Du kan bruge AI til rigtig mange ting på din webshop. Men der er én opgave, jeg altid laver med 100 % omhu: SEO-optimering af billeder. Det tager ikke lang tid, og gevinsten er ret stor. Alligevel springer mange webshops det over – og det er faktisk lidt synd, for så ligger pladsen i Google Billeder åben for dig.
I den her guide får du hele processen trin for trin: hvor dine billeder kan blive fundet, hvordan du navngiver, komprimerer og alt-tagger dem, og hvordan du sørger for, at de ikke gør din side langsom. Start med videoen, hvor jeg viser det hele i praksis.
Kan man overhovedet søge på billeder?
Ja, og det gør folk – især når de leder efter produkter. Dine billeder kan dukke op tre steder:
- I Google Billeder, hvor man klikker direkte videre til den side, billedet ligger på.
- Som små billeder i de almindelige søgeresultater ved siden af din titel og beskrivelse. Et resultat med billede fanger øjet hurtigere end ren tekst.
- I visuel søgning som Google Lens, hvor kunden tager et billede af en ting og leder efter, hvor den kan købes.
Da jeg i videoen søgte på “bambustrømper” og klikkede på Billeder, lå der organiske resultater mellem annoncerne – og et af dem var fra t-shirten.dk, som du kender fra casen her på kanalen. Det var ikke held. Billedet var navngivet, komprimeret og alt-tagget rigtigt.
Hvorfor SEO-optimering af billeder kan betale sig
- Mere gratis trafik fra Google Billeder og billedresultater i den almindelige søgning.
- Hurtigere sider, fordi billeder ofte er de tungeste elementer på en side. Hastighed betyder noget for både Google og konverteringen.
- Bedre forståelse af din side. Når billede, filnavn, alt-tekst og tekst siger det samme, er der ingen tvivl om, hvad siden handler om.
- Bedre tilgængelighed for brugere med skærmlæser.
Vælg det rigtige billede
Start med formålet. Skal billedet inspirere (koppen på et pænt dækket bord) eller vise produktet helt tydeligt? På produktsiden skal hovedbilledet som regel være et rent produktbillede på neutral baggrund, suppleret med billeder af produktet i brug.
Og husk rettighederne. Du må ikke bare tage et billede fra nettet. Brug dine egne billeder, leverandørens billeder (når du har lov) eller en billedbank. Der findes både gratis tjenester som Pixabay og betalte billedbanker – tjek altid licensen.
Trin 1: Navngiv filen efter dit søgeord
Det første, Google ser, er filnavnet. “IMG_1234.jpg” eller “istock-948372.jpg” fortæller ingenting. Omdøb billedet, før du uploader det, så det passer til det søgeord, siden skal findes på.
- Forkert: IMG_1234.jpg
- Rigtigt: groenne-bambusstroemper.webp
- Brug bindestreger mellem ordene, og skriv æ, ø og å som ae, oe og aa.
- Hold det kort og præcist. Ét billede = ét beskrivende navn.
Det giver også en ren og logisk billed-URL, og det er præcis det, Google anbefaler.
Trin 2: Gør billedet lettere – WebP og den rigtige størrelse
Billeder er noget af det, der tager længst tid at hente, især på mobilen. Så de må ikke være tungere end nødvendigt.
Skær billedet til den størrelse, du bruger
Upload ikke et billede på 4.000 pixels i bredden, hvis det bliver vist i 800. Beslut en fast størrelse til dine produktbilleder, fx kvadratiske billeder i samme format, så dine kategorisider også ser ens og rolige ud.
Gem i WebP (eller AVIF)
WebP fylder væsentligt mindre end JPG og PNG uden synligt kvalitetstab. I gamle dage kunne ikke alle systemer håndtere det, men i dag kan WordPress, WooCommerce og Shopify alle sammen. AVIF komprimerer endnu mere og understøttes af moderne browsere. Brug kun PNG, hvis du har brug for gennemsigtighed.
Komprimér og fjern metadata
Mit foretrukne værktøj er Squoosh. Det er gratis og kører direkte i browseren. Træk billedet ind, vælg WebP, og sæt kvaliteten til omkring 75–90. I videoen går et billede fra 368 KB til 63 KB, og du kan ikke se forskel med det blotte øje. Bonus: Squoosh fjerner samtidig billedets metadata, som ikke har noget på din side at gøre.
Skal du komprimere mange billeder ad gangen, kan du bruge ImageOptim (Mac) eller TinyPNG. På WordPress kan et komprimerings-plugin klare det automatisk ved upload, og Shopify leverer selv billederne i moderne formater via sit CDN.
Trin 3: Skriv en alt-tekst, der beskriver billedet
Alt-teksten (alternativ tekst) har en historie. Dengang jeg startede på nettet, og modemmet bippede og dyttede, kom teksten ind før billederne. Alt-teksten viste, hvad der skulle stå i det tomme felt. I dag går det lynhurtigt, men søgemaskinerne bruger stadig alt-teksten til at forstå billedet – og skærmlæsere læser den højt.
- Beskriv, hvad billedet viser, i én kort sætning.
- Brug dit søgeord naturligt, hvis det passer: “Grønne bambusstrømper med ribstrik”.
- Undgå keyword-fyld som “strømper strømper bambusstrømper billige strømper”.
- Lad alt-tekst og filnavn pege i samme retning.
Ja, Google kan godt selv se, at der er perler på et billede. Men når filnavn, alt-tekst og tekst er enige, efterlader du ingen tvivl. Og det er dét, der giver dig et forspring frem for konkurrenter, der ikke gør det.
Trin 4: Sæt billedet i den rigtige sammenhæng
Et billede ranker sjældent alene. Det er teksten rundt om, der giver det mening.
- Læg det vigtigste billede højt på siden – typisk til venstre i læseretningen. På mobilen lægger teksten sig pænt under billedet.
- Brug din H1 og H2 til at sige det samme som billedet: H1 “Perler”, H2 “Stort udvalg af perler”.
- Skriv en kort, relevant tekst tæt på billedet.
- Har du flere afsnit, får hvert billede sit eget navn. Et afsnit om grønne perler får billedet “groenne-perler.webp” – ikke endnu et “perler.webp”.
Undgå tekst og vigtige billeder som baggrund
Et flot coverbillede med tekst lagt hen over ser godt ud, men Google indekserer ikke billeder, der er lagt ind som CSS-baggrund. Skal billedet kunne findes, skal det ind som et rigtigt billede (img-element) med teksten som rigtig tekst ved siden af. Vil du nørde overskrifter og formatering, så læs mine 5 SEO-tips til dine produktsider.
Trin 5: Hastighed og mobil – lazy load, srcset og faste mål
Når billederne er lette, er der stadig et par tekniske greb, der gør en forskel:
- Lazy load billeder længere nede på siden, så de først hentes, når kunden scroller. WordPress gør det automatisk.
- Lazy load ikke dit øverste billede. Hovedbilledet er ofte det element, Google måler som LCP, så det skal hentes med det samme.
- Responsive billeder (srcset) sørger for, at mobilen får en mindre version end desktoppen. WordPress og Shopify laver de forskellige størrelser selv, når du uploader.
- Angiv bredde og højde, så siden ikke hopper, mens billederne indlæses (det, Google kalder CLS).
Vil du gå i dybden med LCP, INP og CLS, har jeg skrevet om Core Web Vitals for webshops. Kører du WooCommerce, så tag også et kig på min tekniske SEO-tjekliste til WooCommerce.
Trin 6: Hjælp Google med at finde billederne
XML-sitemap med billeder
Et XML-sitemap er en liste over dine sider, som du sender til Google via Search Console. Billederne kan komme med i det, så Google lettere finder dem. Bruger du WordPress med Yoast SEO, kommer billederne fra dine indlæg typisk med automatisk. Tjek i Search Console, at dit sitemap er indsendt og læses uden fejl.
Strukturerede data
Strukturerede data (schema) fortæller Google, hvad dit produkt er, hvad det koster, og hvilket billede der hører til. Det kan give dig rich results med billede, pris og lagerstatus. Se, hvordan du gør i guiden til schema markup til webshops.
Del dine billeder på sociale medier
Deling på sociale medier giver ikke i sig selv bedre placeringer i Google. Men det giver synlighed og trafik tilbage til dine produktsider. Brug gode billeder, skriv en kort beskrivelse, og link til den side, billedet hører til.
Pas på, når du skifter billeder ud
Google crawler typisk billeder sjældnere end sider. Sletter du et billede, der ligger godt i Google Billeder, kan du miste den trafik, uden at du helt forstår hvorfor. Skifter du et billede ud, så giv det nye samme filnavn, hvis dit system tillader det, eller lav en 301 redirect fra den gamle billed-URL. Læs mere om rigtig brug af 301 redirects.
Den lange gennemgang
Vil du se endnu flere eksempler, fx en landing page med jagtudstyr, hvor billede, alt-tekst og tekst spiller perfekt sammen, og hvordan jeg gør et billede klar fra billedbank til webshop, så får du det i den lange video her:
Gør det til en vane: din tjekliste
Billed-SEO er et hestearbejde første gang, du går hele webshoppen igennem. Bagefter er det bare en vane ved hver upload:
- Vælg et relevant billede, du har rettighederne til.
- Skær det til den størrelse, du skal bruge.
- Omdøb filen efter søgeordet.
- Gem i WebP, og komprimér (fx i Squoosh).
- Upload, og skriv en beskrivende alt-tekst.
- Placér billedet tæt på en tekst og overskrift, der siger det samme.
- Kig dine vigtigste sider igennem en gang i kvartalet: Er der billeder uden alt-tekst, eller billeder der er for tunge?
Bruger du Shopify, så finder du flere platform-specifikke tips i min komplette guide til Shopify SEO.
Ofte stillede spørgsmål om SEO-optimering af billeder
Hvilket billedformat er bedst til SEO?
WebP er det sikre valg til de fleste webshops: små filer og god kvalitet. AVIF kan give endnu mindre filer. JPG virker stadig, og PNG bruger du kun, når du har brug for gennemsigtighed.
Hvor stort må et billede være?
Der er ikke en fast grænse, men jo lettere, jo bedre. Skær billedet til den størrelse, det vises i, og komprimér det. Et produktbillede på et par hundrede KB kan ofte komme langt ned uden synligt kvalitetstab.
Skal alt-teksten indeholde mit søgeord?
Gerne, hvis det beskriver billedet naturligt. Alt-teksten skal først og fremmest beskrive, hvad billedet viser. Gentager du søgeordet flere gange, gør du det værre, ikke bedre.
Kan AI klare billed-SEO for mig?
AI kan hjælpe med at foreslå alt-tekster, men tjek dem altid. Filnavn, størrelse, placering og sammenhæng med teksten er stadig et håndværk – og det er netop derfor, det giver et forspring.
Få hjælp til SEO på din webshop
SEO-optimering af billeder er en af de nemmeste gevinster i SEO. Men det er kun én brik. Vil du have hele din webshop til at ranke bedre i både Google og AI-søgning, så se, hvordan jeg arbejder med SEO og GEO, eller skriv til mig her, så tager vi en snak om din webshop.