SEO kan hurtigt blive en langhåret affære. Du kører dit site igennem et SEO-tool, og så vælter det ud med forslag: 300 sider med fejl, manglende metatekster, langsomme billeder. Hvor skal du starte? Og hvordan sikrer du, at det arbejde, du lægger i det, stadig giver noget om et år? Mit svar er evergreen landing pages.
Selvfølgelig skal du rette de vigtigste fejl. Men du har også brug for en retning. Den strategi, jeg selv bruger på webshops igen og igen, er en evergreen- og cluster-strategi: Du bygger stærke evergreen landing pages og støtter dem med en klynge (et cluster) af blogindlæg, der linker op til dem. I videoen tegner jeg det op på tavlen. Herunder får du det på skrift, opdateret til, hvordan Google og AI-søgning fungerer i dag.
Leder du efter de generelle SEO-råd, der altid holder, så har jeg samlet 6 evergreen SEO-tips i et andet indlæg. Her handler det om strukturen: hvordan du bygger sider, der bliver ved med at ranke.
Hvad er en evergreen landing page?
En evergreen landing page er din hovedside for et emne. I en webshop er det typisk en kategoriside. Lad os tage et eksempel: Du sælger strømper og vil gerne findes på “strømper”. Så er din strømpekategori din evergreen. Den skal handle bredt om strømper: hvilke typer du har, hvad de kan, og hvem de passer til – og så skal produkterne selvfølgelig være der. Vi skal jo sælge noget.
“Evergreen” betyder, at indholdet er lige så rigtigt næste år, som det var for tre år siden. Derfor:
- Skriv ikke årstal eller “i år er det sådan og sådan” ind i teksten. Så er siden forældet, før du ved af det.
- Skriv generelt. Det er lige meget, om du sælger Pepsi eller Jolly Cola – skriv om cola.
- Hold den i live. En evergreen er ikke noget, du skriver én gang og glemmer. Mere om det længere nede.
Vil du gå i dybden med, hvordan du strukturerer kategorierne på en større webshop, så læs mit indlæg om kategori-SEO og informationsarkitektur.
Start med den side, der allerede ligger tæt på
Det bedste tip, jeg kan give dig: Start ikke fra nul. Tag en af dine eksisterende landing pages eller kategorisider, som allerede ligger fornuftigt – typisk et sted i top 20, gerne top 15 på Google. Det er der, du har den største chance for at løfte den ind i top 10. Ligger den på en 8.–9. plads, kan et par ændringer give den det sidste skub.
Du finder dem i Google Search Console: Kig på dine sider med mange visninger og en gennemsnitlig placering mellem ca. 8 og 20. Har du ikke styr på, hvilke søgeord du skal gå efter, så start med min guide til at finde søgeord til nye landing pages.
Sådan bygger du en evergreen landing page
Der er nogle elementer, der skal være på plads. Mangler de, er basis ikke på plads, og så bliver det rigtig svært at komme op i toppen. Man skal aldrig sige aldrig – men det bliver sværere.
Billede eller video i toppen
Et stort coverbillede med teksten lagt hen over kan se flot ud, men SEO-teknisk er det ikke ideelt. Læg i stedet et relevant billede eller en video i toppen og din tekst som rigtig tekst. Jeg lægger mine videoer på YouTube og embedder dem – så kan de også blive fundet dér.
Alt-tekst og lette billeder
Husk alt-teksten på dine billeder. Kort forklaret er det en alternativ tekst, der bliver vist, hvis billedet ikke kan vises, og den hjælper både skærmlæsere og Google med at forstå billedet. Alle webshopsystemer kan det, så få det gjort. Gem også dine billeder i WebP. De fylder væsentligt mindre, og det betyder noget for hastigheden.
H1 og H2 med dit søgeord
Brug én H1, der indeholder det søgeord, du gerne vil findes på, og uddyb det i en H2. Fx H1: “Strømper i stort udvalg” og H2: “Lækre strømper i mange farver”. Nu står “strømper” to gange i overskrifterne, og der er ingen tvivl om, hvad siden handler om. Brug gerne et par H3’ere længere nede.
En tydelig call to action over skærmkanten
Relativt højt oppe på siden – før skærmkanten – skal der være en knap eller et link, der fører folk videre: ned til produkterne eller over til et relevant udvalg. Det holder folk på siden og ude af tilbage-knappen. I videoen siger jeg, at en lav bounce rate giver bedre ranking. Så enkelt er det ikke – Google bruger ikke dine tal fra Analytics direkte. Men en side, der hurtigt giver folk det, de søgte, klarer sig bedre i længden. Og den sælger mere.
Formatering og tekstmængde
Brug punktopstillinger, korte afsnit og en H3 hist og her – ikke for sjov, men fordi det gør teksten lettere at læse. Giv teksten luft.
Hvor meget tekst? Det afhænger af dit marked. Min tommelfingerregel er 700–1.500 ord på en evergreen landing page. På en kategoriside skal teksten ikke skubbe produkterne ned. Læg en kort intro over produkterne og resten under dem.
Links ud og ind
Link mindst én gang ud til en relevant side på et andet domæne, fx producenten eller en faglig kilde, når der er tung viden om emnet. Åbn gerne eksterne links i en ny fane, så du ikke smider den besøgende af din side. Link også internt til et par af dine blogindlæg i clusteret og til andre landing pages, der supplerer siden.
Byg dit cluster af blogindlæg
Ingen emner kan klares på én side. Derfor bygger du et cluster: en gruppe blogindlæg inden for samme emne, men ikke 100 % enslydende, som alle peger op på din evergreen.
Blogindlæggene tager de mere nørdede underemner, som du ikke vil fylde på kategorisiden. Sælger du bambusstrømper, kan ét indlæg handle om, hvorfor bambusstrømper er gode, hvis du får varme fødder. Et andet kan handle om de bedste strømper til vinter. Hvert indlæg uddyber et problem, som produkterne på din landing page løser.
Hvor lange skal de være? I videoen siger jeg 300–400 ord, fordi ingen gider læse lange blogs. I dag vil jeg sige det sådan: så langt, som det tager at svare ordentligt på spørgsmålet – og ikke et ord mere. Ét indlæg, ét spørgsmål. Og lav ikke to indlæg om det samme, så konkurrerer de bare mod hinanden. Vil du se, hvordan du planlægger hele klyngen ud fra søgeord, så læs om at bygge temaklynger, der konverterer.
Sådan linker du i clusteret
Det er her, det hele hænger sammen. Hvert blogindlæg skal have mindst to typer links:
- Ét link op til din evergreen landing page med en naturlig ankertekst.
- Mindst ét link på tværs til et andet blogindlæg i samme cluster, hvor det giver mening i teksten.
Og hvert indlæg skal også selv have mindst ét indgående link. Det første indlæg kan kun få det fra landing pagen, og det må du leve med. Når der kommer flere, linker du på kryds og tværs. Til sidst peger alle indlæg op på din evergreen, og de peger på hinanden, hvor det er naturligt. Jeg har skrevet mere om intern og ekstern linkbuilding.
Lad det vokse – og hold det i live
Min klare anbefaling: Lav ikke seks blogindlæg på én dag og bank dem ud. Lad clusteret vokse organisk:
- Gør din evergreen landing page færdig.
- Skriv to blogindlæg, der linker til hinanden og op til landing pagen.
- Tilføj et nyt indlæg om et underemne ca. hver anden måned, og link det ind i clusteret.
Samtidig skal indholdet holdes friskt. Læg det i din kalender som en fast opgave:
- Evergreen landing page: ca. hver anden måned. Ret lidt i teksten, tilføj et afsnit, læg et nyt link ind, skift et billede eller tilføj en video. Det signalerer, at siden er i live og aktuel.
- Blogindlæg: mindst en gang om året. De er mere specifikke og ændrer sig ikke så tit. Har du 12 indlæg, kan du opdatere ét om måneden, så intet indlæg nogensinde er mere end et år gammelt.
Har du mange indlæg, kan en del af opdateringen automatiseres. Jeg har vist, hvordan du får fresh content på autopilot i WordPress. Følg udviklingen i Search Console og gerne i et rank-tracking-tool som Wincher eller Semrush, så du kan se, om dine placeringer rykker sig.
Virker evergreen og clusters også i AI-søgning?
Ja – faktisk endnu bedre. Da jeg optog videoen, handlede det om Google. I dag finder dine kunder også svar i Googles AI-oversigter og i ChatGPT. De leder efter sider, der svarer klart, og sites, der dækker et emne i dybden. Et cluster med en stærk evergreen øverst sender præcis det signal. Det er grundtanken bag det, jeg i dag kalder SEO og GEO: at blive fundet både i Google og i AI-svarene.
Bonustip: Få indgående links med relevans
Kan du få andre sites til at linke til din evergreen landing page, så gør det. Men linket skal have relevans. Har du en side om strømper, er et link fra en side, der kun handler om kaffekopper, ikke meget værd. Sælger du mode, så få en modeblogger til at skrive om dine produkter. Sælger du mad, så find en madblogger. Det giver fornuftig linkbuilding og ægte trafik.
Kom i gang i denne uge
Find én kategoriside i top 20. Få elementerne på plads. Skriv to blogindlæg. Sæt en påmindelse i kalenderen. Jeg har brugt strategien på rigtig mange webshops, og den virker – hver gang du holder den ved lige.
Vil du have hjælp til at finde de rigtige sider at starte med eller have bygget dine clusters? Kontakt mig, så kigger vi på det sammen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange blogindlæg skal et cluster have?
Der er ikke et fast tal. I videoen bruger jeg seks som eksempel. Start med to, og byg på, så længe der er relevante underemner, som folk søger på.
Hvor ofte skal jeg opdatere min evergreen landing page?
Ca. hver anden måned med små forbedringer: et nyt afsnit, et nyt link, et nyt billede. Blogindlæggene i clusteret er nok at opdatere en gang om året.