70 60 56 63

Betalte søgeannoncer fordobler klikandel mens organiske klik falder

af | feb 20, 2026 | Nyheder

Betalte søgeklik fordobles, mens organiske klik falder – nyt studie afslører betydelige SERP-skift

Indholdsfortegnelse
1. Introduktion
2. Hvorfor du som online marketing-specialist bør reagere
3. De vigtigste nøgletal fra studiet
4. Organisk klikandel falder markant
5. Tekstannoncer vinder stort på bekostning af organisk trafik
6. Produktannoncer (PLA) forstærker skiftet i detailverticals
7. Google AI Overviews breder sig ujævnt
8. Zero-click-søgninger forbliver høje
9. Brands genkøber tabt organisk trafik med øgede annoncebudgetter
10. En selvforstærkende cyklus i søgemarkedsføring
11. Praktiske anbefalinger for online marketing-ansvarlige
12. Konklusion

1. Introduktion

En ny rapport baseret på Similarweb-data viser en markant udvikling i Google SERP (Search Engine Results Page) i perioden januar 2025 til januar 2026. Betalte søgeannoncer – både tekstannoncer (PPC) og Produktlisting-annoncer (PLA) – har øget deres klikandel, mens klassiske organiske resultater taber terræn. Samtidig ser vi en stigning i Google AI Overviews, og zero-click-søgninger er fortsat et dominerende fænomen. For dig, der arbejder med online marketing, SEO og PPC, er det afgørende at forstå og agere på disse ændringer.

Morningshow.dk.

2. Hvorfor du som online marketing-specialist bør reagere

  • Øget annoncekonkurrence: Flere brands øger deres invester­ing i betalte søgekampagner for at erstatte faldende organisk trafik.
  • Reduceret organisk synlighed: Uden en tilpasset strategi risikerer du at miste værdifulde leads.
  • Nye SERP-elementer: Google AI Overviews skubber organisk trafik længere ned på siden.
  • Selvforstærkende cyklus: Fald i organisk andel fører til øget annoncebudget, som igen presser den organiske trafik yderligere.

3. De vigtigste nøgletal fra studiet

Studiet sammenligner klikfordelingen på top-5.000 amerikanske søgeforespørgsler inden for fire verticals: Headphones, Jeans, Greeting Cards og Online Games. De centrale resultater:

  • Klassisk organisk klikandel faldt med 11–23 procentpoint år-over-år.
  • Tekstannoncer (Google Ads) tog 7–13 procentpoint i klikandel.
  • PLA’er i produktkategorierne fordoblede betalt klikandel (stigning på 16–20 procentpoint).
  • AI Overviews steg med 10–30 procentpoint, afhængig af vertical.
  • Zero-click-søgninger forblev høje (43–65 %), mest stabilt undtagen i Online Games.

4. Organisk klikandel falder markant

År-over-år ændringer i klassisk organisk klikandel:

  • Headphones: Fra 73 % til 50 % (-23 procentpoint)
  • Jeans: Fra 73 % til 56 % (-17 procentpoint)
  • Greeting Cards: Fra 88 % til 75 % (-13 procentpoint)
  • Online Games: Fra 95 % til 84 % (-11 procentpoint)

I to af verticals (Headphones og Jeans) faldt det samlede antal klik også, hvilket indikerer, at både betalte og organiske klik påvirkes af nye SERP-elementer og AI Overviews.

5. Tekstannoncer vinder stort på bekostning af organisk trafik

Tekstannoncer (PPC) er den mest konsistente vinder på tværs af alle analysed verticals:

  • Headphones: Fra 3 % til 16 %
  • Jeans: Fra 7 % til 16 %
  • Greeting Cards: Fra 9 % til 16 %
  • Online Games: Fra 3 % til 13 %

Det betyder, at Google Ads-kampagner nu tager en betydelig bid af klikmarkedet, hvilket gør det vanskeligere og dyrere at nå målgruppen organisk.

6. Produktannoncer (PLA) forstærker skiftet i detailverticals

I produktkategorier som headphones, jeans og greeting cards har PLA’er (Product Listing Ads) yderligere accelereret betalingen af klik:

  • Headphones: Fra 16 % til 36 %
  • Jeans: Fra 18 % til 34 %
  • Greeting Cards: Fra 10 % til 19 %

Detailvirksomheder bør optimere både deres Shopping-kampagner og struktur for Merchant Center for at opretholde konkurrenceevnen.

7. Google AI Overviews breder sig ujævnt

Google’s AI Overviews (kaldet “AI-genererede svarbokse”) er ikke ensartet implementeret:

  • Headphones: Fra 2,28 % til 32,76 % af SERP’er
  • Online Games: Fra 0,38 % til 29,80 %
  • Greeting Cards: Fra 0,94 % til 21,97 %
  • Jeans: Fra 2,28 % til 12,06 %

AI Overviews kan aflede brugernes opmærksomhed fra både organiske resultater og annoncer, især på mobile enheder.

8. Zero-click-søgninger forbliver høje

Andelen af søgninger, der ikke resulterer i et klik, ligger fortsat på et højt niveau:

  • Headphones: 63 % (uændret)
  • Jeans: 65 % → 61 %
  • Online Games: 43 % → 50 %
  • Greeting Cards: 51 % → 53 %

Det reflekterer, at mange brugere får svar direkte i SERP’en via snippet, Knowledge Panel eller AI Overviews – uden at besøge et website.

9. Brands genkøber tabt organisk trafik med øgede annoncebudgetter

Flere større webshops og brands kompenserer faldet i organisk trafik ved at skrue op for deres PPC-investering:

  • Headphones:
    • Amazon øgede betalte klik med 35 % trods fald i organisk volume.
    • Walmart øgede betalte klik næsten seks gange.
    • Bose boostede Google Ads-klik med 49 %.
  • Jeans:
    • Gap forøgede betalte klik med 137 % og blev top 1 i betalt synlighed.
    • True Religion trådte ind i den betalte top-tier uden at være i top-10 organisk.
  • Online Games:
    • CrazyGames firedoblede betalte klik samtidig med fald i organisk.
    • Arkadium gik ind i betalte placeringer efter at have mistet 68 % af organiske klik.

10. En selvforstærkende cyklus i søgemarkedsføring

Ifølge studiets forfatter, Aleyda Solis, ser vi en cyklus, hvor:

  1. Klassisk organisk klikandel falder.
  2. Konkurrencen om de resterende organiske placeringer intensiveres.
  3. Flere brands øger deres budgetter for betalte søgeannoncer.
  4. Betalte overflader (tekstannoncer og PLA’er) kaprer endnu flere klik.
  5. Organisk klikandel reduceres yderligere, hvilket fører til flere betalte budgetstigninger.

11. Praktiske anbefalinger for online marketing-ansvarlige

  • a) Opdater din kanalstrategi: Balancer SEO, PPC og Shopping-kampagner i takt med SERP-udviklingen.
  • b) Optimer Google Ads-kvalitetsscore: For at reducere omkostninger per klik (CPC) skal du sikre høje CTR’er, relevant annoncetekst og stærke landingssider.
  • c) Udnyt AI Overviews: Frame dit siteindhold og FAQ-sektioner, så Google’s AI trækker fra dine sider – læs vores dybdegående guide her.
  • d) Fokus på long-tail-søgeord: Med færre organiske top-10-placeringer kan long-tail-keywords stadig levere trafik med lavere konkurrence.
  • e) Overvåg zero-click-trends: Identificér muligheder for at vinde skærmplads med featured snippets, knowledge graphs eller panels.
  • f) Google Shopping-optimering: Sørg for opdateret produktfeed, aggressiv budstrategi på produkter med høj konverteringsrate, og brug negative søgeord for at minimere spildte clicks.
  • g) Mobile first: Da AI Overviews og annoncer optager stor del af skærmen på mobil, skal dine sider være ekstremt brugervenlige og hurtigindlæste.

12. Konklusion

Studiet fra Similarweb viser tydeligt, at Google SERP i 2026 er mere kommerciel end nogensinde: Tekstannoncer og PLA’er tager en stadigt større andel af klik, mens klassisk organisk synlighed bliver færre og dyrere. For online marketing-specialister og SEO-ansvarlige betyder det, at en integreret strategi – hvor både SEO, PPC og AI-forståelse spiller sammen – er nøglen til fremtidig succes. Tilpas dine kampagner og dit siteindhold efter de nye SERP-tendenser, ellers risikerer du at tabe markedsandele til konkurrenter, der allerede har justeret deres online marketing-mix.