Bing Webmaster Tools tester ny AI-performance-rapport til digital markedsføring

Bing Webmaster Tools tester ny AI Performance-rapport – hvad betyder det for dig som online marketer?

Introduktion
Microsoft er ved at rulle en ny AI Performance-rapport ud i Bing Webmaster Tools. Den lovede funktionalitet har været efterspurgt siden februar 2023, men hidtil har vi kun fået blandede data sammen med almindelige websøgeforespørgsler.

Nu er der ved at komme klarhed over, hvor ofte og hvordan Bing Copilot og samarbejdspartnere citerer din hjemmeside i AI-genererede svar. I denne artikel gennemgår vi, hvad den nye rapport indeholder, hvilke begrænsninger der stadig eksisterer, og hvordan du som indholdsproducent, publisher eller SEO-specialist kan forberede dig på den ekstra indsigt. Du er altid velkommen til at tage kontakt; Morningshow.

Baggrund: Løfter om AI-data siden 2023

• Februar 2023: Microsoft annoncerer planer om at vise AI- og chat-data i Webmaster Tools.
• April 2023: Løfter om Bing Chat-indtryk og klikdata rykkes til næste måned.
• 2024–2025: Funktionaliteten nedtones; data fra AI-chat bliver slået sammen med almindelige søgninger.
• Januar 2026: Intern beta-test af ny AI Performance-rapport ifølge kilder.

Alle online marketingfolk har ventet på detaljerede AI-metrics: hvor mange gange bliver sider citeret af Copilot? Hvilke queries ligger bag? Og vigtigst af alt – hvor mange klik genereres fra AI-oplevelser? Indtil videre har Microsoft holdt kortene tæt til kroppen.

Hvad viser AI Performance-rapporten?

Ifølge kilden er AI Performance-rapporten i øjeblikket i en begrænset, ikke-offentlig beta. Den består af to overordnede datagrupper:

1. Citationer og citerede sider pr. dag
   – Antal gange, Copilot eller partner-AI nævner dit domæne.
   – Antal unikke sider fra dit site, der bliver citeret.
2. Opdeling efter “grounding queries” og “sider”
   – Grounding queries er den fortolkning af brugerens forespørgsel, som Bing AI bruger til at hente kildeinformation.
   – Hver grounding query kategoriseres efter bruger-intent: navigations-, informations- eller kommerciel intent.
   – Listen over de konkrete sider, der bliver brugt som kilde for Copilots svar.

Rapporten indeholder ikke klikdata. Med andre ord ved du stadig ikke, om citationerne i Copilot fører trafik videre til din hjemmeside. Det er en klar begrænsning, når click-through rate (CTR) ofte er det vigtigste for online marketing og SEO-analyser.

Sådan bruger du den nye rapport i din digitale marketingstrategi

Selvom den mangler klikmålinger, kan AI Performance-rapporten allerede nu give værdifuld indsigt:

1. Måling af brand-eksponering i AI-kanaler
   – Se hvor ofte dit brand eller din side dukker op som kilde i AI-genererede svar.
   – Brug stigninger eller fald i citationer til at evaluere, om nye indholdsstrategier når igennem til AI-modellen.
2. Identificér populære “grounding queries”
   – Få indsigt i de søgeintentioner, der leder Copilot til at citere dine sider.
   – Kortlæg hvilke typer indhold (guides, how-to, produktbeskrivelser) der performer bedst i AI-sammenhæng.
3. Forbedr dine sider for AI-grounding
   – Optimer overskrifter, metabeskrivelser og struktur efter de queries, rapporten identificerer.
   – Opdatér dit indhold med tydelige definitionsafsnit og besvarelse af hyppigt stillede spørgsmål, så Copilot lettere kan hente information.
4. Overvåg trends over tid
   – Sammenlign citationstendenser dag for dag eller uge for uge.
   – Spot sæsonudsving, ændringer i Bing-AI’s adfærd eller effekten af nye algoritmeopdateringer.

Begrænsninger og det store “klik-mysterium”

Den største frustration for alle content creators, SEO-specialister og site-ejere er manglen på klikdata. Uden tal på, hvor mange brugere der rent faktisk klikker videre fra AI-oplevelsen til dit site, kan du ikke måle:

• Click-through rate (CTR) fra AI-svar sammenlignet med web-search.
• Bidraget fra AI-kanaler til leads, transaktioner og omsætning.
• ROI’en på optimering målrettet AI-data vs. traditionel SEO.

Det føles som om søgemaskinerne bevidst skjuler denne data, fordi de ser AI-oplevelsen som et lukket økosystem. Men for os, der arbejder med online marketing, er det essentielt at få dokumentation for, om vores AI-optimerede indsatser faktisk flytter trafik og konverteringer.

Hvornår får du adgang til AI Performance-rapporten?

Microsoft har endnu ikke lavet en officiel udmelding. Nogle brugere rapporterer, at de allerede kan finde den under Search Performance i Bing Webmaster Tools – navngivet “AI Performance”. Men adgang ser ud til at være begrænset til udvalgte beta-testere. Derfor er den bedste strategi at:

1. Holde øje med meddelelser i din Bing Webmaster Tools-konto.
2. Tilmeld dig eventuelle insider-nyhedsbrev eller beta-programmer hos Microsoft.
3. Følge med i SEO-fællesskaber (f.eks. Search Engine Land, SEO-fora eller LinkedIn-grupper) for praktiske opdateringer.

Perspektiv: Hvad betyder det for SEO og online marketing?

AI-søgeoplevelser vokser hurtigt, og platformsejere ønsker at bevare brugerne i deres økosystem. Det betyder, at vi som marketers skal kæmpe for adgang til data, præcis som vi gjorde, da Google og Bing indførte nye søgefunktioner (f.eks. featured snippets, Local Pack, Shopping). De afgørende spørgsmål er:

• Hvordan sikrer du, at dine sider bliver foretrukne kilder for AI-modeller?
• Hvordan måler du effekten af dine AI-optimerede indsatser på bundlinjen?
• Hvordan balancerer du indsatsen mellem traditionel SEO og AI-SEO?

Når rapporten bliver offentligt tilgængelig, vil de, der allerede har arbejdet strategisk med grounding queries og kildekvalitet, stå stærkere.

Konklusion

Den nye AI Performance-rapport i Bing Webmaster Tools er et længe ventet skridt mod mere gennemsigtighed i måling af AI-søgeresultater. Mens den nuværende beta-version giver værdifuld information om citationer og grounding queries, savner vi stadig klikdata for at kunne beregne click-through rate og ROI. Som online marketere bør vi allerede nu forberede os ved at:

• Analysere dit nuværende indhold for AI-venlig struktur.
• Identificere og optimere de sider, der har størst potentiale for at blive citeret af Copilot.
• Følge med i Bing Webmaster Tools-opdateringer og søge adgang til beta-versionen.

Hold øje med udviklingen, for når Microsoft tilføjer klikdata, får vi endelig det fulde billede af, hvordan vores site performer i den nye AI-søgeverden.

Læs mflere nyheder og blogs på Morningshow’s dybdegående artikel.