Programmatic SEO kan føles som “magisk skalering”, men i en webshop er det i praksis et disciplineret stykke håndværk: du bygger mange landingssider ud fra strukturerede data, faste skabeloner og tydelige regler for kvalitet. Når det gøres rigtigt, kan du dække langt flere søgninger end med manuel content-produktion, uden at drukne i drift eller ramme Googles grænse for tyndt indhold.
Hvad programmatic SEO betyder for en webshop
I en klassisk SEO-indsats skriver man artikler og optimerer kategorier én ad gangen. Programmatic SEO (pSEO) handler om at skabe skalerbart indhold og skalerbare landingssider, hvor en stor del af siden sammensættes af data: produktattributter, brands, modeller, farver, kompatibilitet, materialer, størrelser, prisintervaller, leveringstid, lagerstatus og meget mere.
Det vigtigste er, at siderne svarer på en reel søgeintention. En “Nike løbesko str. 42 herre” side giver mening, hvis sortimentet faktisk er bredt nok, og siden hjælper brugeren med at vælge. En “blå plastik-skrue str. 3,2 mm” side giver sjældent mening i en B2C-shop, men kan være stærk i B2B, hvis der er mange varianter og høj gentagelseskøbsrate.
En god tommelfingerregel: Hvis du kan beskrive en side med data, og brugeren får et bedre valg, hurtigere, så er du tæt på noget, der kan skaleres.
Hvornår pSEO er et godt match (og hvornår det ikke er)
pSEO passer især godt til webshops med stort sortiment, mange filtre og klar produktstruktur. Det kan også være effektivt i mindre shops, hvis man har tydelige “kombinationer”, der ofte bliver søgt på (brand + kategori, kategori + anvendelse, kompatibilitet + model).
Det er mindre oplagt, hvis dit sortiment er smalt, hvis produkterne er meget unikke, eller hvis data er rodet og inkonsistente. Så ender man let med at producere mange sider, der ligner hinanden og konkurrerer indbyrdes.
Når man vurderer potentialet, kigger man typisk på:
- Søgevolumen i “long tail”
- Antal meningsfulde kombinationer
- Bruttomargin og kundeværdi på de relevante varer
- Kapacitet til at holde data opdateret
Datastruktur: fundamentet, der afgør om du vinder
Du kan ikke bygge pSEO på tekst alene. Du skal kunne stole på dine felter. I praksis starter arbejdet ofte i PIM/ERP, i produktfeeds, i Shopify/WooCommerce-attributter eller i en kombination.
De datatyper, der oftest skaber pSEO-værdi i webshops, er:
- Brand og serie
- Produkttype/kategori (og underkategorier)
- Egenskaber: farve, størrelse, materiale, kapacitet, watt, længde osv.
- Anvendelse: “til camping”, “til hunde”, “til kontor”
- Kompatibilitet: “passer til iPhone 15”, “til Bosch serie 6”
- Geografi (kun hvis det giver mening): levering i Danmark, afhentning i bestemte områder
Når felterne er stabile, kan du begynde at definere “tilladte kombinationer”. Det er her, de fleste webshops enten vinder stort eller brænder nallerne.
En enkel en-sætnings regel kan spare dig for tusindvis af svage sider: Lav kun indeksérbare sider for kombinationer, der har X produkter på lager og Y forventede søgninger.
Hvilke sidetyper kan du bygge programmatisk?
Det hjælper at tænke i “sidefamilier”, hvor hver familie har en fast skabelon, klare datafelter og en tydelig søgeintention. Tabellen her er et praktisk overblik, som ofte fungerer som startpunkt i planlægningen.
| Sidetype | Typiske datafelter | Typisk intent | SEO-fokus |
|---|---|---|---|
| Brand + kategori | brand, kategori, sortering | “Find de rigtige produkter fra et brand” | Unik intro, top-produkter, intern linkstruktur |
| Kategori + egenskab | kategori, farve/størrelse/materiale | “Find variationer hurtigt” | Undgå tynde sider, kræv nok produkter |
| Kompatibilitetssider | model, årgang, serie | “Passer den til min enhed?” | Troværdighed, filtrering, FAQ, schema |
| “Bedst til” / anvendelse | kategori, anvendelse, miljø | “Hvilken type skal jeg vælge?” | Guides i skabelon, beslutningshjælp |
| Outlet/tilbud-lister | rabat, lager, prisinterval | “Køb billigere nu” | Hyppig opdatering, canonical/noindex efter behov |
Bemærk at pSEO ikke betyder, at alt skal indeksers. Det betyder, at du kan producere og vedligeholde langt flere sider, men kun lade de rigtige sider blive synlige i Google.
Skabeloner, der ikke føles som kopier
En klassisk fejl er at lade et tekstfelt fylde 300 ord ind med variationer af samme sætning. Google kan godt gennemskue det, og brugeren får ikke hjælp.
En stærk pSEO-skabelon er modulær. Den kan bestå af blokke, hvor nogle er faste og nogle varierer baseret på data og produktudvalg.
En simpel, robust skabelon for en kategori + egenskab-side kan bestå af:
- Kort intro med præcis match på søgningen
- “Hurtigt valg”-sektion baseret på populære filtre
- Produktliste med klar sortering (fx “mest solgte”, “bedst vurderede”)
- Købsråd: 3 til 6 punkter, der faktisk afklarer et valg
- FAQ med spørgsmål, der følger egenskaben
- Interne links til nærliggende varianter og overordnede kategorier
Den slags struktur kræver ofte mindre tekst end man tror. Den kræver til gengæld bedre data og en klar idé om, hvad brugeren prøver at opnå.
Indeksering: få styr på hvad Google må se
pSEO i webshops handler lige så meget om fravalg som tilvalg. Filtrering kan skabe millioner af URL’er. Hvis Google begynder at crawle dem ukritisk, mister du crawl budget, og vigtige sider bliver fundet langsommere.
En praktisk måde at styre det på er at opdele URL’er i tre grupper: indeksérbare, crawlbare men ikke indeksérbare, og helt uinteressante.
Efter du har defineret dine sidefamilier, bør du træffe faste valg om:
- URL-struktur og parametre
- Canonical-regler (hvad er “hovedsiden”?)
- Noindex for kombinationer, der ikke skal rangere
- XML-sitemaps kun for sider, du faktisk vil have indekseret
- Pagination, sortering og facettering, så det ikke eksploderer
En kort liste med signaler, der ofte bruges som “indeksérbar eller ej” i en webshop:
- Min. antal produkter (og gerne min. antal på lager)
- Min. forventet efterspørgsel fra søgeord
- Stabilitet i sortiment (undgå sider, der ofte bliver tomme)
- Unik værdi på siden: tekst, filtersæt, FAQ, valgvejledning
Interne links: det, der får skala til at arbejde for dig
Når du opretter mange sider, skal linkstrukturen også være skalerbar. Ellers bliver siderne isolerede, og du ender med et stort bibliotek uden “stier” ind til hylderne.
Start med tre niveauer:
- Overordnede kategorier (høj autoritet, bredt)
- Mellem-sider (brand + kategori, anvendelse)
- Smalle pSEO-sider (kategori + egenskab, kompatibilitet)
Brug interne links både i navigation, i brødkrummer og i indholdets moduler. Det skal føles som hjælp, ikke som en SEO-maskine.
Et godt tegn: Brugeren kan klikke sig fra en bred kategori til en meget specifik side på under 3 klik, og kan altid finde tilbage igen uden at bruge browserens tilbage-knap.
Kvalitetssikring: regler, tests og vedligehold
Skala gør små fejl dyre. Derfor bør pSEO altid have en “governance”-del: Hvem ændrer datafelter? Hvem godkender nye sidefamilier? Hvad sker der, når et brand udgår?
Her er en enkel ramme, der ofte virker i praksis:
- Kriterier for oprettelse: hvornår må en ny side blive til?
- Kriterier for indeksering: hvornår må Google se den i index?
- Kriterier for lukning: hvornår skal en side noindex’es, 404/410’es eller redirectes?
- Tekst og moduler: hvilke blokke er obligatoriske, og hvilke er valgfrie?
Det er ikke bureaukrati. Det er den del, der gør, at du kan køre pSEO som en stabil drift, også når sortimentet ændrer sig.
Shopify og WooCommerce: typiske veje til pSEO
I Shopify starter pSEO ofte med collections, tags/metafields og en plan for facetter. Mange ender med en kombination af manuelle collections (de vigtigste) og automatiserede collections (de skalerede), hvor skabelonen trækker modulindhold ind ud fra metafields.
I WooCommerce handler det ofte om produktkategorier, attributter og permalinks, kombineret med SEO-plugins og kontrol over indeksering. performance, cache og tekniske fejl, når antallet af sider vokser.
En del webshops får ekstra fart på pSEO, når tracking og måling også er sat ordentligt op, så man kan se hvilke sidefamilier der faktisk skaber omsætning, ikke kun trafik. Her giver det mening at tænke SEO sammen med server-side tracking, konverteringsoptimering og email flows, så trafikken bliver til kunder.
Hvordan man typisk griber det an i praksis
Når The Morning Show hjælper webshops med pSEO, er det sjældent et “én stor lancering”-projekt. Det fungerer bedre som et forløb i bidder, hvor man får styr på fundamentet først og skalerer derefter. Det gør det også lettere at være ærlig om, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
En enkel arbejdsgang, der ofte passer til ejerledere og marketingteams, ser sådan ud:
- Kortlægning af data, kategorier, attributter og søgeadfærd
- Valg af 2 til 4 sidefamilier med tydelig kommerciel intent
- Skabelon og modulstruktur, inkl. interne links og FAQ
- Tekniske regler: canonical, noindex, sitemaps, URL-format
- Pilot med 50 til 300 sider, måling på både ranking og salg
- Skalering til næste familie, når pilotens KPI’er holder
Det vigtigste er, at pilotens resultater får lov til at bestemme tempoet.
Typiske faldgruber, der bremser pSEO
De fleste problemer kommer ikke fra “SEO-tricks”, men fra drift og struktur.
Man ser især disse udfordringer gå igen:
- Man indekserer for mange kombinationer og ender med tynde sider
- Filtrerings-URL’er kanibalisere de vigtigste kategorier
- Tekst bliver automatisk, men uden at hjælpe brugeren med et valg
- Interne links bliver tilfældige, så Google ikke forstår hierarkiet
- Sortimentet ændrer sig, og top-sider går tomme uden plan for redirect/noindex
Hvis du kan undgå de fem, er du allerede foran de fleste.
En praktisk tommelfingerregel til prioritering
Hvis du er i tvivl om, hvilke pSEO-sider du skal starte med, så vælg dem, hvor der er tydelig “købsintention” og tydelig filtreringsværdi.
En sætning kan bruges som check: “Hvis jeg lander her fra Google, kan jeg så vælge og købe på under 60 sekunder?”
Hvis svaret er nej, skal skabelonen eller sidetypen justeres, før du skalerer den op.