Når en webshop vokser, vokser problemerne sjældent i checkout. De vokser i struktur: for mange kategorier, for dybe klikstier, filtre der laver tusindvis af URL’er, og kategorisider der ligner rene produktlister uden et eneste signal om, hvad siden egentlig handler om.
Kategori-SEO handler derfor mindre om “et par titler og lidt tekst” og mere om informationsarkitektur. Altså hvordan du organiserer sortimentet, så både kunder og søgemaskiner kan finde rundt, forstå sammenhængene og lande på den rigtige side.
Hvorfor kategorisider ofte er din største SEO-mulighed
Produktsider rammer tit meget præcise søgninger. Kategorisider rammer de brede søgninger, som skaber volumen: “løbesko”, “kontorstol”, “arbejdstøj”, “proteinpulver”.
Når kategorisider er sat rigtigt op, bliver de stabile landingssider, som både kan løfte organisk trafik og guide besøgende videre til køb.
En stor webshop har typisk hundredvis eller tusindvis af produkter. Google kan ikke gætte sig til din struktur. Du skal vise den, hvad der er vigtigst.
Informationsarkitektur (IA): der hvor UX og SEO mødes
God IA er praktisk. Brugeren skal hurtigt kunne svare på: “Hvor er jeg?”, “Hvad kan jeg vælge?” og “Hvordan kommer jeg videre?”.
Samtidig er IA en crawl- og indekseringsmotor. Jo mere logisk og entydig din struktur er, jo mindre spilder du crawl-budget på tilfældige filter-URL’er, duplikerede lister og sider uden interne links.
Her er en enkel måde at tænke det på: dine vigtigste kategorier skal være lette at nå, lette at forstå og lette at linke til.
| IA-område | Hvad det gør for brugeren | Hvad det gør for SEO |
|---|---|---|
| Hovedmenu og topkategorier | Hurtig adgang til det vigtigste sortiment | Interne links med stærke ankertekster til nøglesider |
| Flad struktur (få klik) | Mindre friktion, bedre overblik | Mere effektiv crawling og tydelig prioritering |
| Underkategorier | Gør valget konkret uden at drukne brugeren | Skaber tydelige emne-klynger og bedre relevans |
| Breadcrumbs | Orientering og hurtig “tilbage” | Ekstra intern linking og klarere hierarki |
| Interne links i indhold | Hjælp til at vælge relaterede varer | Fordeler autoritet og reducerer “orphans” |
Sådan bygger du et kategori-hierarki, der kan skaleres
Hvis du kun har 30 produkter, kan næsten alt fungere. Hvis du har 30.000, straffer markedet og Google enhver sløset struktur.
Start med at definere dine “pengesider”: de kategorier, der både har søgevolumen og kommerciel værdi. De skal ligge højt i hierarkiet og være synlige i navigationen.
Dernæst: hold dybden nede. Mange webshops ender med 4-6 niveauer, fordi det føles “systematisk”. I praksis bliver det svært at navigere i, og linkværdien bliver tyndt smurt ud.
En hurtig kvalitetstest er at kigge på dine kategorinavne. Matcher de det, kunderne søger på, eller matcher de dine interne varegrupper?
Efter du har vurderet det, giver denne korte tjekliste ofte de første klare rettelser:
- Topkategorier med høj efterspørgsel
- Underkategorier efter købslogik
- Konsistente navne på tværs af sortiment
- URL’er der følger hierarkiet
- Ingen “samlekategorier” uden klar mening
Interne links: sådan styrer du, hvad Google ser som vigtigt
Interne links er din mulighed for at prioritere uden at betale for annoncer. I store webshops er de også din mulighed for at rydde op: hvis en side ikke får interne links, opfører den sig tit som en blindgyde.
Tænk i knudepunkter. Kategorisider er knudepunkter. De skal linke videre til underkategorier, udvalgte brands, populære valg og relaterede temaer, så både brugere og crawlere får en “sti”.
En praktisk tommelfingerregel: hvis en kategori er vigtig nok til at eksistere, er den vigtig nok til at blive linket til mindst 5-10 steder fra relevante områder af sitet (menu, relaterede kategorier, guides, brand-sider, kampagnesider, “populære valg”).
Når vi i The Morning Show hjælper webshops med SEO, ender intern linking næsten altid på prioriteringslisten, fordi det typisk kan løfte både indeksering og rangering uden at skrive 100 nye tekster.
Her er de interne link-placeringer, der oftest giver mest mening i en stor webshop:
- Header og mega-menu: link til dine vigtigste kategorier med præcise ankertekster
- Kategori-intro: link til underkategorier og “hjælp-til-valg” sider
- Bundtekst på kategori: link til relaterede kategorier, brands og guides
- Produktkort og produkttekster: link tilbage til relevant kategori og relaterede varianter
- Editorial indhold: link ind til kategorier, ikke kun til produkter
Indhold på kategorisider uden at ødelægge designet
Mange kategorisider ranker dårligt af en enkel grund: der står næsten ingenting, og alt indhold er udskifteligt. Hvis 50 kategorier bruger samme skabelon med samme to linjer, bliver det svært at skille dem ad i søgeresultaterne.
Kategorisiden skal fungere som en landingsside. Det betyder:
- En tydelig H1, der matcher søgeintentionen
- En kort intro, der hjælper valget og beskriver sortimentet
- Mere uddybende tekst længere nede til dem, der faktisk læser
En effektiv opsætning er ofte: 4-8 linjer over produktlisten, og 200-500 ord under produktlisten. Den øverste tekst hjælper brugeren. Den nederste hjælper både bruger og Google.
Og ja, teksten kan godt sælge. Den må bare ikke lyde som reklame. Den skal svare på det, folk normalt er i tvivl om: pasform, størrelse, materialer, levering, vedligehold, typiske anvendelser.
Filtre og facetter: den hurtigste måde at lave SEO-rod på
Filtre er gode for konvertering. Facetter kan være hårde ved SEO, hvis du lader dem skabe endeløse URL-kombinationer, som Google kan crawle.
Målet er ikke at fjerne filtre. Målet er at styre, hvilke filterkombinationer der må blive til indekserbare sider, og hvilke der bare skal være brugerfunktioner.
Et sundt udgangspunkt i en stor webshop er:
- Standard-filtrering skal ikke lave indekserbare URL’er
- Kun udvalgte filter-sider bliver til “rigtige” landingssider med unikt indhold
- Sortering (pris, nyeste, popularitet) skal som regel ikke indekseres
Hvis du arbejder i Shopify eller WooCommerce, kan det kræve lidt ekstra opsætning med canonical, robots-regler og en bevidst tilgang til, hvilke URL’er der findes i første omgang. Server-side tracking og god måling hjælper også, fordi du kan se, hvilke filtre der faktisk skaber omsætning, før du bruger tid på at SEO-optimere dem.
Metadata, skabeloner og kanibalisering
Store webshops kører ofte med skabeloner, og det er fint. Problemet opstår, når skabeloner fjerner det unikke.
TITLE og meta description er lavthængende frugt, men kun hvis du giver dem en struktur, der skalerer uden at blive ens. En god TITLE er sjældent “Kategori | Brand | Webshop”. Den er tættere på det, folk søger, og den lover et relevant udvalg.
Kanibalisering sker tit, når:
- samme søgeord bruges i mange kategorier
- en kategori og en filterside konkurrerer
- en kampagneside “stjæler” søgeintentionen fra en permanent kategori
Det løses normalt med tydeligere scope: hvad er hovedkategorien, hvad er underkategori, og hvad er midlertidigt.
Teknik, der ofte bliver glemt i kategori-SEO
Der er tre tekniske områder, som ofte giver uforholdsmæssigt meget ro på store sites.
Pagination: Kategorier med mange produkter har side 2, 3, 4. Du skal sikre, at Google kan crawle dem, uden at de overtager søgeordet fra side 1.
Canonical: Når du har varianter af samme liste (filtre, sortering, parametre), skal den “rigtige” side være tydelig.
Strukturerede data: Breadcrumbs kan give et pænere resultat i Google og gør hierarkiet klarere. Det er ikke magi, men det er ofte værd at få på plads.
Derudover: pas på hastighed. Kategorisider bliver tunge på store webshops, fordi der skal indlæses filtre, badges, anmeldelser, lagerstatus og 48 produktkort på én gang. Dårlig performance kan blive den stille bremse, som gør alt andet mindre effektivt.
Måling: sådan prioriterer du, når du har 300 kategorier
Du kan ikke optimere alt samtidig. Prioritering er en del af disciplinen.
Vælg 10-30 kategorier, der har:
- høj omsætning eller høj margin
- tydelig søgeefterspørgsel
- en realistisk chance for at rykke (ikke kun de sværeste)
Mål på både synlighed og forretning. Et bedre keyword-rank er fint. En bedre “add to cart”-rate er bedre. Ofte er den rigtige rækkefølge: få siden indekseret rigtigt, få den til at ranke nogenlunde, og gør den derefter skarp på konvertering.
En 30-dages plan, der kan gennemføres i en travl webshop
Hvis du vil have fart på uden at vælte hele sitet, kan du køre et kort sprint. Det kræver en ejer, en marketingansvarlig og en udviklerressource, som kan sige ja eller nej hurtigt.
- Uge 1: Vælg 10 kernekategorier og kortlæg nuværende struktur, URL’er, interne links og performance.
- Uge 2: Skriv unikke TITLES, H1’er og kategori-intros. Tilføj bundtekst på 5 af siderne.
- Uge 3: Ryd op i interne links (menu, relaterede kategorier, guide-links) og fjern tydelige “orphans”.
- Uge 4: Gennemgå facetter, canonical og indeksering. Mål ændringer i crawl, impressions, klik og omsætning.
Det vigtigste er ikke at gøre alt perfekt. Det er at få en gentagelig metode, så kategori-SEO bliver en proces i stedet for et engangsprojekt.
Hvis du vil have en praktisk gennemgang af din struktur og dine vigtigste kategorier, arbejder The Morning Show netop som en ekstern marketingafdeling for webshops, hvor vi kan hjælpe med både prioritering, eksekvering og løbende drift på SEO, annoncering og email, uden binding og med enkel prissætning.