70 60 56 63

Organisk søgetrafik falder 2,5% år-til-år – ny data

af | jan 22, 2026 | Nyheder

En ny analyse fra Graphite baseret på Similarweb-data for over 40.000 store amerikanske websites viser, at organisk søgetrafik kun er faldet 2,5 % år over år. Det afkræfter de dramatiske skøn på 25–60 % fald, som mange branchekommentarer har bragt frem. I denne artikel oversætter og tilpasser vi indsigt fra Search Engine Land til dansk, så du som online marketing­ekspert kan forstå data og få strategiske anbefalinger. For flere SEO-artikler og løbende opdateringer, besøg Morningshow.dk.

Hovedindsigt

Generativ AI-værktøjer som ChatGPT tager ikke fuldstændigt over for traditionel søgemaskineoptimering (SEO). Graphite-analysen viser:

  • Samlet organisk trafik fra Google Search har været “relativt stabil år over år,” ifølge Google selv (august 2025).
  • De 10 største sites oplevede endda en vækst på cirka 1,6 % i organisk trafik.
  • Midt­store websites (placeret mellem top 100 og top 10.000) har mærket det største fald.

Hvorfor var forventningerne højere? Undersøgelser og enkelte eksempler i branchen pegede på, at store sprogmodeller radikalt omdirigerede søge­efterspørgslen fra traditionelle søgemaskiner – men denne store skala-analyse tegner et andet billede.

Tal og trends på tværs af søgetrafik

Fordelingen mellem organisk og betalt trafik ændrer sig kun moderat:

  • Organisk SEO-trafik: – 2,5 % år over år
  • Samlet søgemaskinetrafik (2025): + 0,4 %
  • Google-søgninger (2025): + 0,8 %
  • Fordeling organiske vs. betalte klik: cirka 90 % organisk, 10 % betalt

Data stammer fra Similarwebs brugspanel, offentlige websignaler og samarbejde med deltagende sites. Graphite har valideret tallene ved at sammenligne med Google Search Console og Analytics, hvor korrelationen var 0,86 – ganske høj.

Generativ AI og ChatGPT – panik eller perspektiv?

Siden lanceringen af ChatGPT og andre store sprogmodeller har mange i online marketing frygtet ”søgedøden” for SEO. Nogle nøglepointer:

  • ChatGPT og lignende AI-værktøjer tilbyder direkte svar uden at brugeren klikker videre til eksterne websites.
  • Alligevel peger data på, at denne effekt ikke har udhulet det samlede antal organiske klik i nævneværdig grad.
  • Brugere vender ofte tilbage til Google, når de ønsker yderligere dybde, forskellige perspektiver eller kommercielle tilbud.

AI-overviews i søgeresultaterne
Google indsatte i 2025 ”AI Overviews” øverst i omkring 30 % af alle søgeresultater (SERP’er), særligt for informationssøgende forespørgsler. Disse overviews samler og sammenfatter svar fra flere kilder, hvilket har to konsekvenser:

  • CTR (click-through rate) for traditionelle organiske resultater falder cirka 35 %, når AI Overview er til stede.
  • Omvendt påvirkes kommercielle og transaktionelle søgeord meget mindre, da brugerne stadig klikker for at finde produkter, priser og tilbud.

Betalte annoncer (Google Ads) “stjæler” heller ikke pludselig trafik i stor stil. Andelen af klik mod annoncer er kun steget med omtrent to procentpoint – samtidig genererer organiske resultater stadig omkring ti gange så mange klik som annoncer.

Segmentering af SEO-trafikken

Analysen viser, at faldet i organisk trafik ikke er jævnt fordelt:

  • Top 100 sites: Vækst på op til + 1,6 %
  • Rang 100–10.000: Størst fald i organisk trafik
  • Mindrer niche-sites: Mindre udsving, afhænger af branche og indholdsstrategi

Denne segmentering betyder, at store brands med høj autoritet og stærk backlink-profil fortsat klarer sig godt. Midt­store udgivere bør overveje at genvurdere deres SEO-indsats og differentiere sig gennem unikt indhold, brancheekspertise og teknisk SEO.

Hvorfor dette stadig betyder noget for online marketing

  1. Søgemaskineoptimering er ikke død: SEO er stadig en massiv trafik­kilde for både B2C og B2B.
  2. Fragmentering øger kompleksiteten: Flere SERP-funktioner (AI Overviews, featured snippets, shopping teasers osv.) kræver tilpassede optimerings­taktikker.
  3. Strategisk indholdsproduktion er afgørende: Fokus på bruger­intention, søgeordsanalyse, brugeroplevelse (UX) og teknisk SEO fortsætter med at være konkurrenceparametre.

Anbefalede SEO-handlinger

a) Kortlæg bruger­intention for både informationssøgende og kommercielle søgninger.
b) Optimer indhold til SERP-funktioner: featured snippets, FAQ-sektioner og AI Overviews ved at strukturere tekst med overskrifter, punktopstillinger og tydelige spørgsmål-svar.
c) Udbyg teknisk SEO: Sikre hurtig indlæsning, mobilvenlighed og korrekt schema markup.
d) Diversificer trafik­kanaler: Kombinér SEO med e-mail marketing, sociale medier og betalte kampagner, så du ikke er for afhængig af ét organisk signal.
e) Mål løbende præstationen i Google Search Console og Analytics for at opdage fald tidligt og reagere med målrettede korrigerende tiltag.

“Voice Search” og AI-assistenter

Selvom analyse­dataen ikke eksplicit dækker Voice Search, er det værd at bemærke: Flere brugere stiller nu talebaserede forespørgsler til digitale assistenter (Google Assistant, Amazon Alexa). Det kræver optimering af indhold til mundtlig tone, korte svar og opsætning af FAQ-schema for øget synlighed i stemme­søgninger.

Konklusion

Den nye Graphite-analyse med Similarweb-data bekræfter, at organisk søgetrafik kun er faldet 2,5 % år over år – langt mindre dramatisk end frygtet. Generativ AI ændrer måden, brugere interagerer med søgeresultater, men SEO står stadig som en vital kanal. For online marketing­specialister betyder det: Fokusér på strategisk indholdsproduktion, teknisk SEO og diversificer dine trafik­kilder. Konkurrencen om clicks på informationssøgende forespørgsler bliver skarpere, men med de rette tiltag kan du sikre, at din hjemmeside bevarer eller øger sin organiske synlighed. Læs den fulde analyse “Debunking The Myth That Search Is Dying” hos Graphite for flere dybdegående data og cases på Morningshow.dk.