Indledning
Pinterest tiltrækker over 600 millioner aktive månedlige brugere, der søger inspiration, løsninger og konkrete idéer frem for tilfældig browsing. Brugerne kommer med en klar hensigt om at researche, planlægge eller købe – hvilket gør Pinterest til en attraktiv kanal for annoncører, der ønsker at møde forbrugerne i øjeblikke med høj købsintention. Denne guide gennemgår Pinterests annonceformater og hjælper dig med at vælge det rette format i din online marketing-mix.
1. Adformater forklaret
Pinterest tilbyder en bred palet af annonceformater – nogle helt unikke for platformen. Vælg format ud fra dine målgruppebehov, kampagnemål (trafik, konverteringer, leadgenerering, brand awareness) og kreative ressourcer.
2. Carousel-annoncer
Beskrivelse: Interaktivt format med 2–5 kort (billeder eller videoer), som brugeren kan swipe igennem. Hver “card” linker til en destination.
Hvornår det giver mening:
• Vis flere produkter eller budskaber i én annonce.
• Engager brugere med swipe-funktion.
• Perfekt til storytelling eller produktserier.
Eksempel: En bryllupsplanlægger viser på første kort prisstatistikker for bryllupper i UK, næste kort rettet mod økonomiske tips, og sidste kort tilbyder en gratis e-bog om bryllupsbudgettering.
3. Collection-annoncer
Beskrivelse: Starter med en “hero”-billed- eller videoannonce over tre mindre produktbilleder. Klikker brugeren, åbnes en collage med op til 24 yderligere produkter.
Hvornår det giver mening:
• E-handelsbrands med produktkatalog.
• Vis en kollektion eller et tema.
• Inspirér til krydssalg ved at præsentere flere items på samme tid.
Eksempel: Et smykkebrand bruger en looping-video af en model med guldkollektion, mens små produktbilleder i bunden viser detaljerne på hver enkelt ring, halskæde og ørering.
4. Idéannoncer (Idea Pins)
Beskrivelse: Enkeltstående, full-screen billede eller video, som vises på startside, i søgeresultater og under relaterede pins. Ofte med interaktive elementer (tags, link-knapper).
Hvornår det giver mening:
• Skab et “native” udtryk, der føles som inspiration frem for reklame.
• Ideelt til brand storytelling, how-to-guides eller visuel inspiration med et shoppable twist.
Eksempel: En boligindretningsbutik præsenterer et DIY-møbelprojekt i videoformat og linker til produktark med materialeliste og købsmuligheder.
5. Standard-annoncer
Beskrivelse: En statisk billedeannonce (samme størrelse som et almindeligt Pin).
Hvornår det giver mening:
• Simpelt setup med stærkt, visuelt fokus.
• Henvend brugere direkte til website eller landingsside.
• Hvis du kun har ét enkelt nøglebudskab eller produkt at promovere.
Eksempel: Et CrossFit‐gym deler foto af træningssession med teksten “Book din gratis prøvetime” og tydelig CTA.
6. Videoannoncer
Beskrivelse: To varianter – standardvideo (samme størrelse som Pin) og max-width (dækker to kolonner i mobil‐appen). Begge afspiller automatisk, når de vises.
Hvornår det giver mening:
• Fortæl historier eller demonstrér produkter i bevægelse.
• Øg opmærksomhed med bevægeligt indhold.
• Max-width er særligt effektiv til at bryde for “feed‐scroll”.
Eksempel: Et rejsebureau laver en 15-sekunders video, der viser destinationer, kundetestimonials og direkte link til “Book nu”.
7. Shopping-annoncer
Beskrivelse: Statisk billede med produktinformation (pris, navn). Linker direkte til produktside.
Hvornår det giver mening:
• E-handelsvirksomheder med pålideligt produktfeed.
• Ønsker at fremvise et specifikt produkt eller udsalg.
• Korte beslutningsrejser hvor pris og billede er de afgørende faktorer.
Eksempel: En modebutik viser en efterårsjakke med pris og “Køb her” knap under billedet.
8. Quiz-annoncer
Beskrivelse: Interaktivt quiz‐flow med 2–3 spørgsmål, der ender i 2–3 resultat-kort (med image, overskrift, beskrivelse). Hvert resultat linker til en landingsside.
Hvornår det giver mening:
• Segmentér brugere efter præferencer (f.eks. hudtype, boligstil).
• Skab personalisering og øget engagement.
• Perfekt til leadgenerering med kvalificerede resultater.
Eksempel: En skønhedsbrand lader brugerne besvare hudplejespørgsmål og præsenterer derefter det ideelle produktseri for deres behov.
9. Lokale lager-annoncer
Beskrivelse: Viser real-time lagerstatus og priser for produkter i nærliggende fysiske butikker. Kræver butiks‐ og lagerfeeds via Pinterest.
Hvornår det giver mening:
• Detailkæder, der vil drive butiksbesøg.
• Fremhæv bekvemmelighed og “nærhed” som salgsargument.
Eksempel: En dagligvarekæde lister ugens tilbudsvarer med “På lager i butik 5 km fra dig”.
10. Annonceformater i beta
10.1 Top of Search-annoncer
Beskrivelse: Vises blandt de første 10 resultater i søgeresultater og relaterede pins. Ifølge Pinterests egne testdata har disse annoncer 29 % højere CTR end andre kampagneformater.
Hvornår det giver mening:
• Fang målgruppe med høj søgehensigt.
• Øg brand‐ eller produkteksponering straks efter søgningen.
10.2 Lead‐annoncer
Beskrivelse: Integrerede formularer, hvor brugerne kan indtaste data (navn, e-mail, telefon) direkte i appen. Annonceønsker kan skræddersys (beskrivelser, spørgsmål, bekræftelseskort).
Hvornår det giver mening:
• Leadgenerering til webinarer, nyhedsbreve eller salgsteam.
• Reducér friktion ved at lade brugeren blive i Pinterest.
Konklusion: Hvorfor investere i Pinterest-annoncer i 2026?
Pinterest-brugerne er præ-kvalificerede – de søger aktivt efter løsninger og er villige til at planlægge og købe. Med et voksende annonceunivers bestående af visuelt stærke og interaktive formater får marketingteams nye muligheder for at understøtte hele kunderejsen: fra inspiration til køb. Om du fokuserer på trafik, leads eller direkte ecommerce-konverteringer, giver Pinterest en unik platform til at ramme en købsparat målgruppe. 2026 kan være året, hvor du skalerer din satsning på Pinterest-annoncer og omsætter kreativ visuel annoncering til dokumenterbare resultater.
Sæt gang i din Pinterest-strategi nu: vælg de formater, der matcher dine KPI’er, test løbende, og optimer ud fra data. God fornøjelse med annonceeksperimenterne!