Valget mellem Shopify og WooCommerce bliver ofte solgt som et spørgsmål om “nemt vs. fleksibelt”. I SEO er det mere nuanceret. Begge platforme kan rangere stærkt i Danmark, men de gør det på forskellige måder, og de typiske faldgruber er ikke de samme.

Hvis du driver en dansk webshop, er det sjældent selve platformen alene, der afgør, om du vinder på Google. Det handler om, hvor hurtigt du kan få de rigtige sider indekseret, hvor let du kan producere godt indhold, hvor godt du kan styre teknikken, og hvor stabilt du kan måle og optimere.

Hvad Google typisk belønner for danske webshops

Google belønner ikke “Shopify” eller “WordPress”. Google belønner sider, der matcher en søgning bedre end alternativerne og leverer en god brugeroplevelse. I praksis betyder det ofte:

Tydelige kategorier og produktsider med unikt indhold
Hurtige sider og stabile Core Web Vitals
Korrekt indeksering, canonical-tags og intern linkstruktur
Skarpe metadata, stærke titles og god CTR i søgeresultaterne
Autoritet via links og omtale
God datakvalitet til at styre prioriteringer (Search Console, analytics, feed-data)

Når man sammenligner Shopify og WooCommerce på SEO, er det derfor smart at sammenligne på, hvor nemt du kan få styr på ovenstående uden at skabe nye problemer undervejs.

Kontrol vs. standardisering: teknisk SEO i praksis

WooCommerce er en WordPress-løsning. Det betyder, at du i teorien kan styre alt: tema, server, caching, database, plugins, schema, redirects, robots.txt, logfiler og så videre. Det er en fordel, hvis du har kompetencerne eller en partner, der kan holde det stramt.

Shopify er mere låst. Du får et gennemtestet setup, men med klare grænser for, hvad du kan ændre, og hvordan. Til gengæld er der færre måder at “ødelægge” butikken på, og du får en mere ensartet drift.

Her er et hurtigt overblik over, hvordan det ofte lander for SEO:

Område	Shopify	WooCommerce
Teknisk kontrol	Begrænset, men stabilt	Meget høj, afhænger af opsætning
Hastighed/hosting	Managed, typisk stabilt	Varierer efter hosting og opsætning
URL-struktur	Nogle faste mønstre	Fuld kontrol (med omtanke)
Apps/plugins	Apps kan give ekstra scripts	Plugins kan give konflikt og bloat
Indhold og SEO-sider	Godt nok, lidt mere “commerce-first”	Meget stærkt, content-first
Vedligehold	Lavt, Shopify opdaterer platformen	Du har ansvaret (tema, plugins, WP)

Tabellen viser ikke en “vinder”. Den viser, hvor risikoen typisk ligger.

Hastighed, Core Web Vitals og tema-valg

Shopify er ofte hurtigt at komme i gang med, og hosting er ikke dit problem. Men tema og apps kan gøre sit. Et ellers fint Shopify-site kan blive tungt af chat-widgets, trackere, popups, review-apps og page builders.

WooCommerce kan blive meget hurtigt, men det kræver disciplin: letvægts-tema, god caching, billedkomprimering, korrekt font-loading, kritisk CSS, og en hosting, der kan håndtere spidsbelastning. Til gengæld kan du optimere mere aggressivt, hvis du ved hvad du laver.

En praktisk tommelfingerregel: Shopify giver dig en høj “baseline”, mens WooCommerce kan give dig et højere loft, men også et dybere hul, hvis opsætningen bliver rodet.

URL-struktur, kategorier og filtrering: hvor SEO ofte tabes

Den store SEO-udfordring i e-commerce er ikke “meta titles”. Det er struktur. Hvordan kategorier, underkategorier, produktvarianter og filtre hænger sammen, og hvordan Google ser det.

Shopify har nogle URL-mønstre, du ikke kan ændre fuldt ud. Det er sjældent et problem i sig selv, men det kan være frustrerende, hvis du vil lave en meget stram informationsarkitektur, eller hvis du vil styre kategorier og produktstier på en helt bestemt måde.

WooCommerce giver mere frihed, men det betyder også, at man lettere kan skabe:

duplikeret indhold via filtre og sortering
tynde kategorisider uden reel værdi
for mange indexerable URL’er
interne links, der peger i alle retninger

Efter en kort indledende tekst kan du bruge denne type fejlcheck, når du vurderer din nuværende struktur:

Tynder kategori-tekster
Ustyret facettering (filtre)
Duplikerede produkt-URL’er
Kæder af redirects

Indhold: blog, guides og kategori-tekster (hvor WooCommerce tit har en fordel)

Hvis SEO i din branche kræver meget content, ligger WooCommerce godt, fordi WordPress i bund og grund er bygget til publicering. Det gør det lettere at arbejde med:

redaktionelle artikler
guides og vidensuniverser
landingpages til kampagner
interne link-strukturer på tværs af content og produkter

Shopify kan også, men mange ender med at holde indholdet lidt “tyndt”, fordi fokus bliver produkter og kollektioner. Det er ikke en fejl, men i nogle brancher er det svært at vinde uden et stærkt content-lag, især hvis konkurrenterne fylder meget i SERP med guides, tests og rådgivning.

En god test er at kigge på dine vigtigste søgeord i Danmark: Er topsiderne primært kategorier og produkter, eller er det guides, “bedst i test”, sammenligninger og how-to? Hvis det sidste dominerer, skal din platform gøre content-arbejdet let at drive.

Apps og plugins: SEO bliver sjældent bedre af flere

Både Shopify-apps og WordPress-plugins kan hjælpe, men de kan også gøre siden tung, skabe fejl i structured data eller lave uønskede ændringer i templates.

Det giver mening at tænke “færre, men bedre”. Start med at afdække, om du har brug for:

SEO basics: kontrol over titles, meta descriptions, canonical og redirects
Schema: produkt, breadcrumbs, organisation, FAQ (hvor det giver mening)
Billedeoptimering: komprimering, lazy load, korrekt filformat
Index-styring: noindex på filtre, søgesider og interne resultatsider

Når du har det, kan du tilføje resten ud fra dokumenteret effekt. Mange webshops ender med at betale for en “SEO-app”, der mest flytter rundt på feltværdier, mens de reelle problemer ligger i struktur, indhold og intern linking.

Structured data, rich results og produktfeeds

På både Shopify og WooCommerce er produktdata fundamentet for meget af din synlighed. Det handler ikke kun om SEO, men også om Google Shopping, free listings og Performance Max.

WooCommerce kan ofte tilpasses mere, især hvis du vil lave avanceret schema eller helt specifikke feed-regler. Shopify er typisk hurtigere at få “godt nok” på, men du kan ramme begrænsninger, hvis du vil ændre datafelter, variant-logik eller templating på tværs af mange produkter.

Uanset platform er der tre ting, der betaler sig:

Konsistente produktfelter (titel, brand, GTIN, farve, materiale)
Troværdige lagerstatusser og priser
Rigtig håndtering af varianter, så Google ikke ser en masse næsten ens sider

Internationalisering og dansk SEO: flere butikker, flere sprog, flere domæner

Dansk SEO lyder simpelt, men mange danske webshops har ét eller flere af disse krav:

flere sprog (da, en, se, no)
flere valutaer
flere markeder med forskellig sortiment/priser
B2B og B2C i samme setup

Shopify kan være stærkt, hvis du kører et mere standardiseret multi-market setup, men det kræver stadig omtanke omkring hreflang, canonical, og hvordan du undgår, at samme indhold findes i mange varianter.

WooCommerce kan løse det meste, men kompleksiteten stiger, og plugin-stakken bliver vigtig. Her er drift og vedligehold ofte den største skjulte omkostning.

Tracking, consent og måling: SEO bliver bedre af gode data

SEO-arbejde bliver hurtigt ineffektivt, hvis du ikke kan måle rigtigt. Det gælder begge platforme, men implementeringen er forskellig.

Shopify har gjort det relativt nemt at komme i gang, men du kan blive begrænset, når du vil have meget præcis tracking på events, checkout, og attribution på tværs af kanaler. WooCommerce er fleksibelt, men det er også lettere at ende med “dobbeltmåling” eller tracking, der bryder ved tema-opdateringer.

Hvis du arbejder seriøst med vækst, giver det mening at tænke server-side tagging og ren consent-opsætning tidligt. Ikke fordi det er “nice to have”, men fordi dine beslutninger bliver bedre, når data er stabil.

Hvad performer bedst for SEO i Danmark?

I praksis ser man ofte dette mønster:

Shopify performer rigtig godt, når du vil hurtigt ud på markedet, vil have stabil drift, og når SEO-indsatsen primært er optimering af kategorier, produkter, interne links og tekniske basics uden store specialkrav.
WooCommerce performer rigtig godt, når content og informationsarkitektur er en central del af strategien, når du vil kunne tilpasse alt, og når du har en plan for at holde teknik, plugins og performance stramt.

Det afgørende er mindre “platformens SEO” og mere din evne til at eksekvere uge efter uge: forbedre kategori-sider, udvide indhold, rydde op i indeks, forbedre interne links, og bygge autoritet.

En enkel beslutningsmodel, du kan bruge i dag

Hvis du står og skal vælge platform, så start med kravene. Ikke features, krav.

Skriv ned, hvad der er ufravigeligt for din forretning det næste år. Når du har det, bliver valget ofte tydeligere.

Her er en kort model, du kan bruge i dialog med dit team eller bureau:

Vælg Shopify hvis: du vil minimere teknisk vedligehold og vil have en stabil standardopsætning, som du kan optimere løbende
Vælg WooCommerce hvis: du vil bygge et stærkt content-univers og har behov for dyb tilpasning af struktur, templates og data
Uanset valg: planlæg tid til løbende SEO-produktion, ellers bliver platformvalget ligegyldigt

Mange webshops ender også med et hybridt fokus: Shopify som commerce-motor og et stærkt content-setup omkring det, eller WooCommerce med en stram “Shopify-lignende” disciplin omkring apps, performance og skabeloner.

Hvis du vil have en hurtig afklaring, giver det ofte mest værdi at starte med en konkret SEO-audit af din nuværende shop eller en vurdering af dit planlagte setup: indeksstatus, sidestruktur, hastighed, templates, og hvilke typer sider der realistisk kan vinde i Danmark. Det gør platformvalget mindre ideologisk og mere praktisk.

Shopify vs. WooCommerce: Hvad performer bedst for SEO i Danmark?