Ankertekster er den klikbare tekst i dine links – og i en webshop er de en af de billigste måder at fortælle Google, hvad dine kategorier og produkter handler om. Her får du styr på, hvor linkene sidder i en butik, hvad der skal stå i dem, og hvordan du undgår at overgøre det. Det koster ikke en krone i annoncer – kun lidt omtanke.
Kort fortalt:
- Menu, breadcrumbs, kategoritekster, produktsider og guides er de fem steder, hvor din webshops ankertekster bliver til.
- En god ankertekst er beskrivende, kort og passer til den side, den peger på – “se alle løbesko” slår “klik her”.
- Filtre kan lave tusindvis af ligegyldige URL’er. Kun filtre med rigtig søgeefterspørgsel fortjener egne landingssider.
- Varier ankerteksterne naturligt, og lad én ankertekst pege på én side.
- Nederst får du en tjekliste og konkrete greb til WooCommerce og Shopify.
Jeg har tidligere skrevet om, hvordan ankertekster signalerer relevans, og om intern linkbuilding helt generelt. Det her er den webshop-specifikke udgave.
Indhold
- Hvad er en ankertekst?
- Hvor sidder ankerteksterne i en webshop?
- Filtre: hvor ankertekster går til spilde
- Varier dine ankertekster – men med fornuft
- Overoptimering: hvornår bliver det for meget?
- Eksempler fra WooCommerce og Shopify
- Tjekliste: ankertekster i din webshop
- Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en ankertekst?
En ankertekst er den synlige, klikbare tekst i et link. Den fortæller både kunden og Google, hvad siden bag linket handler om.
Står der “se vores vinterjakker”, er “vinterjakker” det signal, du sender videre til målsiden. Google skriver det ret præcist i sin egen dokumentation:
“God ankertekst er beskrivende, rimeligt kortfattet og relevant for både den side, den står på, og den side, den linker til.”
Google Search Central, Link best practices for Google (min oversættelse)
I en webshop har du hundredvis – måske tusindvis – af interne links. De fleste sætter dit tema op automatisk. Det er både det gode og det farlige.
Hvor sidder ankerteksterne i en webshop?
De sidder fem steder: i menuen, i breadcrumbs, på kategorisider, på produktsider og i dine blogindlæg. Start med at kende dem, før du begynder at rette.
1. Navigationen og menuen
Menuen er det link, der findes på alle sider, og derfor vejer den tungt. Står der “Kollektion” eller “Shop” i stedet for “Herresko” og “Damesko”, spilder du et af dine stærkeste signaler. Brug de ord, kunderne søger på – ikke dem, I bruger internt på lageret.
2. Breadcrumbs
Breadcrumbs (brødkrummestien øverst på siden) er gratis interne links med præcise ankertekster: Forside › Herre › Sko › Løbesko. Sørg for, at kategorinavnene er beskrivende, og at sidste led ikke bare hedder “Produkt”. Google har en guide til at markere breadcrumbs med struktureret data, så hierarkiet også bliver tydeligt i søgeresultaterne.
3. Kategorisider
Kategorisiden er tit den side, der skal ranke på de store søgeord. Link fra kategoriteksten til relevante underkategorier med tydelige ankertekster – fx “løbesko til trail” frem for “klik her”. Vil du gå mere i dybden, har jeg skrevet om kategori-SEO og informationsarkitektur.
4. Produktsider
Fra produktsiden linker du opad til kategorien (“Se alle løbesko”) og sidelæns til relaterede produkter. Blokke som “Andre kiggede også på” bruger som regel produktnavnet som ankertekst, og det er fint. Det er værre, når der kun står “Køb” eller “Læs mere” under ti forskellige produkter.
5. Blogindlæg og guides
Her har du fuld kontrol over teksten. En købsguide om “sådan vælger du løbesko” bør linke til kategorien med en naturlig ankertekst midt i en sætning. Det er her, du rammer de længere søgninger, som menuen aldrig kan.
Google er i øvrigt ret klar på, at ingen vigtig side skal stå alene: “Alle sider, du går op i, bør have et link fra mindst én anden side på dit site” (Google Search Central, min oversættelse).
| Sted | Svag ankertekst | Bedre ankertekst |
|---|---|---|
| Menu | Shop | Herresko |
| Breadcrumb | Produkt | Løbesko |
| Kategoritekst | klik her | løbesko til trail |
| Produktside | Læs mere | Se alle løbesko |
| Blogindlæg | her | find løbesko til din fod |
Filtre: hvor ankertekster går til spilde
Filtre laver nemt tusindvis af URL’er med ankertekster som “Sort” og “Str. 42”, der ikke siger Google noget. Lad kun filtre med rigtig søgeefterspørgsel blive til landingssider.
Hver gang en kunde klikker på et filter, kan der blive dannet en ny URL. Er de åbne for crawling, kan du ende med tynde sider, der konkurrerer med din rigtige kategori. Googles egen anbefaling er, at hvis filter-URL’erne ikke behøver at kunne findes i søgningen, så blokerer du crawling af dem, fx i robots.txt (læs Googles guide til facetteret navigation).
Min tommelfingerregel: Har et filter et reelt søgevolumen (fx “sorte løbesko”), så lav det til en rigtig landingsside med egen tekst og et beskrivende link. Resten skal ikke indekseres. Det hænger tæt sammen med søgeintention for kategori-, produkt- og guidesider.
Varier dine ankertekster – men med fornuft
Brug en blanding af søgeordet, variationer, produktnavne og naturlige sætninger. Hvis alle links hedder præcis det samme, ligner det en skabelon mere end en hjælpsom butik.
- Det præcise søgeord: “løbesko”
- Variationer: “løbesko til herrer”, “sko til løb”
- Brand eller produktnavn: “Nike Pegasus”
- Naturlige sætninger: “find de løbesko, der passer til din fod”
- En gang imellem en generisk tekst – men aldrig som standard
Overoptimering: hvornår bliver det for meget?
Det bliver for meget, når ankerteksterne er skrevet til robotter i stedet for mennesker. Google kalder keyword stuffing en overtrædelse af sine spamregler – også i ankertekster.
Typiske tegn:
- Footeren er proppet med søgeordslinks som “billige sko online køb”.
- Den samme ankertekst peger på to forskellige sider, så Google ikke ved, hvilken der er vigtigst.
- Teksten er skrevet til robotter: “Køb løbesko her hos vores løbesko-webshop med løbesko.”
Den sidste er også dårlig for konverteringen. Min faste regel er: én ankertekst = én målside. Og skriv til mennesker først.
Eksempler fra WooCommerce og Shopify
På begge platforme får du mest ud af at rette kategorinavne, menupunkter og breadcrumbs – det slår igennem på hundredvis af sider på én gang.
WooCommerce
- Omdøb kategorier til det, kunderne søger på. Navnet slår igennem i breadcrumbs og kategorisider – og i menuen, hvis menupunktet ikke har sin egen titel. URL’en (slug) ændrer sig ikke af sig selv.
- Slå breadcrumbs til i dit SEO-plugin eller tema, hvis de ikke allerede er der.
- Brug kategoribeskrivelsen til et par korte links til underkategorier.
- Udsolgte varer viser typisk en “Læs mere”-knap i stedet for “Læg i kurv”. Sørg for, at det ikke er de eneste links til produktet.
Shopify
- Menuerne styres under Indhold › Menuer i din Shopify-admin. Giv hvert menupunkt et beskrivende navn.
- Mange temaer har breadcrumbs som en indstilling; ellers kan de tilføjes i temaet.
- Collection-beskrivelser kan rumme interne links til relaterede collections.
- Produkter kan vises på URL’er som /collections/…/products/…. Lad dine egne links i tekster pege direkte på produktets /products/-URL.
Står du og vælger platform, har jeg sammenlignet Shopify og WooCommerce til SEO.
Tjekliste: ankertekster i din webshop
Brug listen her, næste gang du gennemgår din butik. Kan du sætte flueben ved alle punkter, er du godt med.
- Menupunkter bruger de ord, kunderne søger på.
- Breadcrumbs er slået til og bruger beskrivende kategorinavne.
- Hver vigtig kategori får links fra kategoritekster, produkter og guides.
- Ingen vigtige links hedder kun “klik her” eller “læs mere”.
- Én ankertekst peger på én målside – ikke flere.
- Filtre uden søgevolumen bliver ikke indekseret.
- Footeren er ikke en søgeords-losseplads.
- Billeder, der er links, har en beskrivende alt-tekst.
- Læs kun ankerteksten højt: Giver den mening alene? Det er Googles egen test.
Ofte stillede spørgsmål om ankertekster
Her er de spørgsmål, jeg oftest får om ankertekster i webshops.
En ankertekst er den synlige, klikbare tekst i et link. I SEO er den vigtig, fordi den ifølge Googles egen dokumentation fortæller både mennesker og Google noget om den side, du linker til.
Der er ikke et magisk tal – det skriver Google også selv. Link til det, der hjælper kunden videre: typisk underkategorier, et par populære produkter og en relevant guide. Hvis ingen af linkene skiller sig ud, er der for mange.
Ja, især i menu og breadcrumbs, hvor det er helt naturligt. I brødtekst og guides er det en god idé at variere, så det ikke ligner en skabelon.
Ét “klik her” vælter ikke din webshop, men det er et spildt signal. Google nævner selv “klik her” og “læs mere” som for generiske ankertekster. “Se alle vinterjakker” fortæller både kunden og Google meget mere.
Når et billede er et link, bruger Google billedets alt-tekst som ankertekst. Giv derfor produkt- og kategoribilleder en kort, beskrivende alt-tekst.
“Sikre ankertekster” er et udtryk fra SEO-branchen – ikke et Google-begreb – for ankertekster, der ikke er proppet med søgeord: fx dit brandnavn, selve URL’en eller en naturlig sætning. Udtrykket bruges mest om links fra andre sites, fordi Google i sine spamregler nævner links med optimeret ankertekst i artikler, gæsteindlæg og pressemeddelelser på andre sites som et eksempel på linkspam.
Skal vi kigge på dine ankertekster?
Ankertekster gør først en forskel, når de bliver rettet systematisk på tværs af hele butikken. Hos The Morning Show arbejder vi med SEO og GEO for webshops, og interne links er en fast del af det. Vil du have et par friske øjne på din struktur, så skriv til mig her.