Guide: Sådan bruger du ai max

AI Max er et avanceret AI-lag til Google Ads Search-kampagner, der udvider rækkevidden med bredere søgeterm-matching, automatisk genererer annonceindhold og sender trafik til de mest relevante landingssider – alt sammen uden at miste kontrol over kampagnestruktur og rapportering.

AI Max har på kort tid skabt nysgerrighed blandt performance marketers og annonceansvarlige. Når Google ruller nye automatiseringsfunktioner ud, følger markedet altid tæt med. De fleste har efterhånden fået øjnene op for, hvor kraftfuldt det kan være, når kunstig intelligens arbejder sammen med vores eksisterende data – men det har aldrig været mere håndgribeligt end med AI Max.

 

Hvad er AI Max egentlig?

AI Max tilføjer et nyt lag til de eksisterende Search-kampagner i Google Ads. Det aktiveres let, og er ikke en ny kampagnetype, men beriger de velkendte annonceformater med tre nøglefunktioner:

AI Max kombinerer avanceret AI-teknologi med fuld kontrol, så du får udvidet rækkevidde, dynamisk annonceindhold og bedre rapportering – alt sammen med ét klik. Jacob Blæsbjerg

1. Udvidet søgeterm-matching Dine annoncer kan vises på langt flere relevante søgninger, også selv om du ikke har budt direkte på dem. Algoritmen bruger ikke kun bredde-søgning, men også “keywordless” principper, hvor indhold på dit site og dine mål bliver brugt til at matche med brugernes hensigt.
2. Dynamisk annonceindhold Tekster, overskrifter, udvidelser og beskrivelser skræddersys af AI baseret på det materiale du allerede har – eksempelvis landingssider eller tidligere annoncer. Det frigør tid fra de daglige rutineopgaver og sikrer konstant opdaterede, relevante annoncer.
3. Final URL-udvidelse Annoncerne sender brugere automatisk videre til den mest relevante URL, undersøgt og fundet af AI’en. Hvis der findes undersider, som relaterer mere præcist til søgehensigten, lader systemet annoncen lande dér, men du styrer stadig, hvilke sider ikke må bruges.

En sammenligning:

Funktion	Standard Search	AI Max
Søgeterm-matching	Eksakte, phrase, bred	Også keywordless, udvidet
Annonceindhold	Manuel	AI-genereret og dynamisk
Landingssidevalg	Fast URL	Automatisk, intelligent
Eksklusionsmuligheder	Fuldt kontrol	Fuldt kontrol
Rapportering	Begrænset	Inkl. AI versus keyword-kilde

Hvorfor kan du stole på AI Max?

Det korte svar: Du beholder styringen. Kontrolmulighederne som negative keywords, branding eller geografiske eksklusioner, creative-reviews og kampagnestruktur forsvinder ikke, som mange frygter.

Samtidig mister du ikke overblikket over, hvad AI’en præcist gør. Google Ads rapporterer nu eksplicit om søgetrafikken kommer via dine klassiske søgeord, eller om brugeren er landet på annoncen via AI Max’ udvidede matching. Dette skaber gennemsigtighed hele vejen – også når det gælder effektmåling af de AI-genererede annoncer.

De vigtigste fordele

• Skalerer rækkevidden uden at slippe kontrollen
• Udnytter dit eksisterende indhold optimalt
• Hurtig aktivering – ét klik, og du tester AI Max
• Struktureret rapportering på AI’s indflydelse
• Effektiv landing page matching
• Mulighed for ekskludering og klassisk kampagnestyring

Målet er, at automatikken ikke bliver en sort boks – men et gennemsigtigt værktøj, der forstærker de data og kvalitetsindhold, du allerede har skabt.

Sådan kommer du i gang

AI Max ligger integreret på kampagne-niveau i Search. Har du allerede kørende Search-kampagner, kan du i Google Ads-oversigten finde muligheden for at aktivere AI Max. Hvis valget ikke er synligt endnu, skyldes det typisk, at Google stadig ruller funktionen gradvist ud.

Trin for trin:

1. Gå til din Google Ads-konto
2. Vælg en Search-kampagne
3. Klik på “Indstillinger” – find AI Max-muligheden
4. Aktiver AI Max og gennemgå forslag til indhold/kontrol
5. Vælg eventuelle URL’er, der ikke må bruges som destination
6. Tjek at negative keywords, brand/geo-eksklusioner mv. er indstillet

AI’en vil hurtigt begynde at foreslå nye mulighedsrum – det kan være i form af nye matchtyper, automatiske tekstforbedringer eller alternative landingssider udvalgt blandt dit eksisterende website-indhold.

Hvilken forskel gør dynamisk indhold?

Et af de største løft er automatiseringen af annonceindhold. Typisk har det krævet både tid og manuelle tests at skrive og optimere tekster, justere efter resultater, og tilpasse efterhånden som markedet ændrer sig. Med AI Max sker denne tilpasning automatisk – systemet får adgang til alle relevante landingssider, produktbeskrivelser og historiske kampagnedata, og kan lynhurtigt kombinere og opdatere annoncemoduler, så de matcher både brugerens hensigt og de nyeste tendenser på markedet.

Det kræver stadig kreativ styring fra din side, især hvis der er legale hensyn, sproglige nuancer eller brand-tone, som ikke må gå tabt. Derfor bør man altid gennemse og kvalitetssikre, men den løbende optimering bliver meget nemmere.

Eksempel på AI Max i praksis

Overvej en online boghandel, der markedsfører både fysiske bøger og e-bogsabonnementer:

• Uden AI Max: Teamet opretter nøje tilpassede annoncegrupper, sampler søgeord, skriver tekster manuelt.
• Med AI Max: Systemet danner selv annoncetekster ud fra de nyeste titler, produktkategorier, anmeldelser på landingssiden, og sender trafikken til uddybet produktside (ikke bare forsiden). Nye matchtyper afprøves på tværs af genresøgninger uden, at du mister kontrollen over brand eller irrelevant trafik.

Den slags fleksibilitet gør det muligt at følge markedets strømninger uden at skulle bruge timevis på at oprette, tilpasse og revidere annoncer ugentligt.

Hvilke muligheder giver udvidet matching?

Mange annoncører oplever, at de ikke rammer brugernes reelle søgeintention, simpelthen fordi sprog og onlineadfærd ændrer sig så hurtigt. Bred match har tidligere givet uforudsigelige resultater og spildt budget, men AI Max’s kombination af bred og “keywordless” matching er langt mere intelligent.

I praksis kan systemet identificere ord, vendinger og intentioner, som ikke fremstod åbenlyse ud fra dit første keyword-setup. På samme tid beholder du kontrollen, da du hele tiden kan udelukke irrelevante søgetermer og negative keywords.

Hvad betyder ”keywordless-teknologi”? Det betyder, at Google’s algoritmer tør tage udgangspunkt i selve indholdet og formålet på din landingsside – altså ikke kun det, du eksplicit har indtastet som søgeord. Systemet finder nye kampepladser, hvor din annonce giver mening for brugeren.

Eksempler på brugerteknikker:

• Test særlige kampagnebudskaber, uden at skulle lave split-tests manuelt
• Lad maskinen identificere og udnytte skjulte “long-tail” søgninger
• Udnyt markedets sæsonskifte eller trend-skift med automatisk tilpasning

Rapporteringsværktøjer, du bør kende

Når automatisering vinder frem, står mange med et ønske om at kunne følge nøjagtigt, hvad der virker. AI Max tilbyder detaljeret indsigt ned til, om click og konvertering kom via dine egne keywords eller via AI’ens ekstra matching. Dette kan hjælpe dig til at vide, hvor din account egentligt får “gratis” vækst og hvor du bør stramme op.

Rapporteringstips:

• Brug den indbyggede split på keyword/AI-match, når du analyserer trafik
• Undersøg, hvilke AI-genererede annoncetekster der performer bedst
• Overvåg flow til forskellige landingssider for at spotte nye muligheder eller uhensigtsmæssige afledninger
• Vær opmærksom på, om AI’en forsøger at matche på irrelevante områder – sæt konsekvent negative keywords ind

Det rigtige valg af KPI’er for din konto gør, at AI Max kan bruges som løftestang og ikke som ramme, der styrer alle beslutninger. Husk, intelligente systemer arbejder bedst, når de får feedback og rammer at optimere ud fra.

Kontrollens paradoks: Automation med menneskets hånd på rattet

Der er stadig brug for menneskelig analyse og skarp monitorering. AI Max automatiserer kun dét, du vælger at give slip på. Især brand-sikkerhed, specifikke brancheregler og hensyntagen til lokal markedsdynamik kræver, at du løbende følger med og griber ind hvis algo’en skulle tage fejlretning.

Det handler om at forene det bedste fra to verdener:

• Kunstig intelligens til at maksimere rækkevidde, timing og indholdsgenerering
• Menneskets dybe kendskab til målgruppe, til marked og brandidentitet

AI Max trækker netop på den lodrette viden om din forretning, men gør det lettere at omsætte til performance i stor skala uden kvalitetstab.

Ofte stillede spørgsmål om AI Max

Her finder du svar på de mest almindelige spørgsmål om AI Max og dets funktioner.

Hvad er AI Max?

AI Max er et AI-drevet lag til Google Ads Search-kampagner, der automatiserer og optimerer annoncering med avancerede funktioner.

Hvordan matcher AI Max søgetermer?

AI Max bruger bred match og keywordless teknologi til at matche annoncer med relevante søgninger, også dem du ikke selv har budt på.

Kan jeg stadig kontrollere mine kampagner?

Ja, du bevarer fuld kontrol over negative keywords, eksklusioner og kampagnestruktur.

Hvordan forbedrer AI Max annonceindholdet?

AI Max genererer automatisk relevante overskrifter og beskrivelser baseret på dit eksisterende indhold.

Hvilken rapportering tilbyder AI Max?

Du får detaljeret indsigt i, om trafik kommer fra dine egne keywords eller AI, samt performance på AI-genererede annoncer.