Dette indlæg forklarer, hvordan du kan øge effekten af dine Facebook Ads og Google Ads ved at fokusere på datadrevet annoncering og implementere server-side tracking.

Ved at sikre, at AI-systemerne får adgang til flere og mere præcise data, kan du forbedre målretning, øge ROAS og få mere ud af dit annoncebudget. Indlægget fremhæver også vigtige løsninger, værktøjer og overvejelser for webshops, der ønsker at maksimere deres digitale annoncering.

Giv Google ads og Facebook ads SUPERKRÆFTER

Få mere ud af dine annoncekroner

Forestil dig, at din webshop begynder at levere markant bedre resultater fra dag ét gennem brug af Google Ads, udelukkende fordi du giver platformenes kunstige intelligens de rigtige data at arbejde med. For mange annoncører er effekten næsten magisk: Salget stiger, klikpriser falder, og ROAS går i vejret. Meget kan forklares med platformenes AI, men én faktor gør hele forskellen: dybdegående og præcis dataindsamling.

Facebook og Instagram fungerer ikke blot som kanaler, hvor du kan vise kreative annoncer; her spiller Facebook Ads en central rolle i at nå din målgruppe. De er begge en del af et næsten levende system, der hele tiden tolker signaler fra brugernes adfærd: Ser nogen din video, klikker på billedannoncen, udfylder en formular eller besøger din landingsside, føjes det til et enormt puslespil, hvor AI forsøger at matche dit budskab med de mest oplagte købere. En engageret bruger bliver automatisk skubbet tættere og tættere ind mod midten af din ’købs-skydeskive’.

Her nytter det ikke at have flotte annoncer og store marketingbudgetter, hvis data ryger i svinget. Præcis her risikerer (og det gør bl.a. danske webshops dagligt) at miste op til 40 % af den data, som investeringerne burde levere.

Meta-platformene: Data ligger bag præcisionen

Facebook og Instagram besidder avancerede målretningsteknikker. Forestil dig, at du har adgang til et publikums hav, men kun kan se en del af bølgerne. For platformen er der stor forskel på om du:

Samler data kun via standard pixel-opsætning
Har implementeret avancerede API-forbindelser
Eller har server-side tracking bygget ordentligt ind

Jo mere datakvalitet du kan levere til Meta, jo større præcision får platformens algoritmer, hvilket kan have en positiv indvirkning på din indtjening. Formlen er egentlig indlysende:

Datatilgængelighed	Resultat for dine annoncer
Lav (kun basic pixel)	Svagere målretning og højere CPA
Mellem (pixel + API)	God målretning, moderate omkostninger
Høj (server-side)	Meget målrettet, lavere omkostninger

Den rigtige datainfrastruktur betyder altså, at platformen kan hjælpe dig med at forstå, hvem der befinder sig hvor i kunderejsen, og hvad det næste skridt skal være.

Google Ads og Performance Max: AI sat på speed

Google har for alvor rykket sit annoncemaskineri med introduktionen af Performance Max. Her er det ikke længere op til dig at vælge, om budget skal gå på Search, Shopping, Display eller YouTube. Det hele køres af kunstig intelligens, som jager de bedste konverteringer på tværs af Googles egne netværk.

Men maskineriet bliver kun skarpt, hvis du leverer nok og de rigtige signaler. Her tæller:

Køb
Leads
Mikrohandlinger (fx scroll, videoafspilning, tilføj til kurv)
Returdata, hvor du fortæller Google, om et lead faktisk blev til et salg

Med mere præcise signaler kan Google optimere både bud og annoncering, så du forbedrer din ROAS og får lavere omkostninger pr. konvertering.

Det, der for alvor gør en forskel, er at Google ikke længere kun arbejder på baggrund af cookies eller standardevents. AI’en suger alt det, du kan give den, og ekstra stærke resultater opstår, når mængden af tabte data minimeres.

Sandheden om tabte data

Det er næsten chokerende, hvor mange webshops, der ubevidst smider 30-40 % af værdifulde konverteringsdata ud med badevandet. Især hvis dine kunder i høj grad besøger sitet via mobile enheder eller Apples iOS, er risikoen markant.

Hvordan sker det? Problemerne kan skyldes:

iOS-brugeres begrænsede tracking-tilladelser (Apple beskytter aktivt brugerne)
Adblockere, der fjerner scripts fra tredjeparter
Diverse privatlivsindstillinger, der effektivt saboterer tracking

Når Meta eller Google Ads ikke får disse data, bliver det væsentligt sværere at ramme de rigtige personer på det rigtige tidspunkt. Algoritmerne står uden styringssignal – og så går annoncebudgettet til spilde.

Server-side tracking: Dataintegration der virker

En løsning på datatabet er at flytte tracking fra client-side (i browseren) til server-side. Med denne metode håndteres kommunikationen med Google og Meta fra din egen server. Det betyder:

Scripts og konverteringsdata bliver “pakket ind” i dit domænes identitet
Adblockere og iOS-enheder har væsentligt sværere ved at stoppe tracking
Du kan oftest sende langt flere og stærkere signaler

Fordelen er åbenlys: Din marketingmotor mister ikke længere 30-40 % af de signaler, der driver salget. Det betyder, at AI har langt bedre forudsætninger for at optimere dine kampagner.

Fordelene kort:

Flere konverteringer kan tilskrives korrekt i Facebook/Google, især når du bruger effektive strategier som Facebook Ads
Dine annoncer bliver målrettet langt mere præcist
Budgettet rækker længere gennem højere ROAS

Teknologierne gør det let

Tidligere krævede server-side tracking teknisk snilde og tunge udviklertimer. I dag findes løsninger, som gør det nemt, selv for mindre webshops. Flere services tilbyder direkte integrationer til både Meta og Google Ads:

Tracklution: Finsk udviklet og kendt for brugervenlighed samt stærk support

Begge systemer giver dig kontrol og overblik. Du kan se præcist, hvilke hændelser og data, der bliver sendt videre, samt aktivere opsamling for både Facebook, Google og GA4 på én gang.

Sådan fungerer det i praksis, hvilket kan forbedre din indtjening:

Platformen opsamler data om brugeradfærd direkte på websitet
Din server videresender data til både Meta og Google Ads fra dit domæne
Resultatet er, at AI-budgettet arbejder med et mere fyldestgørende grundlag

Tabel: Hvilken type tracking taber mest data?

Tracking-metode	Datatab ved iOS/Adblockere
Client-side (browser)	Højt
API-opkobling	Mellem
Server-side	Lavt

Hvad koster det – og hvor hurtigt tjenes det hjem?

Prisen for at få server-side tracking implementeret, kan startes så lavt som 559 kr. pr. måned for Tracklution. Sammenlignet med de marketingkroner, som mange allerede bruger på Facebook, Google eller Google Ads, er det en beskeden investering.

Forestil dig, at du kører for 5.000 kr. i annoncespend pr. måned for at maksimere din ROAS. Med server-side tracking får du som regel:

Opmålt og rapporteret flere konverteringer
Billigere priser pr. klik (fordi AI rammer bedre)
Højere ROAS, fordi budgettet kanaliseres til de bedste brugere

Ofte skal der blot én eller to ekstra ordrer til månedligt, før investeringen er tjent hjem – og resten er ren fortjeneste.

Praktisk implementering

Selvom det tekniske kan virke uoverskueligt, tilbyder vi samme med Tracklution personlig support. På morningshow.dk kan du både regne på, om server side løsningen passer til din shop, og finde detaljerede trin-for-trin guides.

Gennem følgende trin bliver opsætningen gjort overskuelig:

Opret konto hos Tracklution, eller vi kan hjælpe dig med det.
Følg deres opsætningsguide for din webshop-platform (Shopify, WooCommerce osv.)
Gennemfør testordrer og tjek, at data opsamles korrekt
Tilpas løbende, så nye konverteringsmål og events føjes til ugentligt/efter behov

Mere præcis måling giver gavnlige langsigtede effekter

Når du først får styr på datainfrastrukturen, begynder du at opleve langt mere stable og forudsigelig performance i annonceringen, især når du anvender google ads. Platformenes AI arbejder pludselig ikke kun ud fra brudstykker, men helheder.

Du får:

Mere præcis rapportering af salg/tillagte kurve
Bedre forståelse for, hvilke kampagner og målgrupper der faktisk leverer
Data som både kan bruges til optimering af markedsføring og produktudvalg

Bedre data er ikke kun noget, som hjælper nu og her, men forbedrer også din roas over tid. Det lægger fundamentet for skjulte vækstpotentialer i hele din marketing-stack, fra budgetplanlægning til løbende justering af taktikker. Og fordi server-side tracking leverer relevante signaler tilbage til både Google og Meta, bliver du løftet over mange konkurrenter, der stadig sidder fast i gamle tracking-metoder.

Udnyt mulighederne og giv platformene de bedste vilkår

Ved at tænke data som din skjulte superkraft, sætter du teknologien til at arbejde bedst muligt for dig. Kombinationen af server-side tracking og platformenes AI giver dig selvtillid i annonceringen, fordi du ikke længere mister information, som burde have været brugt til at skaffe salg.

Tiden med mavefornemmelser og gætteri omkring målgrupper kan rykkes til side. Nu kan du for alvor lade Google og Facebook investere din annoncekroner ud fra det mest fyldestgørende beslutningsgrundlag ved at inkludere strategiske facebook ads.

Husk, du kan altid finde hjælp, guides og konkrete beregninger, så du kan se effekten på bundlinjen og forbedre din indtjening, før du træffer beslutningen. Data er ikke bare noget, man bør samle ind – det bliver nøglen til at skabe overblik, vækst og resultater, der holder.

FAQ om Facebook Ads og Google Ads med høj ROAS

Her finder du svar på de mest almindelige spørgsmål om at opnå høj ROAS med Facebook Ads og Google Ads.

Hvad skal ROAS ligge på?

ROAS bør som minimum være 3-4 for at dække udgifter og skabe overskud, men det optimale niveau afhænger af din branche og forretningsmodel.

Hvor meget skal man bruge på Google Ads?

Budgettet afhænger af dine mål og konkurrence i branchen, men start med et beløb, du er tryg ved, og justér løbende baseret på resultater og ROAS.

Kan Google Ads betale sig?

Ja, Google Ads kan betale sig, hvis du løbende optimerer dine kampagner og sikrer, at din ROAS overstiger dine omkostninger.

Hvordan udregner man ROAS?

ROAS udregnes ved at dividere den samlede omsætning fra annoncerne med de samlede annonceudgifter; eksempelvis giver 10.000 kr. i omsætning og 2.000 kr. i udgifter en ROAS på 5.