Shopify kan give dig en flot og sælgende webshop hurtigt, men SEO er stadig det, der afgør, om du bliver fundet, når kunderne søger efter det, du sælger. I Danmark betyder det i praksis Google, danske søgeord, og en struktur der gør det let for både mennesker og søgemaskiner at finde rundt.
Hvis du har en Shopify-shop og vil have mere organisk trafik, handler det sjældent om én “smart” trick. Det handler om at få de rigtige basics på plads, og så arbejde systematisk med kategorier, produkttekster, intern linking, hastighed og indhold, der matcher dansk købsadfærd og sæsoner.
Hvorfor Shopify-SEO føles anderledes end “almindelig SEO”
Shopify klarer meget af det tekniske fundament automatisk: sitemap, grundlæggende mobilvenlighed, standard URL-struktur og en del metadata. Det er godt.
Men Shopify har også nogle klassiske benspænd, som du skal kende, hvis du vil undgå at bruge tid på ting, der ikke flytter noget.
Det mest kendte er URL-strukturen med /collections/ og /products/, som kan skabe tekniske dubletter, hvis du ikke har styr på canonical og intern linking. Du kan også opleve, at små justeringer, som i andre CMS’er er “et klik”, kræver en app eller en udvikler i Shopify.
Søgeordsarbejde på dansk (og hvorfor det er mere end oversættelse)
Danske webshops taber ofte synlighed, fordi de skriver som leverandører, ikke som kunder søger. “Termokrus 350 ml” kan være korrekt, men kunden søger måske “termokop med låg” eller “kaffekrus der holder varmt”.
Start med at bygge din søgeordsplan ud fra dansk sprog, dansk kontekst og dansk sæson. Black Friday, julegaver, konfirmation, studiestart og “hygge” (i bolig og livsstil) er ikke bare kampagner, det er tilbagevendende søgemønstre, der kan planlægges i SEO-indhold.
Det hjælper at gruppere søgeord efter hensigt, så du ikke prøver at få en blog til at rangere på et købssøgeord, eller omvendt.
- Købsklar: “køb”, “tilbud”, “billig”, “hurtig levering”, “på lager”
- Sammenligning: “bedste”, “test”, “vs”, “anmeldelse”
- Problemløsning: “hvordan vælger jeg”, “hvilken størrelse”, “rens”, “vedligehold”
- Brand og kategori: “(brandnavn) + (produkt)”, “(kategori) til (målgruppe)”
Hold fokus på det, der kan omsættes: kategori- og produktsider vinder ofte de søgninger, der giver salg her og nu, mens guides og blogindlæg typisk bygger efterspørgsel og fanger long-tail.
Informationsarkitektur i Shopify: kollektioner, produkter og intern linking
Din struktur er din SEO-motor. En Shopify-shop med få, klare kollektioner (kategorier) og stærke underkategorier har langt lettere ved at rangere end en shop, hvor alt ligger i én stor “Nyheder”-kollektion.
En tommelfingerregel: Hvis en vigtig kollektion ikke kan nås via menu og interne links, er den også svær for Google at vurdere som vigtig.
Tjek også, om dine kollektioner er bygget logisk for en dansk kunde. Sælger du fx løbesko, giver “løbesko herre”, “løbesko dame” og “løbesko trail” typisk bedre mening end interne leverandørgrupper.
Interne links er den billige SEO, mange glemmer: links fra forsiden til top-kategorier, fra kategorier til underkategorier, fra blogindlæg til relevante kollektioner og fra produkter tilbage til “shop mere i samme kategori”.
On-page i Shopify: titler, beskrivelser og indhold der sælger og rangerer
Shopify gør det nemt at redigere metatitler og metabeskrivelser pr. side. Brug det aktivt, især på kollektioner og vigtigste produkter.
En god metatitel til danske søgeresultater har typisk:
- primært søgeord tidligt
- en tydelig vinkel (sortiment, kvalitet, levering)
- eventuelt brand til sidst
Metabeskrivelsen er ikke en direkte rankingfaktor, men den påvirker klikraten. Og klikraten påvirker, om du får nok trafik til at vinde på sigt.
Produkttekster er ofte “tørre” i danske shops, fordi man genbruger leverandørens tekst. Det kan give tyndt eller ens indhold på tværs af webshops. Skriv i stedet en kort, konkret beskrivelse, der svarer på de spørgsmål, danskere faktisk har: størrelse, materialer, levering, retur, garanti, og hvad produktet løser.
En enkel detalje med stor effekt: giv dine billeder danske filnavne og alt-tekster, der beskriver motivet, ikke bare “IMG_1234”. Det hjælper både billedsøgning og tilgængelighed.
Teknisk SEO: hastighed, mobil og indeksstyring i praksis
Mobiloplevelsen er ikke valgfri. Google vurderer din shop ud fra mobiludgaven, og mange køb starter på telefonen, også når købet ender på desktop senere.
Start med at måle. Google PageSpeed Insights og Lighthouse giver dig et brugbart overblik, og Shopify-hastighedsrapporten kan pege på apps, der trækker ned.
Når du har målingerne, er der nogle klassiske greb, der næsten altid giver mening i Shopify, før man begynder på større tema-ombygninger:
- Billedkomprimering og moderne formater
- Fjern apps du ikke bruger
- Begræns tunge tracking-scripts og popups
- Hold forsiden let og fokuseret
- Tjek at temaet ikke loader unødvendige fonte og features
Indeksstyring er et andet område, hvor Shopify kan kræve ekstra opmærksomhed. Du vil typisk undgå, at filter-URL’er og interne søgesider bliver indekseret, og du vil sikre, at Google ser den “rigtige” version af dine produkt-URL’er, hvis samme produkt kan nås via flere stier.
Brug Google Search Console til at finde sider, der bliver indekseret uden at give værdi, og vær realistisk: nogle noindex- og robots-tilpasninger kræver en app eller en udvikler, afhængigt af tema og setup.
Struktureret data: få stjerner, pris og lagerstatus i søgeresultatet
Struktureret data (schema) hjælper Google med at forstå dine produkter: pris, lagerstatus, anmeldelser, brand og varianter. I e-commerce kan det betyde en mere synlig præsentation i søgeresultatet, og det kan løfte klikraten.
Mange Shopify-temaer har noget product schema indbygget, men kvaliteten varierer. Det er værd at teste med Googles Rich Results Test og se, om dine vigtigste produktsider får valide product-resultater.
Hvis dit tema halter, kan en SEO-app med fokus på JSON-LD og schema være en hurtig vej. Vælg hellere én app, der løser det ordentligt, end fem små, der alle tilføjer scripts.
Linkbuilding og lokal synlighed i Danmark
Danske links kan flytte meget, især hvis du sælger i en niche, hvor få har stærkt indhold. Det handler ikke om at købe tilfældige links, men om at få omtale og referencer, der giver mening.
PR kan være en realistisk vej, også for små shops: nye produktlinjer, samarbejder, bæredygtighedstiltag, events eller data fra egne salgstrends. Nogle bruger presseplatforme til at få historien ud, andre rækker direkte ud til relevante medier og bloggere.
Hvis du også har et fysisk element (showroom, afhentning, kontor), så få styr på din Google Business Profile. Selv for webshops kan den give ekstra synlighed på brand-søgninger og lokale forespørgsler.
Måling der kan bruges: Search Console, GA4 og bedre tracking
SEO uden måling bliver hurtigt mavefornemmelser. Minimum er:
- Google Search Console: søgeord, indeksfejl, coverage, pages der får klik
- GA4: adfærd, konverteringer, landingssider, revenue pr. kanal
Når du arbejder seriøst med vækst, rammer du også virkeligheden med samtykke og datatab. Derfor giver det ofte mening at se på server-side tracking, så du får mere stabile data til både SEO-landingpages, email marketing og annoncering.
Hos The Morning Show ser vi ofte, at kombinationen af klar SEO-struktur og korrekt tracking gør det langt lettere at prioritere: hvilke kollektioner skal have mere indhold, hvilke produkter skal have bedre tekster, og hvilke sider skal løftes med interne links.
En praktisk 30-60-90 dages plan for Shopify SEO
Du får mest fart på, hvis du arbejder i et fast tempo og prioriterer de sider, der kan give størst effekt.
Her er en enkel plan, der passer til mange danske Shopify-webshops:
| Periode | Fokus | Typiske leverancer | KPI du kan følge |
|---|---|---|---|
| 0-30 dage | Fundament | Search Console, sitemap, hastighedsquickfixes, canonical-tjek, skabelon til metadata | Indeksering, Core Web Vitals-tendenser, tekniske fejl |
| 31-60 dage | Penge-sider | Optimer 5-20 vigtigste kollektioner + top-produkter, intern linking, forbedrede titler | Flere impressions og klik på kollektioner, bedre CTR |
| 61-90 dage | Skalering | Indhold der rammer long-tail, guides, FAQ, schema, outreach til links | Nye søgeord i top 10-20, voksende organisk omsætning |
Hold planen realistisk: det er bedre at få 10 kollektioner helt rigtige end at “røre ved” 200 sider uden retning.
Typiske Shopify SEO-fejl (og hvad du gør i stedet)
Mange shops sidder fast med de samme mønstre. Det er sjældent, fordi folk er dovne, men fordi Shopify gør det let at få en shop online, før man har taget SEO alvorligt.
Her er nogle af de fejl, der går igen, og den praktiske løsning:
- Leverandørtekster overalt: skriv unikke beskrivelser på top-produkter og top-kategorier først, og byg videre derfra
- Kollektioner uden tekst: tilføj en kort intro, som matcher søgehensigten og hjælper kunden med at vælge
- Intern søgning og filtre indekseres: tjek Search Console og begræns indeks, så Google bruger crawlbudget på rigtige sider
- For mange apps: ryd op, mål hastighed før og efter, og behold kun det der skaber salg eller sparer tid
Vil du have Shopify SEO til at blive en stabil salgskanal, så gør det kedelige først: struktur, indeksering, hastighed og klare landingssider. Når det sidder, bliver indhold og links langt mere effektivt, og du kan bygge synlighed, der ikke forsvinder, når annoncebudgettet stopper.