I en nylig udgave af OpenAI’s egen podcast forklarede executive Assad Awan, hvordan annoncer snart rulles ud i ChatGPT, hvilke brugere der vil se dem, og hvordan OpenAI opretholder tillid som det vigtigste pejlemærke.
For dig, der arbejder med online marketing eller annoncering, åbner denne nyhed potentialet for et helt nyt AI-drevet annoncesystem – et hvor kunstig intelligens både matcher budskaber til brugere og hjælper små og mellemstore virksomheder med at skabe effektive kampagner uden komplekse dashboards. Denne artikel oversætter og udvider de centrale pointer til dansk, samtidig med at vi kigger på konsekvenserne for online marketing, annoncører og fremtidige muligheder.
Hvem vil se annoncer i ChatGPT?
Ifølge Assad Awan vil annoncerne kun blive vist for brugere på de gratis (“Free”) og “Go” abonnementer. Brugere på de betalte planer – Plus, Pro og Enterprise – forbliver annonceringsfri. Det gælder også Enterprise workspaces, som forbliver fuldstændig fri for reklamer.
Kort oversigt:
- Free og Go-brugere eksponeres for annoncer.
- Plus-, Pro- og Enterprise-kunder ser ingen annoncer.
- Enterprise workspaces er altid annonceløse.
AI-drevne kampagneværktøjer til små og mellemstore virksomheder
Et af de mest spændende elementer i Assad Awans fremtidsvision er brugen af AI som “annonceringsagent”. I stedet for at jonglere med komplekse annonceplatforme, kan små virksomheder styre deres kampagner ved simpelthen at beskrive mål, budget og målgruppe med naturligt sprog. Tænk: “Jeg vil øge bestillinger i min fysiske café med 20 % over de næste tre uger for lokale kunder i alderen 25–45.” AI’en oversætter dine ønsker til budstrategi, målretning, annoncesæt og rapportering – alt sammen optimeret via maskinlæring.
Fordele for SMV’er:
- Lavere adgangsbarriere til online annoncering.
- Simple tekstforespørgsler i stedet for komplekse dashboards.
- Løbende optimering via AI.
- Hurtig tilpasning baseret på realtidsdata.
Hvorfor annoncer i ChatGPT betyder noget for online marketing
1. Højintentionel kontekst: Annoncer vil dukke op netop dér, hvor brugeren aktivt søger information, stiller spørgsmål eller træffer beslutninger. Det åbner op for et ekstra touchpoint med en allerede engageret bruger.
2. Relevans gennem AI-matchning: Med adgang til enorme mængder anonymiserede data kan OpenAI’s AI levere annoncer, der matcher brugerens behov og kontekst mere præcist end traditionelle display-annoncer.
3. Nye annonceformater: Udover klassiske tekstreklamer kan vi forvente interaktive elementer, forslag til AI-genererede tilbud og “call-to-action”-knapper, som brugeren kan bede AI’en om at uddype.
4. Skalerbarhed: Med millioner af daglige ChatGPT-interaktioner får selv mindre virksomheder mulighed for at nå et stort publikum uden at sprænge budgettet.
Sådan forbereder du din online marketing-strategi på ChatGPT-annoncer
For at få mest muligt ud af det kommende annoncesystem anbefaler vi følgende forberedelser:
- Bliv fortrolig med “conversation design”. Tænk i korte tekster, prompts og opfordringer, der kan fungere som annoncemateriale.
- Opbyg annonce-venlige produkttekster og tilbud, som AI’en kan bruge direkte i samtaler med potentielle kunder.
- Fastlæg klare KPI’er for CPC, konverteringsrate og ROAS, som passer til konteksten i en AI-samtale.
- Overvej at køre A/B-tests, hvor du sammenligner ChatGPT-annoncer med eksisterende Search- og Social-annoncer.
- Sørg for at have data på plads for målgrupper, kunderejser og budskaber, så AI’en har rigeligt at arbejde med.
OpenAI melder ud, at de første annonceringstests i ChatGPT bliver forsigtige. Færre annoncer, fokus på relevans og løbende justeringer skal sikre, at brugernes tillid ikke over skrides. For annoncører betyder det, at early adopters får en eksklusiv mulighed for at finpudse kreative formater og læring inden bred udrulning.
Mulige faldgruber og etiske overvejelser
Selvom modellen loves at være neutral, bør marketingfolk alligevel være opmærksomme på:
- Overekspansion: For mange annoncer kan hurtigt ødelægge brugeroplevelsen og føre til negativ feedback.
- Mørke mønstre: Undgå misvisende prompts eller forvirrende sprog, der får brugeren til at trykke uden reel interesse.
- Transparens: Informer åbent om, at brugeren interagerer med annoncer skabt af AI, så tilliden bevares.
- Dataminimering: Respekter brugerens ret til privatliv – kun relevante, ikke-personligt identificerbare data må anvendes.
Fremtidsperspektiver for annoncering i AI-drevne platforme
Annonce-delen af AI-samtaler forventes kun at vokse. Her er nogle trends, vi skal holde øje med:
1. Personlige “AI-shops”: I stedet for at klikke væk til eksterne sider kan brugeren fuldføre køb direkte i chatvinduet.
2. Multi-modal annoncering: Kombination af tekst, billede- og videoreklamer, hvor AI’en genererer eller tilpasser kreativer on-the-fly.
3. Dynamisk prisfastsættelse: AI’en kan foreslå rabatter og kampagner baseret på brugerens profil og købshistorik i realtid.
4. Integreret CRM: Samtaler gemmes (anonymt) i virksomhedens CRM, så opfølgende salgsarbejde kan automatiseres.
Konklusion og handlingspunkter
OpenAI’s annonceringsmodel i ChatGPT er et banebrydende skridt mod AI-drevet marketing. For dig som online marketing-ansvarlig indebærer det:
• Et nyt, højintentionelt annonce-miljø.
• Mulighed for at nå brugere i active learning- og købeprocesser.
• AI-assisterede kampagneværktøjer, der sænker kompleksiteten for SMV’er.
• Strenge tillidsprincipper, der prioriterer brugeroplevelse og privacy.
Vi anbefaler, at du allerede nu begynder at eksperimentere med “conversation design”, bygger testprompter ind i din marketing-mix og følger OpenAI-podcasten for løbende opdateringer. Over de næste måneder vil de tidlige testresultater afsløre, hvilke formater, budskaber og priser der giver bedst ROI i ChatGPT-annoncer, så du kan være klar til at skalere, når udrulningen går i gang for alvor.
Desværre er der stadig kun adgang for annoncører i US.