Server-side tagging kan være et afgørende skridt for din digitale markedsføringsstrategi
Velkommen til en dybdegående forklaring af, hvorfor server-side tagging kan være et afgørende skridt for din digitale markedsføringsstrategi. Som det står i dag, er tracking af brugeradfærd på tværs af digitale platforme ved at blive udfordret af ændringer i browser- og privatlivspolitikker, især med de kommende ændringer i Google Chrome og andre browseres håndtering af tredjepartscookies.
Hvad er Server-Side Tagging? Server-side tagging er en teknologi, hvor dataopsamlingen sker på din egen server i stedet for i brugerens browser. Traditionelt foregår tracking ved, at små JavaScript-tags indlejres i din hjemmeside og afvikles i klienten (browseren), hvilket medfører udfordringer som tab af data, hvis brugeren har en AdBlocker installeret, eller hvis forbindelsen er dårlig.
Fordelene ved Server-Side Tagging
- Forbedret Dataindsamling: En af de største fordele ved server-side tagging er, at data opsamles mere stabilt. Ved at flytte tracking til serveren kan du undgå de typiske faldgruber forbundet med klient-side tracking, såsom tab af data grundet AdBlockers eller forbindelsesproblemer.
- Bedre Ydelse: Din hjemmeside bliver lettere og hurtigere, da antallet af tags, der skal kaldes, reduceres markant. Dette giver en bedre brugeroplevelse, da sitet bliver hurtigere at indlæse.
- Modstandsdygtighed mod AdBlockers: Med server-side tagging kommer tracking-scripts fra dit eget domæne, hvilket gør det svært for AdBlockers at opdage og blokere dem. Dette sikrer, at data om brugernes adfærd opsamles mere konsekvent.
- Øget Kontrol og Fleksibilitet: Med server-side tagging har du fuld kontrol over, hvordan data sendes til eksterne platforme som Google Ads, Facebook Ads og Analytics, hvilket giver dig mulighed for at opretholde en højere grad af databeskyttelse og tilpasse dine opsætninger efter gældende lovgivning.
Hvorfor Overveje Server-Side Tagging Nu? Med Google Chromes udfasning af tredjepartscookies i 2024 vil traditionelle klient-side trackingmetoder blive mindre effektive. Dette kan betyde, at du går glip af op mod 20-30 % af de konverteringer, du i dag kan tracke. Server-side tagging sikrer, at du kan fortsætte med at indsamle data mere præcist, selv efter disse ændringer træder i kraft.
Er der en Ulempe? Den største ulempe er de ekstra omkostninger. Det koster penge at opsætte og drifte en server-side tagging-løsning. Prisen kan dog hurtigt tjenes ind, især hvis du bruger mere end 1.000 kroner om måneden på markedsføring. Løsninger som f.eks. Stape.io tilbyder fleksible prisstrukturer baseret på trafikmængde.
Konklusion Server-side tagging er ikke kun en investering i bedre datatracking, men en nødvendighed for virksomheder, der ønsker at forblive konkurrencedygtige i en tid, hvor brugerprivatliv og databeskyttelse er i fokus. Hvis du bruger digital markedsføring, bør du seriøst overveje at implementere server-side tagging for at optimere dine annonceringsudgifter og sikre, at du får mest muligt ud af din investering.