I en tid hvor effektiv budgetstyring og præcis dataanalyse er afgørende for annonceringssucces, har Microsoft Ads netop lanceret to efterspurgte funktioner: asset-level disapprovals og en ny 90%-konverteringsrapportering. Disse opdateringer adresserer to af de største udfordringer for PPC-ansvarlige – nemlig spildt annoncebudget ved afviste annoncer og usikkerhed omkring konverteringslag. I denne artikel gennemgår vi, hvad de nye funktioner betyder, hvorfor de er vigtige, og hvordan du kan udnytte dem optimalt i dine kampagner.
Baggrund: Hvorfor opdaterer Microsoft Ads nu?
Microsoft Ads (tidligere Bing Ads) har i flere år arbejdet på at nå samme transparens- og automatiseringsniveau som Google Ads. Annoncører har efterspurgt bedre kontrol over individuelle annoncematerialer (assets) samt klarhed omkring, hvornår online- og offline-konverteringer registreres. Med stigende krav til datadrevet markedsføring og optimering på tværs af kanaler er disse to nye funktioner et vigtigt skridt mod mere præcis performance-annoncering.
Asset-level disapprovals – hvad er det?
Asset-level disapprovals betyder, at Microsoft Ads fremover kan afvise enkeltstående elementer i en annoncegruppe – f.eks. et specifikt billede, en overskrift eller en beskrivende tekstlinje – i stedet for at sætte hele annoncen eller kampagnen på pause. Fordelene er åbenlyse:
- Mindre spildt budget: Kun det problematiske asset standses, resten af annoncen kører videre.
- Hurtigere rettelser: Du modtager klare meddelelser om præcis, hvilket element der skal tilpasses.
- Større fleksibilitet: Eksperimenter med flere overskrifter og billeder uden risiko for, at én fejl stopper hele kampagnen.
Sådan virker asset-level disapprovals:
- Gå til Asset-biblioteket i din annoncekonto.
- Identificer det afviste element via status-ikonet.
- Rediger eller erstat det problematiske asset.
- Send elementet til gen-godkendelse direkte i grænsefladen.
Praktisk tip: Organisér dine assets i kategorier – f.eks. overskrifter, beskrivelser og billeder – så du hurtigt kan finde og rette fejl. Brug også navngivningskonventioner, så du altid ved, hvilke versioner der er live.
90%-konverteringsrapportering – hvad får du?
Microsoft Ads introducerer et nyt rapporteringsmål, der viser, hvor lang tid det tager, før 90% af dine konverteringer (både online og offline) er registreret efter et klik. Denne metric er afgørende for at forstå konverteringslag og planlægge dine budstrategier:
- Pacing og budgetallokering: Kend det præcise tidspunkt, hvor dine data er ’færdi-sikre’ (90% indsamlet), og planlæg dit daglige budget derefter.
- Optimerede bud: Om du anvender mål-CPA, ROAS eller manuelt CPC-bud, kan du justere tidsvinduer for konverteringssporing mere præcist.
- Cross-platform sammenligning: Sammenlign Microsoft Ads’ rapporter med Google Ads eller Facebook Ads mere troværdigt, når du ved, hvilken konverteringslag-policy hver platform benytter.
Implementering af konverteringslag-rapportering:
- Gå til Konverteringssporing i din Microsoft Ads-konto.
- Vælg en eksisterende konverteringshandling eller opret en ny.
- Tjek boksen vedrørende ’Vis 90%-konverteringslag’ og gem indstillingerne.
- Vent 24–48 timer, hvorefter du kan se den gennemsnitlige tid til 90%-registrering i din rapporteringsoversigt.
Husk, at offline-konverteringer (f.eks. telefonopkald, butikskøb) kræver, at du uploader data via en klik-til-opslag-skabelon eller benytter offline-eventsporing i Dynamics 365.
Hvorfor vi som annoncører bør interessere os for disse opdateringer
For alle, der arbejder med PPC, er spildt annoncebudget ofte et ømt punkt. En enkelt forkert overskrift kan koste dagligt budget og sænke performance-momentum i en hel kampagne. Asset-level disapprovals fjerner denne unødvendige risiko og sikrer, at dine optimeringer ikke bremser hinanden. Samtidig kræver datadrevne beslutninger på annonceniveau præcise konverteringstal – ikke bare gennemsnit, men viden om, hvornår de fleste konverteringer er registreret. Den nye 90%-metric i Microsoft Ads kombineret med asset-level disapprovals gør platformen mere forudsigelig, effektiv og pålidelig.
Best practices for at maksimere udbyttet
- Kør multiple asset-varianter:
- Test 5–10 overskrifter og 3–5 billeder pr. annoncegruppe.
- Asset-level disapprovals sikrer, at kun problematiske varianter standses, ikke hele annoncen.
- Justér budstrategi baseret på konverteringslag:
- Hvis 90% af konverteringer sker inden for 48 timer, kan du vælge et konverteringsvindue på 2 dage for mål-CPA.
- Brug data til at sammenligne performance på tværs af kanaler med forskellige lag.
- Automatiser overvågning og notifikationer:
- Opsæt e-mail-alarm for asset-afvisninger.
- Brug Microsoft Ads’ API til at trække 90%-lag-metrics dagligt ind i dit eget dashboard.
- Integrer offline-data:
- Upload regelmæssigt købs- eller lead-data for at få komplet billede af konverteringsflowet.
- Match kliks til offline-hændelser i dit CRM for mere præcis rapportering.
Fremtidige perspektiver
Med disse opdateringer følger Microsoft Ads et klart spor mod mere granularitet og gennemsigtighed. Vi kan forvente flere lignende features – f.eks. predictive conversion modelling på asset-niveau eller realtidssporing af annonceengagement. Fornuftig brug af asset-level disapprovals og 90%-konverteringsrapportering skaber et stærkt fundament for at arbejde med avanceret annonceautomatisering og omnichannel performance.
Konklusion
Microsoft Ads’ lancering af asset-level disapprovals og den nye 90%-konverteringslag-metric svarer direkte på annoncørernes behov for at reducere spildt budget og få dybere indsigt i, hvornår konverteringer reelt registreres. Ved at udnytte disse funktioner kan du køre mere stabile kampagner, træffe bedre budbeslutninger og sammenligne performance på tværs af platforme med større præcision. Hvis du ikke allerede har sat opdateringerne i drift, er det nu, du skal i gang – for mere effektive, omkostningstilpassede og datadrevne Microsoft Ads-kampagner.