Dybdegående gennemgang af den nyeste opdatering til Performance Max-kampagner fra Google Ads.
Med en opdatering, der landede i midten af oktober, er det vigtigt at forstå, hvordan ændringerne kan påvirke din annoncering, især op til den travle julesæson, hvor e-handel når sit højeste niveau.
Hvad er der nyt i Performance Max?
Tidligere blev Performance Max-kampagner automatisk prioriteret over traditionelle shoppingkampagner. Dette betød, at hvis du kørte begge kampagnetyper, ville Performance Max overskygge shoppingkampagnen, hvilket kunne påvirke dine resultater. Med den nye opdatering er denne prioritering ændret. Nu afgøres det, hvilken kampagne der vises baseret på, hvilken der har den højeste annoncerangering. Dette skaber en mere retfærdig konkurrence mellem dine kampagner og giver bedre muligheder for at optimere dit budget. Det giver dig flere muligheder i Google ads
Hvordan påvirker dette din strategi?
Denne ændring betyder, at du skal genoverveje, hvordan du strukturerer dine kampagner. En af de største fordele ved opdateringen er muligheden for at inkludere shoppingkampagner, der kan fungere parallelt med Performance Max. Dette gør det muligt at differentiere din tilgang og sikre, at både Performance Max og shoppingkampagner har en plads i din strategi.
Min anbefalede tilgang til Performance Max og shoppingkampagner
For at optimere dine Performance Max-kampagner anbefaler jeg at tage en struktureret tilgang:
- Hero-produkter: De produkter, der genererer flest klik og den højeste omsætning (ROAS), bør placeres i en dedikeret Performance Max-kampagne. Her kan du inkludere alle mulige kreative aktiver såsom videoer, billeder og tekst, der understøtter dit brand.
- Zombies: Produkter, der får få eller ingen klik og ikke skaber salg, kaldes ‘zombies’. Disse produkter skal håndteres anderledes. Jeg anbefaler at køre dem med minimale kreative aktiver, så kampagnen fungerer som en klassisk shoppingkampagne. Det betyder, at der bruges mindre budget på disse produkter, og de eksponeres kun i relevante kontekster.
- Sidekicks: Produkter med lav klikrate men høj omsætning. Disse kan inkluderes i en Performance Max-kampagne sammen med ‘Hero’-produkterne for at øge eksponeringen uden at sprede budgettet for meget.
- Villains: Produkter, der har mange klik men lav omsætning, kan dræne dit budget. Det er bedst at minimere deres eksponering og revurdere deres placering i kampagnerne.
Brug af tools og dataanalyse
Et af de værktøjer, der kan hjælpe med at håndtere store produktfeeds, er Product Hero. Med Product Hero kan du opdele dine produkter i kategorier og analysere, hvor de passer ind i din Performance Max-strategi. Dette værktøj kan være en nøgle til at identificere, hvilke produkter der skal fokuseres på for at få mest ud af dit budget.
Server-side tagging og dataindsamling
En vigtig del af succesfulde Performance Max-kampagner er data. Uden korrekt tracking og dataopsamling vil kampagnerne ikke kunne optimere effektivt. Server-side tagging kan være en værdifuld løsning for at sikre, at du får alle nødvendige datapunkter indsamlet præcist, hvilket hjælper dine kampagner med at præstere optimalt.
Afsluttende tanker
Performance Max-kampagner er en effektiv måde at maksimere din eksponering på tværs af Googles netværk, men det kræver en solid strategi. Ved at analysere dine produkter og tilpasse dine kampagner kan du skabe en stærk e-handelsstrategi, der er klar til at møde kundernes forventninger i de mest hektiske perioder.
Husk altid at eksperimentere med dit setup og hold øje med resultaterne for at finjustere din tilgang. Med den rigtige strategi og de rigtige værktøjer kan du opnå imponerende resultater med Performance Max.