Hvad er SEO? Søgemaskineoptimering forklaret for webshops

SEO betyder search engine optimization, på dansk søgemaskineoptimering. Det er arbejdet med at gøre din hjemmeside eller webshop let for Google at forstå og nem for kunderne at finde, så du får flere besøgende fra de gratis søgeresultater. Her forklarer jeg, hvad SEO er, hvordan Google tænker, og hvilke 7 ting du kan gå i gang med i dag uden teknisk viden.

Kort fortalt:

• SEO (søgemaskineoptimering) handler om at hjælpe Google med at forstå dit indhold og hjælpe kunderne med at finde dig i de organiske, gratis resultater.
• Google lever af at give det bedste svar på et spørgsmål. Skriv derfor indhold, der matcher det, kunden faktisk søger efter.
• Kvalitet slår mængde. 10 gennemarbejdede tekster gør mere end 100 hurtige.
• Du må gerne bruge AI. Google straffer ikke AI, men spam og indhold, der ikke hjælper nogen.
• Teknikken (mobil, hastighed, HTTPS, struktureret data) skal være i orden, men den kommer efter godt indhold.
• SEO og Google Ads hænger sammen: Google Ads læser også din side, så god SEO giver bedre annoncer.

Indhold:

• Hvad er SEO?
• Grundlæggende SEO-koncepter
• 7 SEO-tips du kan gå i gang med uden teknisk viden
• Indholdskvalitet og EEAT-krav
• Tekniske SEO-Strategier
• Integration Af SEO og Google Ads
• Ofte stillede spørgsmål om SEO

Hvad er SEO?

SEO er søgemaskineoptimering: alt det, du gør for at din side bliver forstået af Google og vist højere, når kunderne søger. Det dækker både dine tekster, din struktur, dine billeder og teknikken bag sitet.

Google forklarer det selv sådan i sin SEO-startguide: “SEO—short for search engine optimization—is about helping search engines understand your content, and helping users find your site and make a decision about whether they should visit your site through a search engine.” (Google Search Central). Altså: Google skal forstå dig, og kunden skal have lyst til at klikke.

Forestil dig SEO som et urværk, hvor hvert tandhjul spiller en rolle for, at uret går rigtigt. Søgemaskineoptimering er kunsten at få alle tandhjulene til at køre sammen: indhold, søgeord, struktur og teknik.

Hvad betyder SEO-optimering?

SEO-optimering er det samme som SEO og søgemaskineoptimering. Ordet er dobbeltkonfekt (SEO indeholder allerede “optimization”), men det er sådan, de fleste søger på det, og det betyder præcis det samme: at forbedre din side, så den rangerer bedre i Google.

Hvordan virker Google?

Google bruger programmer, der kaldes crawlere eller “edderkopper”, til at gennemsøge nettet. De følger links fra side til side, gemmer siderne i Googles indeks og vurderer, hvilke sider der giver det bedste svar på en søgning. Google skriver selv, at de fleste sider bliver fundet automatisk, og at Google “primarily finds pages through links from other pages it already crawled” (Google Search Central).

Det er derfor, links betyder så meget. Hver side på din webshop bør have mindst ét link ind og ét link ud, så edderkoppen kan komme rundt.

Grundlæggende SEO-koncepter

Effektiv SEO er ikke kun teknik. Det er en strategi, hvor brugeroplevelsen vejer tungt: hurtige sider, en webshop der virker på mobilen, logisk navigation og indhold, der faktisk svarer på det, kunden leder efter. Dertil kommer stemmesøgning og AI-søgning, hvor folk stiller hele spørgsmål i stedet for at skrive to ord.

Google lever af at besvare spørgsmål. Hvis Google ikke giver det rigtige svar, går folk et andet sted hen. Derfor skal dit indhold matche søgeintentionen, altså det, kunden egentlig vil have.

Et eksempel, jeg tit bruger: En kunde søger på “varme fødder”. Hvis du sælger strømper, skal din side ikke bare sige “vi har strømper”. Den skal forklare, hvorfor en bambus- eller uldstrømpe holder fødderne varme, og hvorfor en tynd polyesterstrømpe ikke gør. Det er det svar, Google leder efter.

Det gode indhold på din side hjælper også dine Google Ads-kampagner. Google Ads er ikke klogere end det, der står på din side. Når dine tekster er gode og relevante, bliver dine annoncer det også.

Søgealgoritmer: Forståelse og Tilpasning

Googles algoritmer bliver opdateret hele tiden for at følge brugernes adfærd. Du behøver ikke jagte hver opdatering, men du skal løbende tilpasse dit indhold, så det passer til det, folk søger efter i dag.

SEO er en konstant balance mellem brugerintention og relevant indhold. Det er vigtigt at forstå din målgruppes søgevaner og behov, før du optimerer.

Google ønsker indhold, der er hjælpsomt, pålideligt og skrevet til mennesker, og E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed) er Googles måde at beskrive den kvalitet på. Mere om det længere nede.

Når algoritmerne ændrer sig, kan din SEO-strategi også skulle ændres. For at forblive synlig skal en webshop tilpasse både indhold og teknisk setup. Og ja, det gælder også, hvis du bruger AI til at skrive teksterne.

Keywords: Vælg de Rette Termer

Søgeord (keywords) er fundamentet for al SEO. Det er de ord og fraser, dine kunder skriver i Google, og din opgave er at finde dem og bruge dem på de rigtige sider.

Når du vælger søgeord omhyggeligt, matcher dit indhold kundernes søgeintention. Med værktøjer som Googles Keyword Planner og forskellige SEO-platforme kan du se søgevolumen, konkurrence og relevans. Så kan du prioritere de søgeord, der giver mest trafik og flest salg. Vil du i gang, så læs vores guide til søgeordsanalyse til nye landing pages.

De rigtige søgeord gør også dine Google Ads-kampagner mere relevante. SEO og PPC (pay-per-click) spiller sammen, og en god sammenhæng mellem søgeord, annonce og landingsside kan give bedre annonceperformance.

Følg løbende med i dine søgeord, og opdatér dem. Søgeadfærd ændrer sig, og din søgeordsstrategi skal ændre sig med den.

Mobiloptimering: Uundgåelig Prioritet

Google kigger på mobilversionen af din side, når den skal indekseres og rangeres. Så hvis din webshop ikke virker godt på mobilen, taber du.

Google skriver det helt direkte: “Google uses the mobile version of a site’s content, crawled with the smartphone agent, for indexing and ranking.” (Google Search Central om mobile first-indeksering). Det kaldes mobile first-indeksering, og det gælder i dag alle sites.

Brugeroplevelsen skal være i orden på mobilen. Det betyder hurtig indlæsning, et responsivt layout og nem navigation. Det holder på kundens interesse og øger chancen for, at de handler.

I praksis er mobiloptimering altså en af de ting, der påvirker din placering i søgeresultaterne mest direkte.

7 SEO-tips du kan gå i gang med uden teknisk viden

Søgemaskineoptimering på en webshop behøver ikke være svært. De syv tips herunder kan du gennemføre uden at kunne programmere, og de giver dig et rigtig godt stykke af vejen mod bedre SEO. Vil du helt i bund, er de ikke nok alene, men de er et godt sted at starte.

Tip 1: Find de rigtige søgeord, både brede og longtail

SEO-søgeord er de centrale termer, som brugerne skriver i Google for at finde information, produkter eller ydelser. De er ofte brede og konkurrenceprægede, fx “smartphones”. Longtail-søgeord er længere og mere specifikke fraser, fx “bedste smartphones under 7.500 kr.”. De rammer en mere nicheorienteret målgruppe og har ofte mindre konkurrence.

Fordelen ved longtail-søgeord er, at de tiltrækker målrettede besøgende med en klar hensigt. Trafikken er måske lavere, men konverteringsraten er ofte højere. Find balancen mellem brede søgeord og longtail-søgeord, så du når din målgruppe på forskellige trin af beslutningsrejsen. Du kan se, hvordan du finder dine søgeord, i videoen om søgeordsanalyse.

Tip 2: Skriv title-tags og metabeskrivelser, der får klik

Dine title-tags og metabeskrivelser er den første kontakt med en potentiel besøgende i Google. Et godt formuleret title-tag og en indbydende metabeskrivelse vækker interesse, giver en forsmag på siden og øger din klikrate (CTR). Brug derfor tid på at finjustere dem. Se mere i videoen om title-tags og metabeskrivelser, eller læs vores guide til titel-tags og metabeskrivelser.

Tip 3: Indhold er alt

Skriv gode, indlevende og relevante tekster. En retningslinje kan være:

• 700 til 1.000 ord på dine landing pages (kategorisider)
• 300 ord på dine blogindlæg
• 100 til 150 ord på dine produktsider (gerne mere)

Tallene er en rettesnor, ikke en regel. Google skriver selv, at “the length of the content alone doesn’t matter for ranking purposes” (Google Search Central). Teksten skal være lang nok til at svare ordentligt på kundens spørgsmål. Hverken mere eller mindre.

Og kvalitet slår mængde. Jeg vil hellere have 10 gennemarbejdede blogindlæg end 100 hurtige AI-tekster, der ligner alle andres. Sælger du kaffekopper, så skriv om det, der gør netop dine kopper værd at købe, i stedet for at lave 50 tynde tekster om kaffe.

ChatGPT og andre AI-værktøjer kan hjælpe dig med at skrive og forbedre teksterne: Du kan få forslag til nye afsnit, relevante søgeord og en mere letlæselig struktur. Læs dog altid teksten igennem og ret den til, så den passer til din tone og er faktuelt korrekt. Jeg har set AI skrive om “norske sweatre” på en webshop, der slet ikke sælger sweatre. Det fanger kunderne hurtigt.

Skriv sagligt. Du må gerne sælge, men drop superlativerne. “Verdens bedste” overbeviser hverken Google eller kunden.

Tip 4: Tænk brugeroplevelsen (UX) ind

Placér tydelige call to action-knapper på de skærmbilleder, som dine besøgende møder. Det engagerer brugerne og holder dem længere på siden. Video gør også en stor forskel: Videoer kan forklare og demonstrere produkter og ydelser og guide de besøgende mod den handling, du ønsker. YouTube er ejet af Alphabet ligesom Google, og en relevant video på siden er en god måde at gøre indholdet rigere på.

Formatering er også UX. Brug overskrifter (H1, H2, H3), korte afsnit, punktlister og fed skrift, hvor det hjælper læseren. Og husk billederne: rigtigt format (gerne WebP), lav filstørrelse og en alt-tekst, der beskriver, hvad billedet viser. Læs mere i vores guide til SEO-optimering af billeder.

Tip 5: Mobile first

Google har længe haft fokus på mobile first, og siden juli 2019 er nye websites som udgangspunkt blevet indekseret mobile first. I dag gælder det alle. Din webshop skal derfor fungere problemfrit på mobilen. Tag de første skridt ved at teste den på din egen smartphone, og spørg dig selv:

• Er det nemt at klikke på links på en mobiltelefon?
• Er der billeder, der kan undværes for at forbedre hastigheden?
• Er det enkelt at få et klart overblik over hele siden på mobilen?
• Oplever du, at siden indlæses langsomt på mobilen?

Tip 6: Byg en god intern linkstruktur

Interne links er stierne, der guider både besøgende og Google til de vigtige sider på dit site. En velorganiseret linkstruktur gør det lettere at finde relevante produkter og information og giver Google en klar forståelse af sidens hierarki og indholdets relevans. Brug derfor tid på at opbygge og vedligeholde den. Sørg for, at hver side har mindst ét link ind og ét link ud, og brug gerne brødkrummer (breadcrumbs). Du får hele metoden i vores guide til intern linkbuilding.

Link også gerne ud til troværdige kilder, når du henviser til fakta. Det hjælper læseren, og det viser, at du har styr på dit emne.

Tip 7: Hastighed – fast is better

Når kunden lander på din webshop, skal vedkommende hurtigt kunne komme i gang med at handle. Begræns billedernes størrelse, og undgå tunge elementer som produktkaruseller og andre smarte funktioner, der tager tid at indlæse. Begrænsningens kunst: fast is better.

Hastighed betyder noget, men det er ikke det første, du skal kaste dig over. Få styr på indholdet først, og gør så siden hurtigere.

Vil du have hjælp til din SEO, kan du se vores tilbud på SEO og GEO her.

Indholdskvalitet og EEAT-krav

Godt indhold er det, der flytter mest i SEO. Google skriver i sin startguide, at hjælpsomt og brugbart indhold “will likely influence your website’s presence in search results more than any of the other suggestions in this guide” (Google Search Central).

Det er ikke længere nok at producere indhold i stor skala uden at tænke over, om det er relevant og værdifuldt for brugeren. Indholdet skal være dybt og korrekt, og det skal være tydeligt, at afsenderen ved, hvad den taler om.

Teksternes E-E-A-T-profil skal spejle din webshops faglige styrke og brugernes tillid. Det opnår du ved løbende at kvalitetssikre og opdatere dit indhold.

E-E-A-T Principper: Mere End Bare Akronymer

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness, på dansk erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Google bruger begrebet i sin vejledning om hjælpsomt indhold, og troværdighed er det vigtigste af de fire.

Det er værd at vide, at E-E-A-T ikke er en rangeringsfaktor i sig selv. Google svarer selv på spørgsmålet, om E-E-A-T er en rangeringsfaktor: “No, it’s not.” (Google Search Central). Det er en beskrivelse af den kvalitet, Googles systemer prøver at belønne.

I praksis betyder E-E-A-T, at du skal vise ægte erfaring og indsigt: egne billeder, egne eksempler, en tydelig afsender og fakta, der kan tjekkes. Det handler om at kuratere dit indhold, så det tydeligt viser din ekspertise og rammer det, din målgruppe interesserer sig for.

Når du arbejder sådan, sender du et signal om, at dit indhold er skabt med omhu og bygger på troværdig viden. Det løfter ikke kun din organiske synlighed, men også dine Google Ads-kampagner og dit brand. Se, hvordan du gør det på en webshop, i E-E-A-T for webshops i praksis.

Brugergenereret Indhold: Muligheder og Risici

Brugergenereret indhold (UGC), fx anmeldelser, spørgsmål og kundebilleder, kan gøre din side mere troværdig og give dig mere indhold. Men kvaliteten svinger, så det kræver styring.

UGC kan give friske perspektiver og styrke relationen til din målgruppe. Til gengæld kan præcision og relevans svinge meget fra bidrag til bidrag.

Håndteringen af UGC kræver et fast setup, så bidragene lever op til dine standarder. Uden kontrol kan du ende med indhold, der skader sitets troværdighed, og det kan påvirke dine placeringer.

Sæt derfor klare retningslinjer og en fast moderationsproces op. Google anbefaler desuden, at links i brugergenereret indhold får en nofollow-markering, så dit site ikke bliver koblet til sider, du ikke selv har valgt at linke til.

AI er lovligt og du bliver ikke straffet af Google

Du må gerne bruge AI til at skrive tekster. Google straffer ikke AI, men indhold, der er lavet for at manipulere søgeresultaterne, og indhold, der ikke hjælper nogen.

Google skrev det helt klart, da de offentliggjorde deres holdning til AI-indhold: “Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines.” (Google Search Central Blog). Det afgørende er, om indholdet er hjælpsomt, ikke hvordan det er lavet. Vi har skrevet mere om det i AI-genereret indhold er godkendt af Google.

1. Anvendelse af AI: Det er accepteret at bruge AI til at skabe indhold, så længe det er informativt og relevant for brugerne.
2. Overholdelse af retningslinjer: AI-indhold skal leve op til de samme krav som alt andet indhold, herunder Googles beskrivelse af E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
3. Kontinuerlig opdatering: Teksterne bør regelmæssigt opdateres, så de afspejler de nyeste tendenser og informationer.
4. Redaktionel gennemgang: Selvom teksten er AI-genereret, skal et menneske læse den igennem og rette den til for at sikre kvalitet og nuanceret kommunikation.

Der er ikke sanktioner fra Google for brugen af AI, så længe indholdet er hjælpsomt og overholder Googles retningslinjer. Masseproduceret indhold, der kun er lavet for at ranke, kan derimod blive betragtet som spam.

For at undgå nedprioritering er det vigtigt at supplere AI-tekster med din egen erfaring og verificerede data. Du kan sagtens bruge fx ChatGPT til content marketing, men du skal være påpasselig og altid læse korrektur.

Tekniske SEO-Strategier

Teknisk SEO sørger for, at Google kan finde, læse og indeksere alle dine vigtige sider. Det handler om hastighed, struktur og at siden virker på alle enheder.

Struktureret data, også kaldet schema markup, hjælper Google med at forstå siden og kan give dig rich snippets i søgeresultaterne, fx stjerner, priser eller FAQ. Det kan løfte klikraten, fordi dit resultat fylder mere og viser mere relevant information.

Sørg til sidst for, at alle sider er tilgængelige for Googles crawlere med et opdateret sitemap og en robots.txt-fil, der ikke blokerer noget vigtigt.

Hurtighedsoptimering: Forbedring af Brugeroplevelsen

En hurtig side holder på kunden. Kunderne har ikke meget tålmodighed online, og hvert sekund tæller.

Forventningerne til indlæsningstid er steget i takt med teknologien. Langsomme sider får flere til at forlade siden med det samme og giver lavere konverteringsrater.

Hurtighedsoptimering dækker flere ting, fx færre HTTP-forespørgsler, komprimerede billeder og browser-caching. Det kan nedsætte indlæsningstiden markant.

Brug værktøjer som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix til at finde ud af, hvor det går langsomt. Det kan være alt fra serverens svartid til tung kode.

Og prioritér mobilen. Flere og flere handler via smartphone, og mobilvenlige sider ses positivt af både kunder og Google.

Struktureret Data: Fremme Af Synlighed

Struktureret data fortæller Google, hvad indholdet på siden er, fx et produkt, en anmeldelse eller en begivenhed.

• Rich Snippets: Øg din synlighed i søgeresultaterne ved at give detaljeret information via rich snippets.
• Schema Markup: Brug Schema.org-vokabularet til at markere oplysninger som anmeldelser, arrangementer og produkter.
• Data Highlights: Googles værktøj til fremhævning af data (Data Highlighter) i den gamle Search Console kunne bruges til at pege på strukturerede oplysninger uden kode. Det er i dag et ældre værktøj, så brug hellere JSON-LD, som de fleste SEO-plugins og webshopsystemer laver for dig.

Korrekt struktureret data kan forbedre din CTR (klikrate) fra søgeresultaterne, fordi dit resultat bliver mere informativt.

Når du optimerer disse elementer, styrker du din SEO og forbedrer samtidig brugeroplevelsen.

Sikkerhed: En SEO Nødvendighed

Sikkerhed er fundamentalt for en troværdig webshop. HTTPS (SSL-certifikat) er et krav i dag, og Google har siden 2014 brugt HTTPS som et rangeringssignal.

Signalet er dog lille. Da Google indførte det, kaldte de det et “lightweight signal”, der påvirkede under 1 % af søgningerne (Google Search Central Blog). Det store argument for sikkerhed er derfor kunderne: Browsere advarer mod usikre sider, og folk handler ikke på en side, de ikke stoler på.

Brugere afviser usikre websteder med det samme.

Tag hånd om det, både for at beskytte kundernes data og for at bevare deres tillid. Et hacket site kan blive markeret i Google og miste både placeringer og kundernes loyalitet. Det er en risiko, ingen webshop bør tage.

Kravene til sikkerhed og databeskyttelse vokser, og nye regler kommer til. En solid sikkerhedsstrategi med løbende opdateringer og overvågning beskytter dine kunder, din forretning og din synlighed.

Integration Af SEO og Google Ads

SEO og Google Ads virker bedst sammen. Søgeorddata fra Google Ads viser, hvilke ord der faktisk giver salg, og den viden kan du bruge i dit SEO-indhold. Omvendt bruger Google dit indhold, når annoncerne skal vises og skrives.

Når du bruger SEO-indsigter i dine Google Ads-kampagner, bliver annoncekronerne brugt bedre. Kvaliteten af dine landingssider påvirker desuden din kvalitetsresultat (Quality Score) i Google Ads, og det påvirker både prisen og synligheden af dine annoncer.

Google bruger i stigende grad teksten på din side til automatisk at lave annoncetekster. Det er endnu en grund til, at teksterne på din webshop skal være i orden.

Synergi Mellem Organisk og Betalt Trafik

Organisk og betalt trafik er ikke to separate verdener. De supplerer hinanden og giver dig en mere robust tilstedeværelse online.

Når du både ligger organisk og har en annonce på samme søgning, fylder du mere på siden, og det styrker dit brand og kundernes tillid. Det kan give flere klik og bedre konverteringsrater samlet set.

SEO-arbejdet løfter også kvaliteten af dine Google Ads-kampagner. Gode søgeord og gode landingssider gør både dine organiske resultater og dine annoncer mere relevante.

Endelig giver kombinationen dig mere data. Du kan løbende teste, måle og justere både SEO og Google Ads, så du bruger dine ressourcer der, hvor de giver mest. Den cyklus er grundlaget for en stærk strategi for søgemarkedsføring.

Konverteringsoptimering: Samspillet med SEO Indhold

SEO skaffer trafikken, men konverteringsoptimering sørger for, at trafikken bliver til salg. Derfor skal dit SEO-indhold ikke kun skrives til Google, men til kunden.

Det kræver, at du forstår brugerens intention og adfærd. Indholdet skal overbevise og skabe værdi, og det skal lede kunden naturligt fra første klik til købet. Så bliver SEO ikke kun en kilde til trafik, men en vigtig faktor for salget.

Klare budskaber og tydelige handlingsopfordringer øger sandsynligheden for, at kunden handler. Jo nemmere det er at forstå, hvad kunden skal gøre, jo hurtigere beslutter de sig.

Konverteringsoptimering og SEO kan ikke ses isoleret. Gennemtænkte landingssider er afgørende for, at SEO-indsatsen bliver til salg. Byg derfor konverteringselementer ind i din SEO-strategi, så teknik og indhold arbejder sammen. Det giver flere salg, gladere kunder og en stærkere bundlinje.

Ofte stillede spørgsmål om SEO

Her er svarene på de spørgsmål, jeg oftest får om SEO.