Mere gennemsigtighed i Google Ads Performance Max
Google Ads’ Performance Max-kampagner har siden deres introduktion været genstand for både begejstring og frustration. Kampagnerne giver annoncører mulighed for automatisk at optimere på tværs af Search, Display, YouTube, Discover, Gmail og Shopping, men ofte har manglen på kanalniveau-data gjort det svært at forstå, hvor budgettet rent faktisk bliver brugt, og hvilke kanaler der driver de bedste resultater.
Med den seneste opdatering – MCC-niveau Channel Performance-rapportering – tager Google et vigtigt skridt mod at gøre Performance Max mindre af et sort felt. I denne artikel får du en detaljeret gennemgang af, hvad der er nyt, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du som bureau eller stor annoncør kan udnytte den nye rapport til at skabe bedre indsigt, højere effektivitet og mere målrettet optimering.
Hvad er nyt? MCC-niveau Channel Performance i Performance Max
Tidligere var Channel Performance-rapporten begrænset til individuelle Google Ads-konti. Du kunne analysere, hvor meget du brugte på hver kanal, og hvordan de performede – men kun på kontoniveau. Nu har Google gradvist begyndt at rulle rapporten ud i managerkonti (MCCs), hvilket betyder, at du som bureau eller multi-konto-annonceyder kan se kanaldata på tværs af alle tilknyttede kontoer i ét samlet dashboard.
- Kanaloversigt på tværs af konti: Få et holistisk billede af, hvor din Performance Max-indsats skaber mest værdi – fra Search til Gmail.
- Enkelt login, fuld indsigt: Slut med at logge ind i 10-20 kontoer enkeltvis. Ét login til MCC’et åbner døren til alle kanalers performance-data.
- Tidlig udrulning: Funktionen er allerede “first seen” hos udvalgte managerkonti, og vi forventer en bredere udrulning i de kommende uger.
Sådan kommer du i gang: Praktisk guide til MCC-rapporten
Trin 1: Tjek adgang og udrulning
Log ind på din Google Ads-managerkonto. Under “Rapporter” eller “Insights” bør du se “Channel Performance” – hvis funktionen er tilgængelig i din MCC. Er den ikke synlig, kan du være tidligt ude i rullen; hold øje de næste par uger.
Trin 2: Tilpas visningen
Rapporten lister kanalerne Search, Display, YouTube, Discover, Gmail og Shopping med metrics som spend, impressions, clicks, conversions og ROAS. Filtrer efter dato, kontogrupper eller individuelle konti. Skab segmenter for at sammenligne performance før og efter særlige kampagneændringer.
Trin 3: Identificér optimeringsmuligheder
- Lav en kanal-funnel-analyse: Hvordan bevæger brugerne sig fra impression til konvertering?
- Alloker budget smartere: Hvis Discover-kampagner stort set ingen konverteringer genererer på tværs af flere konti, kan du omdirigere midlerne til Search.
- Benchmark mod interne KPI’er: Sammenlign performance på tværs af mærkelige konti for at spotte outliers.
Trin 4: Eksport og rapportering
Selvom MCC-rapporten i første omgang har begrænsede eksportmuligheder, forventer vi snart CSV- og API-adgang. Indtil da kan du tage screenshots, kopiere værdier manuelt eller bygge Google Data Studio-connectorer til datavisualisering.
Hvad du skal holde øje med fremadrettet
1. Flere metrics og dybere data
Vi forventer Google tilføjer avancerede metrics som konverteringsværdi pr. kanal, gennemsnitlig konverteringsforsinkelse og engageret visning for videoannoncer.
2. Integration med tredjeparts-værktøjer
Når API-adgang lander, åbner det op for automatiseret dataflow til BI-værktøjer som Tableau, Power BI eller interne dashboards.
3. Avancerede segmenteringsmuligheder
Tænk remarketing-modeller baseret på kanaladfærd, eller A/B-test forskellige budstrategier direkte i MCC’et.
4. Rapportering på brand- vs. non-brand-søgeord
En mere granulær rapport kan vise, hvor meget Performance Max bruger på branded search sammenlignet med bred søgning.
SEO-optimering af din workflows og indhold
Som online marketing-ekspert bør du ikke blot implementere funktionen – du skal også fortælle om den.
- Blogindlæg og guides: Skriv nyhedsartikler, casestudier og best-practices om MCC-rapporten.
- Video-tutorials: Kortfattede videoer med trin-for-trin-vejledning til at læse og tolke kanalrapporter.
- Webinars og workshops: Inviter kunder ind til live-gennemgang og workshop i brugen af MCC-data.
- E-mail-nyhedsbrev: Målret segmenter, der kører Performance Max, med eksklusiv adgang til dine bedste tips.
Konklusion: Tag kontrol over dine Performance Max-kampagner
Med udrulningen af MCC-niveau Channel Performance-rapporten løftes Performance Max-kampe fra at være et lukket system til at blive en datadrevet motor for vækst. Agenter og annoncører får nu det nødvendige overblik til at optimere budgetallokering, dokumentere ROI og træffe strategiske beslutninger på tværs af porteføljer.
Gå ind i din MCC-konto i dag. Udforsk den nye rapport, og begynd at teste, hvilke kanaler der virkelig driver dine vigtigste KPI’er. Og husk: Den, der først kan omdanne data til handling, står stærkest i konkurrencen om kundernes opmærksomhed og marketingbudget.