Introduktion
Google Ads-annoncer har længe været domænet for klare, korte budskaber direkte fra annoncøren.
Nu eksperimenterer Google med at supplere disse budskaber med ægte, eksterne anbefalinger – tredjepartsudtalelser. Denne nyhed kan ændre spillet for PPC-eksperter, online marketing-specialister og alle, der ønsker at maksimere troværdighed og klikrate i konkurrencen om søgeord. Vi gennemgår, hvad testen indebærer, hvilke muligheder og faldgruber der er, og hvordan du kan forberede dig, hvis funktionen bliver tilgængelig for alle.
1. Hvad er tredjepartsudtalelser i Google Ads?
- Definition: Kort tekstuddrag fra en ekstern kilde (f.eks. et anerkendt medie eller brancheblog), der vises under annoncebeskrivelsen.
- Elementer: Udtalelsen ledsages af tredjepartsnavn, logo og favicon, så brugeren med ét blik ser, at det er en ekstern anbefaling – ikke et reklamebudskab.
- Formål: At tilføje troværdighed til annoncen ved at lade autoritative kilder “tale” til slutbrugeren i annoncen.
2. Eksempel på eksperimentet
Marketingdirektør Sarah Blocksidge fra Sixth City Marketing delte en screenshot, hvor Google tester følgende:
- Søgeannoncetekst for et rejsekortprodukt.
- Understand: “Best for Frequent Travelers” – tilskrevet PCMag, inkl. PCMag-favicon.
- Placering: Netop under annonceteksten, adskilt visuelt, hvilket skaber indtryk af en anmeldelse eller redaktionel anbefaling.
3. Hvorfor dette er vigtigt for online marketing
A. Øget troværdighed:
- Tredjepartsudtalelser lægger op til, at potentielle kunder føler sig mere sikre – det er ikke blot annoncøren, der roser sig selv.
- Social proof styrker CTR og kan sænke CPC ved at forbedre annoncekvalitetsresultatet.
B. Nye konkurrenceparametre i Google Ads-auktionen:
- Annoncører med stærke third-party anbefalinger kan skille sig ud i budrunder om populære søgeord.
- Kan skabe større differentiering i brancher med høj PPC-konkurrence (f.eks. rejser, finans, software).
C. Krydspåvirkning til SEO og organisk synlighed:
- Hvis brugeren opfatter annoncen som redaktionel, kan det også styrke brandets autoritet generelt.
- Bedre annonceoplevelse kan give øget brand recall på både betalte og organiske placeringer.
4. Hvad Google selv siger
En Google Ads-talsmand bekræftede eksperimentet og kalder det: “et lille forsøg, vi aktuelt kører, som undersøger at placere indhold fra tredjepartsanmeldelser i søgeannoncer.”
Udskilning: Google har indtil videre ikke delt detaljer om:
- Hvem der er berettiget (adskillige brancher eller kun udvalgte produktkategorier).
- Hvordan tredjepartskilder udvælges (redaktionelle samarbejder vs. algoritmisk udtræk).
- Annoncørkontrol – kan man vælge eller fravælge bestemte kilder?
5. Uafklarede spørgsmål og potentielle udfordringer
- Opt-in eller automatisk: Må annoncører aktivt tilmelde sig funktionen, eller vælger Google selv “højautoritative” kunder?
- Kvalitetsstyring: Hvordan sikres det, at vildledende eller forældede udtalelser ikke rammer annoncerne?
- Samspil med Review Extensions: Kan tredjepartsudtalelser indgå i eksisterende annonceudvidelser, eller bliver det et separat felt?
- GDPR og ophavsret: Hvilke licenser og rettigheder kræves for at vise tekstuddrag fra eksterne kilder?
6. Sådan forbereder du dig som annoncerende virksomhed
A. Styrk dine eksterne anmeldelser og omtaler:
- Opbyg samarbejder med anerkendte branchemedier.
- Få udarbejdet test- og anmeldelsesartikler hos neutrale tredjeparter.
- Optimer virksomhedens Trustpilot-, G2- og Capterra-anmeldelser.
B. Implementér test af sociale beviser i dine nuværende annoncer:
- Brug sitenavne eller korte citater i annoncen, hvor muligt, uden at bryde Googles retningslinjer.
- A/B-test med markante citater, der ligner tredjepartsanbefalinger.
C. Overvåg Search Ads-opdateringer:
- Tilmeld dig MorningShow og vores case-studie for at få besked om udvidelsen.
7. Hvad du skal holde øje med fremadrettet
- Udrulning til flere annoncører: Er funktionen begrænset til beta-kunder, eller vil vi snart kunne tilmelde os i Google Ads-grænsefladen?
- Performance-data: Målinger af CTR, conversions og CPC-ændringer før/efter implementeringen.
- Brugerfeedback: Får slutbrugerne højere tillid til annoncerne, eller oplever de forvirring mellem reklame og redaktionelt indhold?
- Nye annonceformater: Bliver dette blot starten på en række trust- og autoritets-elementer (f.eks. ekspertudtalelser, forskningscitater)?
8. Konklusion
Googles eksperiment med tredjepartsudtalelser i søgeannoncer kan blive en game changer for online marketing. Ved at integrere eksterne anbefalinger direkte i annoncen lægger Google op til mere gennemsigtighed og øget troværdighed – to nøglefaktorer for at opnå bedre annonceperformance i en konstant fragmenteret digital hverdag. Som PPC-ekspert eller marketingansvarlig bør du derfor begynde at arbejde proaktivt med:
- Earning third-party mentions: Prioritér redaktionelle omtaler og anmeldelser hos anerkendte medier.
- A/B-testing af sociale beviser: Forbered dine annoncer på at inkorporere citater, selv før funktionen lander officielt.
- Kontinuerlig overvågning: Følg nøje med i opdateringer fra Google og branchemedier som Search Engine Land.
Hold øje med din Google Ads-konto i de kommende måneder – og gør dig klar til at udnytte tredjepartsudtalelser, hvis muligheden åbner sig. Denne funktion kan vise sig at løfte både troværdighed, annoncekvalitet og bundlinje, når brugere i stigende grad søger ægte anbefalinger, før de klikker og konverterer.