Der er ikke noget mere træls end at lande på en 404-side. Du har fulgt et link, klikket på et produkt i et nyhedsbrev eller fundet en vare på Google – og så står der bare, at siden ikke findes. Så er kunden væk. Og det er ikke kun brugerne, der bliver trætte af det. Google gør det også.
Derfor har jeg én regel, når du sletter produkter, kategorier, sider eller blogindlæg i din webshop: Lav en 301 redirect hver eneste gang. I videoen viser jeg, hvordan du gør det i WordPress/WooCommerce på to forskellige måder. Herunder får du det hele på skrift – plus hvordan du gør i Shopify, og hvordan du finder de 404-fejl, du allerede har.
Skal du flytte hele webshoppen til en ny platform eller et nyt domæne, er det en større opgave. Den har jeg beskrevet i min guide til SEO-migrering for webshops. Her handler det om den daglige drift: varer, der udgår, og sider, du rydder op i.
Hvad er en 301 redirect?
En redirect er en viderestilling. Når nogen – et menneske eller Googles crawler – rammer en URL, der ikke findes mere, bliver de sendt videre til en anden side, hvor du gerne vil have dem hen. Der er især to typer, du skal kende:
- 301 – flyttet permanent. Siden er slettet eller flyttet for altid, og du peger den over på noget andet. Google forstår, at den nye URL afløser den gamle, og overfører signalerne (fx links), så du ikke starter forfra.
- 302 – flyttet midlertidigt. Siden kommer tilbage. Den bruges meget sjældent og kun i helt specielle tilfælde.
I videoen giver jeg et eksempel på en 302: Du har dine farver liggende som separate produkter, og lige nu er du løbet tør for den sorte. Så kan du midlertidigt redirecte den sorte over til den brune. Jeg siger også i videoen, at man kan diskutere, om det er smart. Mit svar i dag er: Lad hellere siden blive liggende som “midlertidigt udsolgt” med et tydeligt link til alternativerne. Så bevarer siden sin placering, og kunden kan se, at varen kommer igen.
Kort sagt: Permanent = 301. Midlertidigt = 302. I en webshop er det næsten altid en 301, du skal bruge.
Hvorfor en 404-fejl koster dig både salg og placeringer
Når du sletter et produkt uden en redirect, sker der tre ting:
- Du taber kunden. Hun kom fra Google, en annonce, et nyhedsbrev eller en blog, der har omtalt varen. Nu sidder hun med en fejlside og trykker på tilbage-knappen.
- Du smider værdien væk. Hvis andre sites linkede til produktet, eller det rankede godt, forsvinder den værdi sammen med siden. En 301 tager det meste af den med over til den nye side.
- Google bruger tid på døde sider. Mange 404’ere er ikke en straf i sig selv, men Googles crawler spilder tid på sider, der ikke findes, i stedet for at finde dine nye varer.
Lad være med at nøjes med en pæn 404-side med dine mest solgte varer på. Den er bedre end en tom fejlside, men den holder ikke som løsning. Lav redirecten.
Hvor skal du sende trafikken hen?
Det er her, de fleste laver fejlen. En 301 skal pege på noget, der rent faktisk erstatter det gamle. Mine tommelfingerregler:
- Varen er erstattet af en ny: Redirect til det nye produkt. Har du en sort strømpe, der udgår, og har du lavet en ny sort strømpe i stedet, så send den gamle URL direkte over til den nye.
- Varen udgår helt: Redirect til kategorisiden med de produkter. Det er din evergreen-side for emnet, og den giver mening for den besøgende. Bonus: Kategorien får et ekstra indgående signal. Læs mere om at bygge evergreen landing pages med et cluster af blogs.
- Et blogindlæg slettes eller slås sammen: Redirect til det indlæg, der nu dækker emnet. Har du et gammelt indlæg om SEO-tekster, som du sletter, så peger du det over på det nye indlæg om SEO-tekster.
- En kategori nedlægges: Redirect til den nærmeste overordnede eller tilsvarende kategori. Har du styr på din kategoristruktur, er det nemt.
Misbrug ikke din 301’er
Tingene skal hænge sammen. Hvis jeg søger på en sort strømpe, og du sender mig videre til en t-shirt, så er det ikke det, jeg ledte efter. Det synes ingen besøgende er fedt, og Google bryder sig heller ikke om det.
Det samme gælder, hvis du sender alle slettede produkter til forsiden. Det er fristende, fordi det er nemt, men Google behandler typisk en irrelevant redirect til forsiden som en “soft 404” – altså som om siden bare er væk. Så har du lavet arbejdet uden at få noget ud af det.
Hvornår er 410 eller 404 okay?
I videoen foreslår Yoast at sende siden til en 410 – “indhold slettet” – og der siger jeg, at det duer slet ikke. Det står jeg ved i langt de fleste tilfælde. Men der er en undtagelse: Hvis indholdet er helt irrelevant og ingen erstatning findes – fx en gammel kampagneside, en testside eller noget, du aldrig skulle have publiceret – så er en 410 (eller en almindelig 404) det ærlige svar. Så forstår Google, at siden er væk med vilje. Har siden derimod links, trafik eller placeringer, så er det en 301.
Sådan laver du en 301 redirect i WordPress og WooCommerce
I videoen viser jeg det på to testindlæg. Det virker på præcis samme måde for produkter, sider og kategorier.
Metode 1: Yoast SEO Premium
Har du betalingsversionen af Yoast SEO, har du en redirect-manager indbygget. Når du flytter et indlæg eller produkt til papirkurven, kommer der en besked i toppen, hvor Yoast spørger, hvad der skal ske med URL’en:
- Vælg “Redirect til en anden URL”.
- Indsæt den nye URL. Tip: Hav den åben i en anden fane i forvejen.
- Tryk OK. Så er det overstået.
Yoast Premium laver også automatisk en redirect, hvis du ændrer URL’en (slug) på en side, der allerede er udgivet.
Metode 2: Det gratis plugin Redirection
Har du ikke Yoast Premium, så bruger du det gratis plugin Redirection. Det er også det, jeg selv har på morningshow.dk.
- Gå til Værktøjer → Redirection og tryk “Add New”.
- Find den URL, du vil slette – fx via Indlæg eller Produkter → Vis – og kopiér den ind som “Source URL”.
- Indsæt den nye side som “Target URL”.
- Tjek, at typen er 301, og tryk “Add Redirect”.
- Test: Gå ind på den gamle URL i en inkognitofane. Bliver du sendt videre, virker det. Først derefter sletter du siden.
Redirection har også en 404-log, der viser, hvilke URL’er folk rammer, som ikke findes. Den er guld værd – mere om det nedenfor. Bruger du Rank Math i stedet for Yoast, har det også et redirect-modul med i den gratis version.
Sådan laver du en 301 redirect i Shopify
I Shopify har du det hele indbygget, så du behøver ikke en app:
- Når du ændrer en URL: Retter du URL-handlen på et produkt eller en kollektion, sætter Shopify automatisk et flueben i at oprette en URL-omdirigering fra den gamle adresse. Lad det stå.
- Når du sletter et produkt: Her laver Shopify ikke selv en redirect. Du opretter den under URL-omdirigeringer (URL redirects) i admin. Shopify flytter indimellem rundt på menuerne, så søg efter “URL redirects” i admin, hvis du ikke kan finde det.
- Mange på én gang: Du kan importere redirects fra en CSV-fil. Det er smart, når du rydder op i en hel sæson af varer.
Find de 404-fejl, du allerede har
Har din webshop kørt i nogle år, har du helt sikkert sider, der er blevet slettet uden redirect. Sådan finder du dem:
- Google Search Console: Gå til Indeksering → Sider og kig efter “Ikke fundet (404)”. Her ser du de URL’er, Google har prøvet at besøge. Prioritér dem, der har links eller tidligere havde trafik. Jeg har skrevet mere om crawling og indeksering i e-commerce.
- Redirection-loggen: I WordPress viser 404-loggen, hvilke URL’er rigtige besøgende rammer. Du kan oprette en redirect direkte fra loggen.
- GA4: Kig på sidetitlen for din 404-side (fx “Siden blev ikke fundet”) i rapporten Sider og skærmbilleder, og se, hvilke URL’er der giver flest visninger.
- Et crawl-værktøj: Screaming Frog (gratis op til 500 URL’er) finder de interne links på dit eget site, der peger på døde sider.
Ret dine interne links – lad ikke redirecten gøre alt arbejdet
En redirect er sikkerhedsnettet. Men linker din menu, dine kategorier eller dine blogindlæg stadig til den gamle URL, så ret linket, så det peger direkte på den nye side. Det er hurtigere for brugeren og nemmere for Google. Undgå også kæder, hvor A redirecter til B, der redirecter til C. Peg altid direkte på den endelige side. Læs mere om intern og ekstern linkbuilding.
Min tjekliste, når du sletter et produkt
- Spørg dig selv: Kommer varen igen? Så lad siden blive liggende som udsolgt.
- Find den bedste erstatning: nyt produkt, kategori eller relevant indlæg. Aldrig bare forsiden.
- Opret 301 redirecten – i Yoast, Redirection eller Shopify.
- Test den gamle URL i en inkognitofane.
- Ret interne links, der pegede på den gamle side.
- Hold øje med “Ikke fundet (404)” i Search Console de næste uger.
Det tager to minutter pr. produkt. Det er godt givet ud, når alternativet er tabte kunder og tabte placeringer.
Vil du have hjælp til at rydde op i dine 404-fejl og redirects, eller til den samlede SEO på din webshop? Se, hvad jeg laver inden for SEO og GEO, eller kontakt mig, så kigger vi på det sammen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor længe skal en 301 redirect blive liggende?
Som udgangspunkt for altid. Google anbefaler mindst et år, men der er ingen grund til at fjerne den. Links ude på nettet og gamle nyhedsbreve peger stadig på den gamle URL i mange år.
Mister jeg SEO-værdi ved en 301 redirect?
Ifølge Google mister du ikke værdi bare ved at redirecte. Det, der koster, er at redirecte til noget irrelevant. Peger du på en side, der reelt erstatter den gamle, følger værdien med.
Skal jeg også lave redirects, når jeg flytter hele webshoppen?
Ja, og her skal hver eneste gamle URL kortlægges til en ny, inden du går live. Brug min SEO-migrering tjekliste, så du ikke taber trafik.