AI-chatbots ændrer måden, vi finder og vurderer produkter på. Hvor man før fik en lang liste af links, forventer brugere nu et kort, samlet svar, der peger direkte på de bedste muligheder. Det er godt nyt for webshops, der arbejder seriøst med produktsiderne. For når AI skal vælge eksempler og citere konkrete data, vinder de sider, som er tydelige, rige på dokumentation og lette at citere.
Denne guide giver dig en konkret køreplan til at optimere dine produktsider til AI-drevne søgninger, så du får flere visninger i chatbaserede svar og flere konverteringer fra den trafik, du allerede har. Vi tager udgangspunkt i en case, går trin for trin gennem opsætning, og slutter af med værktøjer, du kan bruge med det samme.
Hvorfor AI ændrer søgningerne
Når en kunde spørger “Hvilke t-shirts er gode til sommer?”, leverer AI et kondenseret svar med klare anbefalinger, citater og links. Der er sjældent 10 blå links at vælge mellem. Svaret består i stedet af uddrag, tal og produkter med tydelige grunde til, hvorfor de matcher spørgsmålet.
Det flytter fokus væk fra brede, informationsprægede søgninger. Trafik fra generelle blogindlæg falder mange steder. I stedet rykker købsparate søgninger i forgrunden: “bedste hvide t-shirt i økologisk bomuld”, “hurtig levering størrelse L”, “t-shirt der ikke krymper”.
For webshops er konklusionen enkel: produktsiderne er blevet dit vigtigste indhold til AI. De skal løse brugerens spørgsmål direkte, være lette at citere og dokumentere fordele med konkrete data.
AI og sammenskrevne svar
Dialogbaserede svar samler indhold fra flere kilder. Kun de mest præcise, strukturerede og pålidelige forklaringer bliver brugt. Produktsider, der er bygget som små landingssider med tydelige sektioner, har en langt større sandsynlighed for at blive fremhævet.
En ren “pris, størrelse, læg i kurv”-side er sjældent nok. Du skal gøre det let for både kunde og AI at se forskellen på dit produkt og alternativerne, og du skal udtrykke det på en måde, der kan klippes direkte ind i et svar.
Hvad betyder det for webshops
Ressourcer bør flyttes mod sider med transaktionel intention. Det betyder mere fokus på produktet, mindre på overordnet viden, medmindre viden direkte hjælper til køb. Samtidig bør strukturen opgraderes, så AI forstår, hvad der er vigtigst, og hvor på siden de mest citerbare udsagn står.
Kort sagt: mere intention, mere struktur, mere dokumentation.
Case: t-shirtdk.dk
Forestil dig en fiktiv butik, t-shirtdk.dk. De sælger basale bomulds-T-shirts i klassiske farver. Siderne følger et standardmønster: produktnavn, pris, farver, størrelsesvælger, læg i kurv, en kort USP-liste, en materialeboks.
Alt er rigtigt, men det er ikke nok til at blive valgt i et AI-svar. Der mangler dels engagement, dels struktur, der gør indholdet let at genbruge i korte uddrag.
Den klassiske produktside
Siden præsenterer det mest nødvendige, og det fungerer fint for den besøgende, der allerede er varm. Men den giver ikke AI en stærk grund til at fremhæve produktet: ingen citérbare claims med tal, ingen sammenlignende data, ingen FAQ, der svarer direkte på de mest almindelige spørgsmål. Og det visuelle løfter ikke troværdigheden, fordi brugerbilleder og anmeldelser er gemt væk.
Hvad vi kan forbedre
Tre områder løfter både synlighed og konvertering: engagement, struktur og konverteringselementer. Engagement handler om video, kundebilleder og troværdige citater. Struktur betyder flere overskrifter, bullets, tabeller og en FAQ, der matcher de spørgsmål kunderne stiller til AI. Konverteringselementer er tydelige badges, lagerstatus, leveringstid og størrelsesknapper, der fjerner friktion.
Når disse tre områder spiller sammen, bliver siden både mere købedygtig og mere AI-venlig.
Basale greb der flytter konverteringen
Start med de hurtigste forbedringer. Små visuelle markører og klar information kan løfte både CTR, tillid og klik på primær handling.
- Badge: Brug “Nyhed”, “Tilbud” eller “Udsalg” på relevante produkter for at fange opmærksomheden på kategori- og produktsider.
- Primær CTA: Gør “Læg i kurv”-knappen bred, højt placeret og let at se med en kontrastfarve, der passer ind i designet.
- Lager og levering: Vis “På lager” samt forventet levering lige under knappen, eksempelvis “På lager: afsendes inden for 24 timer. Fri fragt ved køb over 399 kr.”
- Størrelsesvalg: Brug klikbare knapper i stedet for dropdown. Marker valgt størrelse tydeligt, så valget kan aflæses med det samme.
- Anmeldelser: Vis stjerner og antal anmeldelser ved produktbilledet. Integrér gerne kundebilleder i galleriet og lad brugere filtrere på “mest nyttig”.
Små ændringer, stor effekt. Og de hjælper faktisk også AI med at aflæse produktets styrker.
Gør produktsiden AI-venlig
Når de basale elementer spiller, bygger du ovenpå med en udvidet produktbeskrivelse, der fungerer som landingsside for både mennesker og maskiner. Den skal være præcis, rig på data og nem at scanne.
Struktur og elementer
Tænk i sektioner. Start med en H1 med produktnavn og primært søgeord. Tilføj en ultrakort intro, 3-5 bullets med nøglefordele, en video, citater og en kompakt tabel, der forklarer fordel-egenskab-udbytte. Rund af med en FAQ, der besvarer de spørgsmål, der typisk afgør et køb: pasform, levering, returnering, vask.
- Hovedkomponenter i toppen: H1 med produktnavn, kort intro, 3-5 bullets med klare fordele
- Social proof: kort video og to-tre kundecitater med stjerner
- Skarpe data: en tabel med fordel, egenskab og udbytte, skrevet i naturligt sprog
- FAQ: de mest købskritiske spørgsmål, skrevet som direkte spørgsmål og svar
Eksempler på citater kan stå lige under videoen for maksimal effekt:
“Den blødeste T-shirt, jeg har ejet.” — Marie, 5 stjerner “Pasformen holder efter mange vaske.” — Jonas, 4,8 stjerner
Brug en simpel tabel, som AI let kan forstå og løfte ind i et svar:
| Fordel | Egenskab | Udbytte |
|---|---|---|
| Økologisk bomuld | 90 % certificeret bomuld | Bliver blødere ved vask og er hudvenlig |
| Slank pasform | Let taljeret snit | Fremhæver silhuetten uden at stramme |
| Hurtig tørretid | Speciel vævning med ventilation | Tørrer cirka 30 procent hurtigere |
| Farvestabilitet | Reaktiv farvning | Holder farven selv efter gentagne vaske |
| Antikrymp | Forvasket og krympebehandlet | Bevarer pasform i hverdagsbrug |
Placér FAQ’en nederst på siden med konkrete svar. Brug gerne korte sætninger og tal, hvor det giver mening.
- Vask: 30 grader, skånsomt program, vend vrangen ud, lufttør for længere holdbarhed.
- Levering: Afsendelse samme dag ved bestilling inden kl. 15. Sporingslink sendes pr. mail.
- Returnering: 30 dages returret. Gratis returlabel ved ombytning af størrelse.
- Pasform: Normal i størrelsen. Overvej en størrelse op ved løsere fit.
Hvor langt skal teksten være
Rundt regnet 700-800 ord pr. produkt rammer et godt niveau. Det er nok til at besvare de vigtigste spørgsmål uden at tabe tempo. Skriv kompakt, brug korte afsnit, og fordel informationen i sektioner. Sæt navn på materialer, processer og certificeringer med tal, mål og konkrete formuleringer, der kan citeres.
Det øger sandsynligheden for at blive brugt i AI-svar, fordi sproget bliver mere præcist og målbart.
Implementering i praksis
Planen er enkel: vælg dine vigtigste produkter, byg strukturen, mål effekten og skaler til resten af kataloget. Start med 10-20 varer, hvor både salg og søgeinteresse er høje. Arbejd visuelt, dataorienteret og med korte feedbacksløjfer.
- Kortlæg topprodukter
- Tilføj badges og tydelig lager- og leveringsinfo
- Gør CTA-knappen stor, høj og let at se
- Skriv 3-5 skarpe bullets og indsamle 2-3 citater
- Producer en 30-60 sekunders produktvideo
- Byg den lange beskrivelse med tabel og FAQ
- Test effekten via A/B-tests, analytics og heatmaps
Hold tempoet oppe ved at genbruge skabelonen fra dit første produkt. Når delene ligger i din CMS-skabelon, kan du implementere ændringerne på få minutter pr. side.
Sådan arbejdede vi med med t-shirtdk.dk-casen
Lad os binde trådene sammen i casen. Start med den hvide basis-T-shirt. Giv den et sigende navn i H1, eksempelvis “Hvid T-shirt i økologisk bomuld, hurtig tørretid”, og placer tre bullets om komfort, pasform og tørretid lige under prisen. Optag en kort video med en model, der angiver højde, størrelse og pasform, og klip hurtige nærbilleder ind af sømme, krave og stoffets struktur.
Tilføj citater med stjerner direkte under videoen. Læg tabellen ind som vist ovenfor. Afslut med en FAQ, der svarer på levering, størrelse og vask. Vis “På lager” og forventet levering tæt ved knappen, og gør størrelsesknapperne lette at trykke på fra mobil.
Nu har du en side, der kan citeres, forstås og bruges af både kunder og AI. Det betyder også, at sandsynligheden for at blive nævnt i et kort AI-svar stiger, fordi du giver konkrete svar med tal og tydelige udbytter.
Datapunkter, der gør forskellen
AI vælger ofte linjer med konkrete detaljer. Det kan være vægt i gram pr. kvadratmeter, type af bomuld, snit, certificeringer, farvemetode, tørretid, antal vaske uden krymp, antal anmeldelser og gennemsnitlig rating. Jo mere præcist, jo bedre. Undgå tomme superlativer. Skriv hellere “GSM 180” end “tykt stof”, “reaktiv farvning” i stedet for “holder farven godt”.
Det er også værd at koble produktdata med kundedata. Sæt angivelse af modelhøjde sammen med brugt størrelse. Fortæl at 78 procent af kunderne mener, trøjen er normal i størrelsen. Og angiv retur- og ombytningsproces så konkret, at det kan stå i et AI-svar uden videre.
Mål og lær
Efter implementering skal du måle. Tjek klikrate på kategori til produkt, add-to-cart-rate, checkout-start og køb. Hold øje med søgeforespørgsler i Search Console, så du kan se, hvilke spørgsmål dine sider begynder at fange. Brug heatmaps til at forstå, om citater, FAQ og tabel bliver set og brugt.
Det vigtigste er læringshastighed. Ret til, skriv om, test igen. Produktsider er levende dokumenter, ikke statiske brochurer.
Værktøjer og ressourcer
Du kan spare tid ved at bruge værktøjer til tekst, research, måling og adfærdsanalyse. Kombinér et AI-tekstværktøj med dine egne produktdata, og verificér alle fakta, før du udgiver. Brug analytics til at se, hvad der virker, og skaler de mønstre, der giver færre afbrydelser og flere køb.
| Værktøj | Formål | Tip til brug |
|---|---|---|
| SEO AI (dansk) | Skabeloner og udkast til AI-venlige tekster | Indsæt konkrete produktdata for at få bedre udkast |
| ChatGPT/Perplexity | Brainstorm af spørgsmål, FAQ og citater | Bed om 10 købsrelaterede spørgsmål pr. kategori |
| Google Search Console | Indblik i queries, impressions og CTR | Find spørgsmål, dine sider allerede vises på |
| Hotjar/Crazy Egg | Heatmaps og session recordings | Se om tabel, citater og FAQ bliver scrollet til |
| YouTube/Vimeo eller lokal | Hosting af korte produktvideoer | Autofokuser på de første 10 sekunder |
| A/B-testværktøj | Test af knapper, badges og layout | Start simpelt: farve, placering, mikrocopy |
Ingen ændring kræver en total ombygning af din shop. Start med ét produkt, få strukturen på plads og mål effekten. Når du ser tallene rykke, tager du det næste produkt. Og det næste.
Sådan får du dine AI-søgeresultater til at pege på dig, ikke den næste butik i rækken.