ios 26 gør google blind: hvad betyder det for din webshops data?

Apple’s iOS 26 introducerer nye privatlivsopdateringer, der begrænser sporing af brugere via Safari, hvilket gør det sværere for webshops at måle effekten af Google Ads. Sporingsparametre som gclid fjernes, hvilket kan føre til manglende data, svagere optimering og upræcis rapportering. Løsningen er server-side tracking, hvor data sendes via din egen server, så du fortsat kan måle og optimere dine annoncer effektivt.

Webshops bør hurtigt undersøge deres Safari-trafik og overveje at implementere server-side tracking for at sikre præcise data og stærk annonceoptimering.

De seneste opdateringer fra Apple skaber store overskrifter, og i år har det medført særligt dybe konsekvenser for dem, der driver digital forretning og markedsføring. Når Apple lancerer en ny version af iOS, følger der ofte betydelige ændringer i håndteringen af brugernes data og privatliv. Med iOS 26 har Apple taget endnu et skridt for at forhindre utilsigtet deling af brugerinformation, ikke mindst når det gælder internetsporing via Safari.

Mens forbrugere jubler over bedre beskyttelse af deres online-adfærd, river danske webshopejere sig i håret. For hvor meget betyder det, når Google ikke længere kan se, hvilke annoncer der skaber salg? Lad os se nærmere på, hvad det betyder for din webshop, og hvordan du sikrer, at dine markedsføringskroner ikke fordufter i mørket.

Sporing af dine kunder: Status før iOS 26

Indtil for nylig har webshopejere og annoncører haft adgang til dyb indsigt i, hvordan potentielle købere finder vej til deres butik. Sporingsparametre som “gclid” (Google Click Identifier) i URL’er har været grundstenen i dette system. Når en bruger klikkede på en annonce fra Google Ads, blev et unikt ID føjet til webadressen. Dette gjorde det muligt for Google at analysere, hvilke klik der førte til køb eller andre ønskede handlinger.

Fordelene ved denne metode har været tydelige:

• Detaljeret sporing af hele kunderejsen
• Præcis måling af annonceeffektivitet
• Mulighed for at optimere annoncer baseret på faktiske køb og konverteringer

Apple ændrer spillereglerne

Med iOS 26 skjuler Apple vigtige sporingsdata i Safari, hvilket gør det sværere for webshops at måle og optimere Google Ads – men med server-side tracking kan du stadig sikre præcise data og effektiv annoncering. Jacob Blæsbjerg, The Morning Show

Med udgivelsen af iOS 26 har Apple introduceret nye begrænsninger for, hvad browseren Safari deler med de sider, vi besøger. Konkret betyder det, at sporingsparametre som gclid automatisk fjernes fra adresser, når en bruger klikker ind på en webshop gennem Safari.

Det lyder måske som en lille teknisk ændring, men konsekvenserne er store. Google – og dermed også du som annoncør – får sværere ved at identificere, hvilke kampagner der faktisk fører til salg. Med Apples tilgang til privatliv begynder dele af kunderejsen at blive usynlige.

Her er nogle af de mest mærkbare udfordringer:

• Data om hvilke annoncer, der genererer salg, forsvinder
• Google får mindre input til at forbedre og målrette dine kampagner
• Rapporter og statistikker bliver langt mindre præcise

Forskellen: Før og efter iOS 26

En digital virkelighed på Apple-produkter

Hvis du i forvejen har bemærket, at en stor del af dine besøgende bruger Apple-enheder, er det nu, du skal være ekstra opmærksom. I Danmark har iPhones og Macs et opsigtsvækkende højt markedsandel, og Safari er mange brugeres foretrukne browser.

Dette påvirker ikke bare ét klik eller én kunde – men potentielt hele dit datafundament for markedsføring. Over tid kan det betyde, at du investerer i annoncer, som ser ineffektive ud, eller at du kommer til at nedprioritere kanaler, der faktisk skaber værdi.

Når beslutninger bliver taget på svage eller fejlagtige data, risikerer du at skyde med spredehagl, hvilket hurtigt kan blive dyrt. Dine annoncer havner måske ikke hos dem, der har størst sandsynlighed for at købe, og du mister detaljegraden i at forstå kundernes adfærd.

Tid til at tænke nyt: Server-side tracking

Hvis du vil styrke dit datagrundlag på tværs af platforme og enheder, er server-side tracking en metode, der peger fremad. Her foregår indsamlingen og afsendelsen af konverteringsdata via din egen server i stedet for direkte fra brugerens browser. Eftersom Apple primært har slået ned på browser-baserede sporinger, fungerer denne løsning som en slags sikker passage for dine vigtigste data.

Sådan fungerer det i grove træk:

1. Kunden klikker på din annonce og lander på din webshop.
2. I stedet for at sende sporingsdata direkte til Google fra browseren, sendes oplysningerne til din egen server.
3. Din server håndterer videreformidlingen til Google Ads og andre platforme, så du bibeholder sporing og annonceoptimering.

Fordelene ved denne tilgang er markante:

• Større kontrol over dine data
• Flere informationer bevares, også når browseren begrænser tracking
• Fortsat mulighed for at måle og optimere på præcise resultater

Du kan på denne måde fortsætte din indsats med datadreven markedsføring, uden at føle dig sat tilbage til start.

Hvorfor betyder Google Ads-data noget?

Nøjagtig måling af performance har altid været halvdelen af markedsføringens succesopskrift online. Når du ved, hvilke annoncer der skaber handlinger, kan du skrue op for de kampagner, der er værdifulde – og stoppe de spildte klik. Mangler du indsigt her, bliver din annoncering mere afhængig af mavefornemmelser end data.

Der er flere risiko-elementer ved et sløret datagrundlag:

• Du investerer i kampagner, der måske ikke virker
• Din evne til at målrette og segmentere forringes
• Budgettets effektivitet falder

En moderne webshops beslutninger bør bygge på nutidens muligheder for sporing, ikke på datede metoder eller forældede tal. Hvis ikke, står du hurtigt bagud i feltet.

Sådan kommer du videre

Hvis du vil sikre, at din webshop ikke mister evnen til at analysere og forstå trafik fra Google Ads og andre kanaler, er det værd at undersøge din aktuelle trafikfordeling.

Tjek først og fremmest, hvor stor en andel af dine besøgende der bruger Safari. Det kan gøres med et kig i Google Analytics eller lignende rapporteringsværktøjer. Hvis du ser, at en betydelig del af din trafik kommer via Apple-enheder, bør du handle hurtigt.

Herefter kan både tekniske og strategiske tiltag bringe dig i mål:

• Tag en snak med din marketingpartner eller webudvikler om at få etableret server-side tracking
• Overvåg dine Google Ads-tal for pludselige fald i konverteringer eller performance
• Undersøg alternative rapporteringsmuligheder og attribution-modeller, hvis du oplever store udsving

Tips til at håndtere de nye privatlivsregler

At prøve at vende tilbage til tidligere metoder for tracking giver ingen mening, når Apple sætter standarden internationalt. I stedet handler det om at tage udviklingen til sig og tænke i langsigtede løsninger.

Der findes forskellige udgaver og leverandører af server-side tracking. Mange danske webshops arbejder allerede med Google Tag Manager Server-Side, andre har specialudviklede løsninger. Det vigtigste er, at din opsætning respekterer brugernes privatliv, men samtidig holder din forretning konkurrencedygtig.

Her er tre hurtige råd:

• Prioriter dialogen mellem marketing og IT, så du hurtigt kan omstille din datainfrastruktur.
• Informer dig løbende om opdateringer fra Google, Apple og andre store spillere – regulativerne ændres hurtigt.
• Ved store omlægninger: Lav små test først og mål effekten, inden du udruller til hele butikken.

At arbejde med data og marketing i dag er blevet betydeligt mere komplekst. Men med de rette skridt kan din webshop stadig vokse, selv på et marked, hvor forbrugernes ret til privatliv fylder mere end nogensinde.

Datakvalitet er rygraden i din online markedsføring. Når nye regler og teknologier banker på, er det ikke et tidspunkt at stå stille. Med de rette tekniske justeringer og en vedvarende opmærksomhed på udviklingen, kan du stadig få dine annoncer til at skinne – også selvom Google ser verden med mere lukkede øjne.