Google har længe eksperimenteret med AI-drevne søgeresultater for at levere hurtige, koncise svar direkte i søgemaskinen. Nu går teknologien et skridt videre: Når du trykker på knappen “Vis mere” i Google’s AI Overview, kan du blive flyttet direkte ind i AI Mode-grænsefladen. Denne nye test, annonceret af Robby Stein fra Google, kan ændre spillereglerne for både brugere og digitale marketingfolk – og potentielt reducere trafikken til dine websites og artikler.
1. Hvad tester Google?
- AI Overviews: En opsummering øverst i søgeresultatet, der samler hovedpointer fra flere kilder.
- “Vis mere”-knappen: Hidtil viste den flere kilder og detaljer i overblikket. Under testen fører den nu til AI Mode.
- AI Mode: En interaktiv chat-lignende oplevelse i Google Search, hvor du kan stille opfølgende spørgsmål og få dybere svar – uden at forlade søgesiden.
2. Google officielt på banen
Robby Stein, produktchef i Google Search, offentliggjorde testen på X (tidligere Twitter):
“Today we’re starting to test a new way to seamlessly go deeper in AI Mode directly from the Search results page on mobile, globally.”
Videoen i hans tweet viser, hvordan en simpel scroll og et tryk på “Vis mere” åbner AI Mode, så brugeren kan fortsætte samtalen med Googles AI.
(Se mere på MorningShow)
3. Baggrund og tidligere tests
• Første test: Oktober 2025. Siden er funktionaliteten testet internt og sporadisk på udvalgte markeder.
• Gentagne eksperimenter: Google har justeret design og navn, men intentionen er den samme: At fastholde brugeren i søge-oplevelsen i stedet for at sende dem videre til eksterne sites.
• Officiel status: Med Robby Steins meddelelse er der større sandsynlighed for en fuld lancering inden for kort tid – især på mobil, hvor størstedelen af søgninger gennemføres.
2. Hvad betyder det for din trafik?
Som online marketing- og SEO-ekspert er dette en vigtig udvikling:
- Færre klik til websitet: Når brugeren får et udbygget svar i AI Mode, mindskes incitamentet til at klikke videre til kilden.
- Reduktion i organisk trafik: AI Overviews trækker allerede trafik fra traditionelle søgeresultater. Denne test kan intensivere effekten, da opfølgende spørgsmål nu besvares uden links til dit indhold.
- Længere sessionstider i Google: Brugere tilbringer mere tid i søgemaskinen fremfor at besøge eksterne sider – dit site glemmer de.
5. Hvordan påvirker det din SEO-strategi?
Du kan forberede dig på ændringerne ved at tilpasse din strategi:
a) Fokus på brand awareness
• Investér i stærke visuelle brand-elementer og navneplacering i dine overskrifter, så AI’en peger på dit brand som kilde.
• Skab “go-to” indhold inden for din niche, så Google’s AI prioriterer dig.
b) Struktureret data og schema markup
• Tilføj struktureret data (FAQ, HowTo, Article) for at øge chancen for at blive vist som kilde i AI Overviews.
• Optimer metadata (titler, beskrivelser) med relevante søgeord og klare spørgsmål, som AI’en kan genkende.
c) Indhold med dybde og unik vinkel
• Længere guides, dybdegående analyser og case-studier øger værdien sammenlignet med de korte overblik, AI’en præsenterer.
• Brug ekspertudtalelser, originale data og visuelt indhold (infografikker, videoer) – noget som AI’en har sværere ved automatisk at gengive.
d) Call-to-action i AI-venligt indhold
• Indsæt klare opfordringer til at besøge dit website for ekstra værdi (“Læs hele guiden på vores blog”, “Se fuld case study her”).
• Overvej at dele en del grundlæggende svar i det frie indhold, men gem detaljer og eksempler bag dit site.
6. Anbefalinger til online marketing-ansvarlige
1) Overvåg dine trafikkilder tæt
• Brug Google Analytics og Search Console til at måle fald i organisk trafik fra mobile enheder.
• Segmentér data i nye rapporter, så du sammenligner før/efter-test.
2) Diversificer din trafikstrategi
• Sats på flere kanaler: sociale medier, e-mail marketing, influencer-samarbejder og betalte søgekampagner.
• Opbyg relationer med mikrotargeting og remarketing for at fastholde brugerne udenfor Google Search.
3) Eksperimentér med AI-drevet indhold
• Test at generere FAQ-sektioner og korte opsummeringer, der matcher Google’s AI-formater.
• Se om AI-genereret indhold kan supplere dit site ved at dække almindelige spørgsmål direkte i artiklerne.
4) Indgå partnerskaber og backlinks
• Få flere autoritative links til dit site, så Google’s AI foretrækker dine kilder frem for konkurrenternes.
• Deltag i branchefora, podcasts og gæsteindlæg hos respekterede udgivere.
3. Fremtiden for AI i søgninger
- Mere conversational search: Brugere forventer dialog med AI’en fremfor statiske lister af links.
- Øget afhængighed af AI Mode: Når Google ruller testen ud globalt, vil “Vis mere” blive standardvejen til opfølgende svar.
- Nye monetiseringsmuligheder: Google kan implementere annoncer eller affiliate-links direkte i AI Mode.
Konklusion
Googles nye test med at sende brugere fra AI Overviews’ “Vis mere” direkte til AI Mode er både en teknologisk milepæl og en udfordring for online marketing. Du kan risikere færre klik og mindre organisk trafik, hvis du ikke tilpasser din SEO- og indholdsstrategi.
Ved at fokusere på brand building, struktureret data, dybde i indholdet og diversificering af trafikkilder står du stærkere i et AI-drevet søgemiljø. Følg udviklingen tæt, test nye tiltag, og gør dig klar til at arbejde tættere sammen med AI – ikke kun som konkurrent, men som integreret samarbejdspartner. Flere detaljer om strategier og tips til at optimere til AI Overviews og AI