1. Undgå ikke ledelsen – tag AI-synlighed op direkte
At engagere C-suite kan synes skræmmende, men det styrker jeres troværdighed at rejse emnet proaktivt. Mød velforberedt: Vis, at du er førende i debatten, og at du allerede arbejder på løsninger. Fastlæg dagsordenen, undgå bortforklaringer, og ej narrativet.
2. Hvorfor SEO falder – fakta, ikke frygt
Forklar de vigtigste drivkræfter bag det faldende organiske besøgstal:
- Brugeradfærd skifter væk fra Google: ChatGPT og andre LLM’er svarer direkte og erstatter søgninger.
- Google AI Overviews (AIO’er) i søgeresultaterne reducerer tredjeparts-klik—nogle rapporter peger på CTR-fald på op til 61 %.
- Bing og andre søgemaskiner tilbyder AI-opsummeringer, men deres markedsandele er stadig små.
- LLM-henvisninger giver kun marginal trafik i forhold til det tabte volumen.
Underbyg gerne med jeres egne data: 30 % mindre organisk trafik, tilsvarende fald i leads og omsætning. Inviter analytics-teamet til at validere tallene på forhånd.
3. Data du skal præsentere
Afstem samtalen med målbare business-metrics frem for kun rankings:
- Organisk trafik, leads og omsætning – vis udviklingen måned-for-måned og år-for-år.
- Rankings hos Google, Bing og eventuelle LLM-rank tracking-værktøjer – for at afgøre, om faldet skyldes tabte placeringer eller skiftet i søgeadfærd.
- Google Search Console og Bing Webmaster Tools: klik, impressioner og CTR – identificér sider, der har mistet klik, og tjek om de er ramt af AIO’er.
Sammenlign også med konkurrenternes synlighed via eksterne værktøjer som SEMrush eller Ahrefs for at demonstrere, at ændringerne er brancheomspændende.
4. Hvor står vi, og hvor går vi hen?
Vis, at du ikke blot peger på et problem, men allerede har en plan:
- Udvid synligheden ud over klassisk SEO: Fokus på AI-genererede svar og emerging discovery-platforme. Kortlæg de spørgsmål, jeres kundeemner stiller, og arbejde aktivt med PR, partnerskaber og citation building, så jeres brand optræder i AI-svar.
- Nyt content-paradigme: Fra keywords til emne- og entitetsdækning. LLM’er foretrækker dyb, sammenhængende ekspertise, så indholdet skal struktureres i temaer, sager og cases – ikke kun enkelte søgeord.
- Helhedsrapportering af synlighed: Lad ikke Google-organisk trafik stå alene. Inkludér sociale signaler, AI-henvisninger, offline interaktioner og andre kanaler i jeres dashboards.
- AIO’er er kommet for at blive: Juster baseline, prognoser og KPI’er til færre klik fra de traditionelle “blue links”.
- Forbered jer på “AI Mode” i Google i 2026: Hvis flere svar gives direkte, skal I optimere jeres pipeline og kanalfordeling derefter.
5. Vær proaktiv – hvad har du brug for?
Ledelsen vil have klare, handlingsrettede anbefalinger. Præsenter jeres vigtigste behov:
- Tålmodighed og nye succeskriterier: Rangeringer, trafik og sidste-klik-omsætning vil ikke bevæge sig i takt. Aftal realistiske milepæle og hyppige status-updates undervejs.
- Langsigtet brand-investering: Mindre “hurtige” SEO-tricks, mere autoritet og synlighed over 12–24 måneder. Opdater KPI’er, så I ikke straffes for indsatser, der betaler sig langsomt.
- Budget til eksperimenter: Sæt midler af til test af AI-synlighedsværktøjer, struktureret data, interaktive formater og partnerskaber. Lær hurtigt, stop det der ikke virker, og skaler det, der gør.
- Tværfunktionelt samarbejde: SEO skal arbejde tættere sammen med analytics, produkt, PR og content. Fælles roadmaps og delte dashboards mindsker siloer og støjer i dataene.
6. Dit øjeblik til at lede AI-samtalen
AI og LLM’er omformer hele søge- og købsrejsen. Nu handler det ikke om frygt for, at “organisk søgning er død”, men om at tilpasse jeres markedsføringsmodel til en ny virkelighed. Indfør en fast månedlig AI-visibility-rapportering i jeres marketingopsætning ved siden af de traditionelle SEO-KPI’er. Brug dataene til løbende at opdatere ledelsen om, hvilke tiltag der virker, og hvordan I ruster jer til næste bølge af teknologiske skift.
Læs også denne detaljerede guide for yderligere eksempler på, hvordan du kan optimere AI-synlighed.
Afslutning
Ved at indtage en proaktiv rolle, binde jeres budskaber til hårde tal og fremlægge en klar, realistisk handlingsplan, viser du præcis den strategiske tænkning, som topledelsen efterspørger. Husk: Fremtidens synlighed handler om at være til stede dér, hvor jeres kunder søger – uanset om det er Google, ChatGPT, sociale medier eller nye discovery-platforme.