Hvad er Duplicate Content – og hvordan undgår du det?

Hvad indebærer duplicate content faktisk?

Når man taler om dupliceret indhold, ligger fokus på identiske eller meget ens tekstafsnit på tværs af forskellige sider inden for samme domæne, hvilket skaber problemer med duplicate content.

Google og andre søgemaskiner ønsker at præsentere deres brugere for relevant, varieret og originalt indhold, når der søges efter noget. Hvis flere af dine sider siger det samme med næsten identiske formuleringer, får søgemaskinen svært ved at afgøre, hvilken side der bør vises – og det kan føre til, at slet ingen eller kun den mindst relevante side får plads i søgeresultaterne.

Forestil dig, at du driver en webshop med smykker.Blandt de mest populære kategorier på din website er øreringe pyntet med diamanter eller andre små sten.

Tre produkter ligger side om side: Én med én sten, én med to, én med tre. Resten af beskrivelsen er i praksis den samme. Det er lige præcis sådan en situation, hvor risiciene ved duplicate content bliver tydelige.

Hvorfor er duplicate content et problem?

Search engines belønner unikhed. Når det samme indhold findes på flere interne sider, risikerer du følgende:

• Alle siderne kan blive nedprioriteret i placeringerne
• De vises slet ikke i resultaterne
• Google vælger selv, hvilken side der skal rangeres – ofte ikke den, du måtte foretrække
• Brugeroplevelsen forringes, hvis kunderne hele tiden lander på næsten identiske sider

Oversigt: Ulemperne ved duplicate content

Skriv selv – og skriv originalt

Løsningen lyder måske enkel, men er ofte krævende i praksis: Udarbejd så vidt muligt unik tekst til alle dine vigtige sider. Det giver dig flere fordele:

• Større chance for gode placeringer på unikke søgeord
• Mulighed for at fremhæve produktets særtræk endnu bedre
• Bedre oplevelse for dine besøgende

Er du i en branche med mange lignende produkter, kan det føles som en Sisyfos-opgave. Her kan en mere struktureret tilgang gøre det mindre uoverskueligt:

1. Definér nøgleord for hver produktvariant (fx ’øreinge med 2 diamanter’)
2. Skriv en fælles skabelon, men tilføj særpræg til hvert produkt
3. Brug synonymer og variation i sprog, så sidernes beskrivelser opleves individuelt

Eksempel på to produktbeskrivelser, der undgår duplicate content:

Produkt 1: “Disse raffinerede øreringe med én funklende sten tilfører et enkelt, elegant udtryk til enhver stil. En klassiker til hverdagsbrug eller som diskret supplement til festgarderoben.”

Produkt 2: “For dig, der ønsker lidt ekstra, matcher disse øreringe med to glitrende sten både det festlige og det afslappede look. De fine sten fanger lyset og skaber opmærksomhed på den subtile måde.”

Brug af canonical URL – en teknisk genvej

Når tiden eller ressourcerne ikke rækker til unikke beskrivelser, eller der med fuldt overlæg findes næsten identiske produkter, kan canonical tags hjælpe dig på rette vej. Med et lille stykke kode i sidens header fortæller du Google, præcis hvilken version af siden, der er “originalen”.

Sådan fungerer det i praksis:

• Udpeg den side, du ønsker, Google skal rangere
• Indsæt hovedsidens URL som canonical på alle de beskrivelsesmæssigt overlappende sider
• Brug CMS eller specialiserede plugins – såsom Yoast SEO til WordPress eller standardfelter i Shopify, så det bliver en enkel arbejdsgang

Det betyder, at du undgår intern konkurrence mellem dine produkter, at søgemaskinen ikke bliver forvirret over, hvilken side brugerne bør se, og at du effektivt håndterer udfordringer med duplicate content.

Kort guide til implementering af canonical tags

1. Identificér hvilke produkter/sider, der næsten er identiske.
2. Beslut hvilke sider, du helst vil have Google til at vise.
3. Brug dit CMS’ SEO-værktøj til at angive canonical URL på “alle kopierne”.
4. Overvåg og test i Google Search Console, om systemet fungerer efter hensigten.

AI som hjælpemiddel – med omtanke

Det kan lyde fristende bare at sætte en AI-generator som ChatGPT til at udarbejde hundredvis af produkttekster til din website. Her er det dog vigtigt at være vågen over for kvalitet og autenticitet. Resultaterne kan hurtigt blive ensformige og upersonlige, hvis ikke du tilfører oplevelsen din virksomheds personlighed eller “brand voice”.

Specialiserede værktøjer såsom SEO.ai tilbyder mulighed for at indarbejde virksomhedens tone-of-voice og gøre indholdet mere vedkommende. Kravet er dog, at du fodrer systemet med eksempler på tekster, der afspejler netop din stil. Kombineres AI’ens effektivitet med din egen kvalitetssikring og kreativitet, har du en kraftfuld sparringspartner i arbejdet med at skabe mere varierede tekster til flere produkter.

Gode råd til at bruge AI effektivt:

• Lav selv et lykkehjul af centrale sætninger/skabeloner, så du kan variere outputtet
• Inkludér altid produktets unikke fordele, ikke bare teknisk data
• Læs altid korrektur og tilpas teksten, så den matcher dit brands stemning

Brugeren står først – også når det gælder indhold

Når du sætter fokus på at tilbyde indhold, der både informerer og inspirerer, rammer du en balance, som både søgemaskiner og mennesker sætter pris på. På sigt betyder det ikke bare bedre placeringer i søgeresultaterne, men også højere konverteringsrater og et stærkere brand.

Indhold, der virker på din website, er indhold, som:

• Besvarer kundens spørgsmål
• Gør valget lettere i en stor produktportefølje
• Gør oplevelsen personlig og engagerende

Arbejdet med duplicate content kræver disciplin, kreativitet og teknisk viden, men betaler sig i form af bedre synlighed, stærkere brand og gladere kunder. Vil du have succes med din webshop, er konsekvent arbejde med variation, teknik og brugerens behov vejen frem.

FAQ om duplicate content

Her finder du svar på de mest almindelige spørgsmål om duplicate content, så du kan undgå faldgruber og sikre, at dit website performer bedst muligt i søgemaskinerne.

Hvad er duplicate content?

Duplicate content er identisk eller næsten identisk tekst, der findes på flere sider på det samme website. Det kan for eksempel være produktbeskrivelser, kategoritekster eller blogindlæg, der er kopieret eller kun let ændret.

Hvorfor er duplicate content et problem?

Duplicate content kan forvirre søgemaskiner og gøre det sværere for dine sider at opnå gode placeringer i søgeresultaterne. I værste fald kan det betyde, at ingen af siderne bliver vist, fordi søgemaskinen ikke kan afgøre, hvilken side der er mest relevant.

Hvordan undgår jeg duplicate content?

Du undgår duplicate content ved at skrive unikke tekster til hver side og hvert produkt. Hvis det ikke er muligt, kan du bruge canonical tags til at fortælle søgemaskinerne, hvilken version der er den vigtigste at indeksere.

Gælder duplicate content kun for tekst?

Nej, duplicate content kan også opstå med billeder, meta-tags og andre former for indhold, der gentages på tværs af sider. Det er derfor vigtigt at variere både tekst og øvrigt indhold, hvor det er muligt.

Kan jeg bruge AI til at undgå duplicate content?

Ja, AI kan hjælpe med at skabe variation i dine tekster, men det er vigtigt at tilpasse indholdet, så det afspejler din brand voice og giver værdi for brugeren. Unikt og relevant indhold er stadig det, der virker bedst både for søgemaskiner og for dine kunder.