70 60 56 63

AI Max undergraver matchtypekontrol i Google Ads-kampagner

af | dec 5, 2025 | Nyheder

AI Max underminerer din kontrol over match-typer i Google Ads

Google Ads’ nye “AI Max for Search” lover at strømline kampagner og finde flere relevante søgninger automatisk. Denne artikel fra MorningShow gennemgår, hvad du skal være opmærksom på, hvilke problemer AI Max kan give, og hvordan du kan bevare overblikket i dine Google Ads-kampagner.

1. Hvornår passer AI Max IKKE til din Google Ads-konto?

Selvom AI Max kan være en stærk automatiserings­funktion, bør du overveje at vente eller undlade at aktivere den, hvis:

  • Broad match (bredt match) historisk set underpræsterer i din konto.
  • Dine bedste exact match eller phrase match-søgeord allerede rammer budget­lofter.
  • Du ønsker fuld kontrol uden at bruge teksttilpasning eller Final URL-ekspansion – to indbyggede komponenter i AI Max.

I disse tilfælde kan du i stedet manuelt tilføje broad match-udgaver af nøgleord og fastholde præcis styring af, hvilke søgetermer du byder ind på.

2. Sådan interagerer AI Max med dine eksisterende søgeord

Adalysis’ test afslørede, at hvis din kampagne ikke allerede indeholder en broad match-version af et søgeord, opfører AI Max sig som om, den gjorde. Google tildeler så indtryk, klik og omkostninger til dine exact og phrase match-søgeord, selv når det reelt var AI Max-varianten, der udløste annoncen.

Konsekvens: Rapporteringen bliver sløret, og AI Max får “kredit” for trafik, som dine begrænsede match-typer allerede genererede.

Anbefalet løsning: Tilføj altid en broad match-udgave af dine vigtigste søgeord. Så sikrer du, at præcis reporting af indtryk, klik og omkostninger fordeles på de rigtige match-typer.

3. Problemer med søgetermsrapportering under AI Max

Ved gennemgang af søgetermer opstod flere systematiske udfordringer:

  • Brandord matchede med generiske, ikke-brandede søgninger
  • Ikke-brandede termer matchede konkurrenter
  • Brandrelaterede søgninger blev i nogle tilfælde tildelt konkurrentrelaterede kampagner

Selvom brandfiltre hjælper, siver stavefejl og varianter stadig igennem. Derfor er stærke negative keyword-lister uundværlige, når du kører AI Max-kampagner.

1. Finder AI Max virkeligt nye søgninger?
Overraskende ofte handler AI Max ikke om at finde helt nye søgetermer. Den tager i stedet “æren” for eksisterende søgninger, dine exact/phrase match-typer allerede dækkede. Den kan endda tilsidesætte Googles normale matche­hierarki ved at tildele indtryk til AI Max frem for et identisk søgeord i en mere relevant annoncegruppe.
Resultat: Performance-måling ser kunstigt stærk ud, fordi AI Max trækker i trådene bag kulisserne.

2. “Mystery bucket” – vilde søgetermer uden kontrol
Adalysis fandt også søgeord, som ikke hørte til noget eksisterende keyword i kontoen. De var hverken relateret til landing pages eller historiske søgninger. Google har ikke bekræftet årsagen, men det kan være relateret til deres “keywordless” teknologi.
Tip: De-duplicér søgetermer på tværs af match-typer og kampagner for at adskille reel, ny trafik fra trafikomfordeling.

3. Googlens prioriterings­rækkefølge – teori vs. praksis
I teorien gælder, at “exact match” slår alt, når søgeord og søgeterm er identiske. Praktiske tests viste dog, at AI Max undertiden tilsidesætter netop denne logik. For at bevare brand- og high-value-søgninger under kontrol kan du tilføje selv stavefejl og nært beslægtede varianter som exact match og sikre, at disse søgetermer forbliver låst i de korrekte annoncegrupper.

4. Hvorfor dette betyder noget for din PPC-strategi
Hvis du ikke kan stole på, hvilke søgeord der udløser hvilke søgninger, mister du evnen til at:

  • Optimere budgetallokering effektivt
  • Beskytte din brand-trafik
  • Måle reel, inkrementel performance

Uden klar rapportering bliver det umuligt at finjustere budstrategier, negative keyword-lister og annoncegruppestruktur.

5. Sådan sikrer du dig kontrol, selv med AI Max
Hvis du allerede tester eller kører AI Max i dine kampagner, følg disse best practices for at bevare overblikket:

  • Tilføj broad match-versioner af alle dine kerne-søgeord manuelt.
  • Segmentér brand-, ikke-brand- og konkurrenttrafik vha. skarpe negative keyword-lister.
  • Behold dine top-ydende søgetermer som exact match for at beskytte dem.
  • Overvåg søgetermer løbende og de-duplicér rapporter for at afsløre misroutede indtryk.
  • Brug custom scripts eller tredjepartsværktøjer (fx Adalysis), der kan vise ægte incremental performance.

Konklusion
AI Max kan virkelig hjælpe med at skalere Google Ads-kampagner, men det går på kompromis med match-type­kontrol og rapporteringsklarhed. Hvis du ikke følger ovenstående tiltag, risikerer du, at automatisk tildelte trafikposter og søgetermer slører din indsigt i, hvad der egentlig driver dine resultater. Selv i AI-æraen er en grundig søgeterms­styring altafgørende for, at dit annoncebudget kanaliseres mod de mest værdiskabende forespørgsler – læs mere på MorningShow.

Vil du lære mere om AI Max, match-typer og søgeterms­rapportering? Dyk ned i disse ressourcer:

  • “AI Max for Search: Everything You Need to Know” (Search Engine Land)
  • “How to Tell if Google’s AI Max for Search Is Actually Working”
  • “Testing AI Max in Google Ads: When to Try It and When to Wait”
  • Adalysis’ dybdegående test af AI Max-rapportering